程前的朋友圈，容不下一个周鸿祎

作者| 陆鹏鹏

公开怼周鸿祎引争议 程前深夜道歉：低级错误，不可原谅

这位在社交媒体上引发“公愤”的博主名叫程前，是一位在商业访谈类赛道做到头部级别的视频博主，目前程前的抖音大号“程前朋友圈”粉丝高达635万。

然而，一场公开论坛让这位拥有百万粉丝的博主一夜之间人设崩塌。

1月5日，“2023年风马牛年终秀”在北京落下帷幕，在圆桌论坛环节中，90后创业者程前作为主持人与嘉宾360创始人周鸿祎、万科集团创始人王石、万通集团创始人冯仑三位商界大佬进行了一场对话。

期间当周鸿祎正在阐述观点时，程前多次打断讲话，引得周鸿祎反问：“你是speaker，还是主持人？”

程前表示自己认真准备了小作文，但几位大佬却“嘻嘻哈哈”，周鸿祎回应称：“以后这种场合宁愿用提词器也不要用稿子，让现场观众感觉你念稿子是不是今晚讲得最差的一个。”程前再度回击周鸿祎称：“你同台过的嘉宾微信还留着吗”？到此，主办方冯仑只好频频打哈哈往回圆场。

最后，程前说出了开头那段堪称灾难性现场的结束语。

这场公开的年度演讲论坛发生在1月5日，直至今日，相关话题仍在持续发酵。昨日深夜程前在微博发布视频公开道歉，他表示，这种表现不可原谅，这并非本意，要向周鸿祎诚恳道歉。

“不礼貌打断他人讲话、听不进劝阻、用带有诅咒、攻击性的语气讽刺嘉宾……”在这件事中，外界对于程前的评价几乎是呈现一边倒的态势，认为其现场应变、知识储备、情商等能力和短视频中所展现的完全相反，曾经那种超越年龄所展现出来的沉稳睿智在这一刻荡然无存。

从0到全网千万粉 程前都做对了什么？

就这样，程前成为2024年第一位翻车的知识博主。

值得注意的是，在翻车前这位90后给人的印象是谈吐绅士，拥有极强的共情力、洞察力、表达能力，并且是商业访谈类赛道最成功的头部博主，诸多光环的加身让程前拥有比其他人更多的关注度，这也是“论坛风波”让其名声大躁的原因。

作为一名能够与周鸿祎、王石、冯仑同屏出镜的创业者，程前的商业模式绝对说得上是成功的。

@程前朋友圈 的第一条抖音视频发布于2021年4月5日，内容为《探访早餐摊主真实的一天生活》，该条视频获得了超 20 w+点赞，到现在两年多时间，该账号已经累计超过600万粉丝，平均点赞数量在20万左右。

其内容多为对中小创业者的访谈，时长10分钟20分钟，从时装品牌到宠物家电、口腔医疗、消费生活等涉及各个领域，程前通过对话的方式分析创业者的商业模式和赚钱思路。

在他的视频中时常可以听到那句“你凭什么赚到钱”，这句话也成了他视频中标志性的语录。

或许是因为磁性的声线、沉稳的风格、优雅的谈吐，又或许是因为优秀的拍摄和剪辑，总而言之，程前的访谈类视频成功实现了从0到1的突破。

但这还远远不够，对于程前来说他想要的是一个能够实现稳定盈利的商业模式，要实现这个终极目标，做号吸粉只是第一步。

在@程前朋友圈走红后，程前开始创立账号矩阵，目前旗下除了大号外还拥有@程前和TA的朋友们、@一目十行|商业说、@程前朋友圈|她说、@等贤一刻等多个子账号，累计粉丝超过千万，并且在全网其他平台进行分发。

靠卖圈子年入千万 但这种商业模式不易复制

完成在公域流量的吸粉后，程前才正式开始他的商业变现。分拆来看，程前的商业变现模式大概分为三块。

首先是内容广告费和项目合作费，这一部分主要来自于访谈对象。简单的说就是，访谈对象付费来借程前的视频宣传自己的创业项目，视频发布后创业者得到大量曝光。

与此同时，程前也得到了优质的内容，为后续持续吸纳优质创业案例奠定了基础，由此形成了一个良性循环，越来越多的人会来找到程前做访谈。

第二个变现模式就是社群会员，简单的说也就是“卖圈子”。

在程前旗下所有矩阵账号的评论区均可以看见引流入口，通过这个入口层层导流最终将添加到一个小助理的微信号，就这样，程前通过矩阵账号将1000万粉丝逐渐转变为私域流量。

然后就是开始卖会员，记者查询发现， 程前的私域社群会员名为新火社区年度会员，售价2198元一年，购买的用户可以享受程前独家、小群互动、5000+人脉等12项权益，详情页介绍称，会员适用于想学习商业内容、正在创业、需要优质商业资源的人。

第三个变现模式就是私董会，也就是社群会员的进阶版本。私董会的价格在五六万左右，主要目标是高端商业人士，可以和程前1对1对谈，聊得好的可以给对方做IP定位、商业策划等内容。

这就是程前的商业模式，蓝鲸记者从知情人士了解到，一年下来，这套商业模式可以帮助程前轻松实现上千万的营收。其逻辑也十分简单，就是通过访谈类节目将公域流量转为私域流量，再进行流量变现。这种商业模式与许多知识付费博主相似，程前只不过在前端换了个马甲，将知识付费变为商业访谈，相比之苦口婆心的塞给观众知识，真实的创业成功案例或许更能打动观众，这也是程前能够成功的原因之一。

然而案例只可以借鉴，若完全模仿未必能复制他人的成功。

一位知识付费博主对蓝鲸记者表示，现在你看程前这套模式这或许是门好生意，但访谈类视频并不是一个容易切入的赛道，从拍摄剪辑到内容策划、发布、投流，整个一套流程成本较高，普通创业者起步阶段需要投入大量人力物力财力，往往付出与获得的回报不能成正比，因此不建议一般人入局。

该博主称：“选择一个赛道不能只看第一名挣了多少钱，而要看第10名、第100名挣不挣钱。”

从与大佬互怼到公开道歉，程前可谓是火了一把，彻彻底底出圈了，这背后究竟是无心之举还是早已编排好的剧本不得而知，但至少论坛风波过后，认识程前的人更多了，从流量的角度来说这对他并不是件坏事。