五粮液《“和美”研究报告》重磅发布，怎样讲好“和美”故事？

5月30日，在由博鳌亚洲论坛指导，五粮液与同济大学国家现代化研究院联合主办，中国国际经济交流中心支持的“和美未来：共同的愿景”五粮液《“和美”研究报告》发布会成功举行，五粮液联合同济大学国家现代化研究院共同发布了《“和美”研究报告》，共建和美未来愿景。

五粮液《“和美”研究报告》从生物、地理、历史、文化等不同角度回溯了五粮液“和美”产生的源流，并对“和美”的内涵、特征、现实意义进行了全面、系统梳理，旨在进一步推进“和美”的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国企业创新中国优秀传统文化的表达探索一条新路。

发布会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞时表示，“和”，是中国传统文化中最具标志性的符号之一。中华民族崇尚“和”，更追求“和美”。“和美”，就是“和合之美”，其本质是“和合共生、美美与共”。它强调开放包容、兼收并蓄，追求“合异”之美；强调协调适中、刚柔相济，追求“中和”之美。“和美”的实现过程，是不断化解矛盾，实现更高水平对立统一的创新过程，是“各美其美，美人之美，美美与共”的继承、转化与升华的过程。

“和美”二字不仅充满了深意，也透露出蓬勃的生命力与感染力。这一理念为全球城市绿色发展、乡村振兴、ESG落实提供了重要的参考。

也正是基于这样的理念，作为中国名酒企业的五粮液用于担当，积极践行“国之大者”，在业内率先提出了创建“零碳酒企，坚持打造生态化园区，实施园区绿化、美化、靓化工程；坚持提供生态化产品，将绿色理念贯穿于产品全周期；坚持推动生态化生产，将“碳中和”落实到企业全产业链，发展循环经济。全面推进扩绿、节能、减污、降碳，加强水源地生态保护与修复，以能酿造五粮液美酒的标准想方设法保护好长江上游水质，筑牢长江上游生态屏障。

谈及“和美”，我们容易联想到“和合共生，美美与共”，环境友好也是呼应了“和美”文化的主题。正如博鳌亚洲论坛理事、斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克在发布会上表示，环境友好对可持续发展至关重要。五粮液认识到了这一点，并将自身发展与“和美”这一基本理念联系起来。这是一种开创而富有前瞻性的做法。“和美”的前提是各种元素在平衡和创造性的关系中共存，换句话说，就是和谐相处。它指引我们积极合作，共谋福祉——我们每个人都以自己的方式，但都受到“和美”精神的鼓舞。

从乡村振兴、绿色低碳发展，以实际行动践行ESG责任等，五粮液系列举措正展现出名酒企业的社会责任与企业的担当，对整个白酒行业产生了深远的引领和影响。

和美，属于一种美好的状态、一种让人感到平静、宁静、舒适的感觉。和美，也是一种文化传承、以代表着生命的和谐。

五粮液与“和美”二字有着高度的联系性。报告认为，从生物属性看，五种粮食原本属于不同大洲的农业文明区，五粮在全球的种植传播之路，是最早的“和美”之路；五粮酿造，是最朴素的“和合”过程。从地理属性看，五粮液主产区宜宾是长江首城，气候温和、热量丰足、雨量充沛、光照适宜、无霜期长，地处被联合国教科文及粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。从文化属性看，中华优秀传统文化中的和合思想，巴蜀地区和谐包容、海纳百川，友待九州的人文特征，为五粮液的“和美”提供了丰厚滋养，造就其深厚的“和美”底蕴。

五粮液始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，传承已逾千年。近年来，五粮液始终以“和美”作为文化主张、价值取向、精神标识，创新打造了“520和美文化节”“1218超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP，为全世界讲述了中国的白酒文化、中国的白酒历史，坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者，让更多人认识白酒、了解白酒、爱上白酒。

五粮液深入挖掘并发扬“和美”的价值，积极探寻其实践意义，将和美”的价值与力量淋漓尽致发挥出来，既实现了对传统文化的传承，更将和美的深层内涵、精神内核精彩呈现，让更多的人感受到和美的力量，并深刻地感受到五粮液的社会责任与社担当。

讲好“和美”故事，不仅是在分享一种文化理念，更是在传递一种人类共同追求的美好愿景。五粮液以实际行动，不断扩大“和美”朋友圈，触动更多共鸣，进而汇聚成推动社会进步的强大动力，使五粮液成为引领社会风尚、促进和谐共融的重要力量，更为共创协调包容、合作共赢、共同繁荣的和美新未来贡献了不可忽视的力量。