欧莱雅投资中国香氛品牌「观夏」

2月9日，欧莱雅集团宣布对观夏to summer 进行少数股权投资。这是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）进行的投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oral Development）的支持。

这是继2022年投资闻献DOCUMENTS之后，欧莱雅对于中国本土香氛品牌的再次投资。

值此中法建交60周年之际，此次欧莱雅对于观夏的投资也成为了中法经贸交流的又一典范。这项投资不仅是欧莱雅集团总部与中国市场共同携手塑造未来之美的最新例证，也再次印证了中国市场与中国美妆品牌在欧莱雅全球布局中的重要地位。

欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞先生表示：“中国的消费者几乎是世界上最具需求、且最考究的消费者。对于美，他们渴望拥有更个性化的体验，从而推动了香水市场的蓬勃发展，如今香水也已经成为增速最快的品类之一。此次对于观夏to summer的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。香水是连结美与情感的载体，是文化最达意性的抒发，我们希望借此将中国的文化与艺术带给全世界的消费者，并将东方气味和香料成分推向国际舞台。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻，此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”

观夏品牌创始人沈黎女士表示：“东方香氛，是当代中国消费者基于文化自信、独立精神，选择的最个性化的表达载体之一。我们希望通过与欧莱雅的合作，借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识，共同推动东方香材深度研发计划，并勾勒专属东方香水的蓝图。以当代视角切入，将更多充满诗意与想象的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。在中法建交60周年之际，我们有幸，成为中西文化沟通交融环节之一。观夏也将继续把边界拓展至中国传统器皿技艺复兴和老街区古建筑修缮领域，并向公众开放体验。立体化向全球呈现，包容、共通、可观、可嗅的当代东方之美。”

同日，欧莱雅集团发布财报，2023年销售额为411.8亿欧元，较上年增长7.6%。营业利润超过81.4亿欧元，较上年增长9.2%。受中国消费疲软和旅游零售业承压影响，欧莱雅在北亚地区的全年销售额同比下跌0.9%至106.6亿欧元。其中，中国内地市场销售额同比增5.4%。其余地区皆录得两位数增长。

公开资料显示，观夏2018年创立于于北京，售卖香水、香薰、沐浴露等产品，其香水产品价格在498到798元不等，目前在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都合计拥有9家线下门店。

不过，过去的两年观夏仅完成了其线下布局计划的一半。观夏联合创始人沈黎曾表示，她理想中的观夏总门店数量预计在13到15家。观夏这个品牌只需要做好三件事，一是用东方原料做好的东方香，二是挖掘更多的非遗手工艺，三是通过老建筑来深入不同城市的在地文化。

随着声量和体量的扩大，观夏如何从一个“小而美”的品牌转型为大众品牌，还需要一段探索过程。

作者：杨雪

编辑：tuya

出品：财经涂鸦