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宜家中国25周年推出限定系列,洞察到年轻人希望独一无二的家

来源:财经涂鸦 2023-04-26 09:12:00
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(原标题:宜家中国25周年推出限定系列,洞察到年轻人希望独一无二的家)



当下年轻人喜欢喝茶养花和怀旧。




作者:百合 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

4月24日,宜家中国于今日在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式以“给生活更多值得,不止25年”为主题,宜家中国将在未来数周通过展览和线上线下活动,回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程,分享宜家产品和解决方案。

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦勃朗特表示,站在新的起点,也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’,宜家将会继续把握机遇,不断优化商业布局,提升消费体验,为中国消费市场注入活力。

宜家中国副总裁阮林娟表示,去年我们发布了全新的本土化品牌定位——“家 因你而生”,这是积极倾听中国消费者需求,敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能。

以25周年为契机,宜家融合中国传统文化与北欧设计理念,推出宜家中国25周年限定系列产品设计师从中国云纹中汲取灵感,将文化传统与日常生活融合,使其焕发生机与生命力。

宜家中国消费者与市场分析主管吴偌萌分享了对年轻消费者的洞察。据她介绍,当下年轻消费者喜欢养花喝茶,因为养花喝茶过程特别静心,他们愿意把这些作为自己的兴趣爱好。另外,年轻人也发现旧物更有味道,他们热衷于对旧物进行改造。此外,好用的平替和代工厂也是年轻人分享特别多的,大家希望花的更值买的更好。

阮林娟表示,年轻消费者特别喜欢创意,让自己的家一定要有个性化,而非像以往,每个家都相似,现在的年轻人宁缺毋滥,希望自己的家独一无二

宜家此前也发过一份报告,报告显示,70%的消费者认为家可以让他放松,54%的消费者认为家能带来归属感,43%的消费者认为家能带来安全感。报告还显示,家能给消费者带来5个力量,分别是原生力、包容力、滋养力、适应力和想象力。”

宜家一直持续洞察中国消费者,吴偌萌表示,宜家推出的睿智生活新主张是非常符合中国消费者的实际需求的,无论是物有所值的性价比、充满灵感的新家、为家打造的新特色省时省力的新便利和易于身心环境的新价值,宜家会持续关注中国消费者需求。  


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