【BT金融分析师】361度销售开始反弹，分析师称儿童产品表现尤为出色

随着新冠疫情的缓解、生活恢复正常，361度国际有限公司、安踏体育和特步国际等运动服装制造商在经历了去年艰难的第四季度后，这些公司的销售开始在疫情后反弹复苏、有所反弹。在这些公司中，专注于中低端市场的361度在竞争中占据了优势。

近日，361度宣布，其核心品牌产品的销售额在第一季度同比低双位数增长，从去年第四季度的持平表现中反弹。这一最新数据超过了行业领导者安踏体育旗下主要品牌安踏和附属品牌斐乐（Fila）在第一季度创下的个位数销售增长记录。361度近年来特别关注的儿童产品表现尤为出色，本季度销售额增长了20%至25%，而该公司其他专注于电子商务的产品销售额也增长了约35%。这两个数字都高于该公司上一年儿童品牌的低个位数增长和电子商务的25%增长，反映出随着疫情防控措施的调整该公司业务有所回升。

361度核心品牌和儿童产品以及电子商务销售的显著增长，是由于该公司加速建设销售渠道，以巩固其“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。该公司股价在业绩公布的当天下跌1.2%，至4.17港元，表明这份业绩报告只是基本符合投资者的预期。

自2020年疫情开始以来，消费者的健康意识显著提高，特别是在中国。与其他许多零售同行相比，这种趋势有助于体育用品和服装制造商更好地抵御疫情影响，因为越来越多的中国人通过运动和健身来改善健康。与此同时，政策支持力度也有所加大，以促进体育和相关产品的消费，例如全民健身计划等。抓住人们日益增长的健康意识，361度不仅深化了“专业体育运动”的发展战略，还扩大了“体育运动潮流”的子产品线，以挖掘更多体育爱好者的新需求。为了瞄准这类人群，该公司已经扩大了业务范围，不仅销售跑步、篮球和综合训练等基本运动产品，现在还赞助马拉松运动员，并聘请体育名人作为品牌代言人。

该公司还赞助了几个国家和职业运动队，所有这些举措都是为了提高361度的知名度，并接触到更多的体育爱好者。

作者：Keith Williams

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