宜家中国25周年推出限定系列，洞察到年轻人希望独一无二的家

“当下年轻人喜欢喝茶养花和怀旧。”

4月24日，宜家中国于今日在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过展览和线上线下活动，回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程，分享宜家产品和解决方案。

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦勃朗特表示，站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，为中国消费市场注入活力。

宜家中国副总裁阮林娟表示，去年我们发布了全新的本土化品牌定位——“家 因你而生”，这是积极倾听中国消费者需求，敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能。

以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。设计师从中国云纹中汲取灵感，将文化传统与日常生活融合，使其焕发生机与生命力。

宜家中国消费者与市场分析主管吴偌萌分享了对年轻消费者的洞察。据她介绍，当下年轻消费者喜欢养花喝茶，因为养花喝茶过程特别静心，他们愿意把这些作为自己的兴趣爱好。另外，年轻人也发现旧物更有味道，他们热衷于对旧物进行改造。此外，好用的平替和代工厂也是年轻人分享特别多的，大家希望花的更值买的更好。

阮林娟表示，年轻消费者特别喜欢创意，让自己的家一定要有个性化，而非像以往，每个家都相似，现在的年轻人宁缺毋滥，希望自己的家独一无二。

“宜家此前也发过一份报告，报告显示，70%的消费者认为家可以让他放松，54%的消费者认为家能带来归属感，43%的消费者认为家能带来安全感。报告还显示，家能给消费者带来5个力量，分别是原生力、包容力、滋养力、适应力和想象力。”

宜家一直持续洞察中国消费者，吴偌萌表示，宜家推出的睿智生活新主张是非常符合中国消费者的实际需求的，无论是物有所值的性价比、充满灵感的新家、为家打造的新特色省时省力的新便利和易于身心环境的新价值，宜家会持续关注中国消费者需求。