安踏三季度主品牌稳健增长，户外品牌延续高增

“业绩符合预期，逐月改善。”

10月12日收盘后，安踏体育（02020.HK）披露2023年第三季度营运情况。数据显示，第三季度安踏品牌的产品零售同比录得高单位数正增长，FILA品牌的零售金额同比录得10%-20%低段的正增长，所有其他品牌（包括 DESCENTE、KOLON SPORT等品牌在内）的零售金额同比录得45%-50%的正增长。

不过，暂未公布旗下 Amer Sports Corporation（始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等运动户外品牌的母公司） 的业绩表现。截至10月13日收盘，安踏集团股价下跌1.8%至89.85港元/股，市值约2545亿港元。

三季度安踏零售趋好，体育赛事的加持不可忽略。8月的大运会、9月的亚运会，均带动了线上线下的运动消费高潮。门店主要位于高线城市的 FILA 线下持续复苏，在抖音等新平台表现较好。

作为中国奥委会长达16年的官方合作伙伴，安踏在杭州亚运会中，为中国代表团设计了领奖服、领奖鞋，并助力游泳、举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会。这也为安踏带来了可观的曝光度及销售——频频曝光的领奖鞋服吸引了众多关注。

安踏三季度高单位数增长的背后也有产品力的加持，包括重塑冠军系列产品，推出户外系列、新冠军跑鞋等。与此同时还加大了营销投入，7月官宣NBA明星球员欧文为篮球代言人，9月举办欧文中国行活动，10月官宣尼克斯球员唐特·迪温琴佐为代言人。

值得注意的是，安踏体育的其他品牌流水均实现了高增长。三季度Descente零售实现40%-45%的增长，Kolon Sport零售实现65%-70%的增长。高增长得益于聚焦高端户外运动赛道，叠加自身品牌力、产品力、渠道力强劲，单店产出提升强劲。

不过，因电商环境不利、安踏品牌线上增速慢于线下，折扣力度加大，三季度的库销比约5倍，环比略有提升，主因8天长假备货所致，节后已恢复健康。

9月26日，安踏集团在上海举办全球零售总部封顶仪式，后续的机电安装、幕墙安装、室外景观和各类配套工程将陆续展开。作为安踏集团的全球管理基地之一和多品牌集团的特色园区，也是安踏集团未来全球创新整合基地、全球人才发展中心、全球资源联动的重要平台。

接下来的四季度是服装销售的传统旺季，安踏体育十一黄金周有望较9月持续改善，在旺季催化、产品营销发力以及低基数优势下，终端销售在同比及环比上均可能加速。