2023年天猫新开店数同比增长70% 吴泳铭宣布年轻化管理团队全面接棒淘天集团

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12月22日，阿里巴巴淘天集团在业务层面与组织架构层面均动向不断。

一方面，天猫发布的2023年度品牌创业报告显示，2023年新入驻商家同比大增70%，并总结出当前品牌创业高效能发展趋势。

另一方面，日前刚正式兼任淘天集团CEO的吴泳铭宣布，淘天集团年轻化管理团队全面接棒，同时对淘天集团提出要求——正视现状，重新创业。吴泳铭9月接任阿里集团CEO以来，在战略、业务和组织层面作出了一系列安排。

天猫2023年新入驻商家同比大增70%

12月22日，天猫发布年度品牌创业报告（下称“创业报告”）显示，2023年新入驻商家同比大增70%，持续成为品牌创业首选主阵地。

阿里2024财年第一财季（自然年2023年第二季度）的财报数据显示，过去一年，淘宝天猫新增商家超500万，2023年二季度天猫新入驻商家同比增长75%；该数字在今年三季度继续上涨，达到105%。

从2023年品牌创业的商家类型来看，特色产业带工厂通过天猫创立自有品牌的商家比例最高，占比达41%；其次是为满足新需求而创立的新消费品牌，占比19%；此外为内容型IP、直播红人等创牌。在2023年创牌增速最快的TOP20特色产业带中，沧州渔具、曹县女装、洛阳鲜花、泰安糕点饼干新开店数增长最快，增速均达1000%以上。

目前，天猫平台聚集了超过30万的全球品牌，成为品牌最大规模的经营主阵地，在不少消费者看来，天猫也等同于品牌官网，是了解品牌、购买品牌正品的首选平台。一个商家、一个创业者只有在天猫上经营并崭露头角，才意味着真正走上了创牌之路。

今年“双十一”期间，有402个品牌在天猫成交突破1亿元，在天猫创牌3年内的品牌中，有1606个品牌拿下趋势新品类冠军。满足“日均8杯水”的大容量吨吨杯，“双十一”爆卖45万只；新品类SINSIN“鲨鱼裤”，“双十一”卖出265万条；主打在家也能轻松养身的“元气达人”，浴汤产品累计售出超3000万份。业内人士表示，当下品牌创业的能量正在慢慢释放。

从天猫品牌创业较为成功的典型商家来看，翻翻动漫旗下IP衍生品品牌“三月兽”入驻天猫仅3个月，在今年“双十一”期间成交量就已破5100万，拿下潮玩新品牌榜第一及全行业榜单第三。以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline是外贸代工厂创立自有品牌的典型代表之一，通过天猫平台，该品牌更加了解用户，如今Snowline在主营的天猫阵地，销售额稳步提升，连年获得数倍涨幅。

据悉，为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年天猫推出扶持新商家的“蓝星计划”，提供最高5万元激励金，并向商家开放天猫平台数字化能力、平台资源。

“专业的陪跑变得非常重要。现在的一些品牌创业者，他们关注产品、关注供应链，但是他们缺乏的是线上经营的能力。平台要做的是简化操作的步骤，就是把原来的一些复杂操作变得让品牌更容易接受，或者是以小模块的方式为品牌提供专项的服务，帮助品牌解决经营效率的问题。”淘天集团品牌业务发展中心商家成长总经理安糖表示。

年轻化管理团队全面接棒淘天集团

12月22日，日前刚正式兼任淘天集团CEO的吴泳铭立即开展了大刀阔斧的组织调整。吴泳铭宣布淘天集团最新组织决定，年轻化管理团队全面接棒。吴泳铭同时对淘天集团提出要求：正视现状，重新创业。

此前在12月20日，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。自此，吴泳铭将同时担任阿里巴巴集团和淘天集团、阿里云智能集团三项CEO职务。

本次有6位年轻管理者被任命分别带领淘天集团各关键业务，直接向吴泳铭汇报。其中，“85后”吴嘉将负责淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部。据了解，吴嘉2010年校招加入阿里巴巴，在技术开发一线积累了丰富经验，培育孵化了广受年轻人欢迎的产品夸克。吴嘉还将继续兼任智能信息总裁。

现任饿了么首席运营官谌伟业（处端）将调任淘宝，负责淘宝事业部、淘天商家平台部、淘天客户满意部。他主导提出饿了么“放心点准时达”的品牌价值方向，创设了现象级营销“猜答案免单”。他也是另一款年轻人喜爱的闲置交易和兴趣内容平台闲鱼的初创人。

刘博（家洛）将接手天猫事业部，十几年来他一直在淘宝天猫业务一线，商业实战经验丰富，连续开创了多个战略赛道。生于87年的汪庭祥（少游）则将带领服饰发展部。原直营业务负责人刘一曼（一漫）将负责M2C事业部。程道放（道放）将带领淘宝直播及内容事业部，负责推进淘宝内容化建设与创新。

吴嘉、处端二人从其他业务集团调任淘天新岗位，其他四位管理者的工作职责也均有新变化，显示出阿里集团对战略重心业务的统一指挥和高强度人才投入。

吴泳铭战略调整继续进行

今年3月28日，阿里启动成立24年来最大规模的一场组织变革，至9月10日，阿里本轮变革已经基本成型。

在本轮变革中，阿里巴巴集团拆分成“1+6+N”结构，即设立阿里云智能、淘宝天猫、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信出任集团董事会主席，吴泳铭出任集团CEO。

吴泳铭9月接任阿里集团CEO以来，在战略、业务和组织层面作出了一系列安排。

9月12日，刚刚履新阿里集团CEO的吴泳铭，呼吁阿里人“以再次创业的决心，重塑用户价值”，并强调：“我们会坚决实行团队年轻化，要让年轻主力管理者刷新业务管理团队，创造让更多年轻阿里人成为阿里核心力量的机制和文化环境。”

同时，吴泳铭明确了全集团的战略重心和优先级选择，定义核心业务及业务策略，围绕主业坚决取舍。

11月，阿里面向年轻人和技术发展趋势宣布了第一批战略级创新业务——1688、闲鱼、钉钉、夸克，并着力推动管理团队年轻化改革。此次调整，是吴泳铭推动管理层年轻化的系列举措之一，这批年轻管理者均在一线得到充分锻炼、凭业务表现崭露头角。

阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信此前也在题为《唯一不变的是变化，让我们点燃重新创业的精神！》的全员信中明确，全面推动管理团队年轻化改革。“接下来，我们将全面启用在基层得到锻炼，崭露头角的年轻管理团队，为年轻人创造属于他们的创新环境。”蔡崇信指出。