360数科更名奇富科技 “新瓶装旧酒”意欲何为？

（原标题：360数科更名奇富科技 “新瓶装旧酒”意欲何为？）

近期，互金平台纷纷发起更名活动，以往公司名字里带上“金融”两字，就感觉立马“高大上”起来。然而最近市场方向突变，现在“金融”一词似乎成了这些借贷平台最忌讳的词语，于是这些平台纷纷选择去掉“金融”标签，披上科技的外衣，但干的依然还是放贷的活。

2月14日晚，360数科宣布公司品牌更名为奇富科技，并宣布公司将全面聚焦金融科技战略，帮助金融机构实现数字化转型。在此之前，小米金融更名天星数科，还有苏宁金融更名星图金融。

360数科的前身为360集团旗下的360金融集团，2018年6月正式独立运营，并于同年12月赴美国纳斯达克交易所上市。

尽管两家公司主体上是相互独立的，但是股权穿透后，360数科背后的实控人还是周鸿祎。360数科此前在向港交所递交的文件显示，截至2022年2月28日，360集团董事长、CEO、360数科董事长周鸿祎持股为14.4%，有75.1%的投票权。

至于为什么更名为“奇富”这样一个有点土的名字。据报道，这是周鸿祎自己起的，“奇富”的名字刚提出来时，很多农业领域的公司已经在用了，内部都觉得挺土的，直到近期“共同富裕”的呼声高涨，“奇富”又谐音“起富”，于是才拍板下来，决定就用这个名字。但究竟是为了“共同富裕”而更名，还是想自己富裕才更名就不得而知了。

一年净赚57.82亿元业绩碾压360集团

对于互联网金融，周鸿祎起初是鄙视的。“为什么全中国的互联网公司，现在都奔着金融去呢？”2013年，面对众多互联网企业前赴后继地奔向金融借贷业务，“红衣教主”周鸿祎不由感叹道，并信誓旦旦地表示“不打算涉足互联网金融。”

然而“红衣教主”也难逃“真香定律”，没过几年周鸿祎就食言了。2016年周鸿祎成立了360金融，开展网贷业务，成立2年后便成功登陆美国的纳斯达克。

如今三六零集团主营式微，360数科倒成了周鸿祎的“现金奶牛”。数据显示，三六零集团业绩自2019年起大幅下滑，营收从128.41亿元降至2021年的108.86亿元，净利润从59.80亿元降至9.02亿元。2022年前三季度，三六零营收69.35亿元，同比下滑18.79%，净利润亏损19.64亿元，同比下滑295.73%。

相比之下，2019-2022年前三季度，360数科实现营业收入分别为86.91亿元、129.42亿元、157.96亿元与116.75亿元，同比增长分别为96.96%、48.92%、22.05%与0.81%；实现净利润分别为25.02亿元、34.97亿元、57.82亿元与31.52亿元，同比增长分别为109.63%、39.78%、65.35%与-29.31%。

可以看出，三六零的业绩表现不论是在规模、成长性还是在盈利方面都远不如360数科。但即便如此，周鸿祎在公开场合还是极少谈到360数科，或许在周鸿祎看来，360数科从事的互联网金融依然还是上不了台面的业务。但随着360如今日渐式微，对于周鸿祎而言，360数科也变得越发重要。

“新瓶装旧酒”只为卖个好价钱？

对于更名，奇富科技CEO吴海生称“此次品牌更名反映了我们抢占数字技术制高点、推动金融机构数字化改造的决心”。不过奇富科技的营收大头依然来自于借贷业务。

360数科将其定义为一家信贷科技平台，主要业务为信贷驱动服务和平台服务。在信贷驱动服务模式下，360数科为潜在借款人与金融机构之间进行匹配，并为其提供违约风险担保服务；而在平台服务模式下，包括轻资本模式下的助贷及贷后服务、智能信贷引擎模式下为金融机构合作伙伴提供营销、中介服务即风险管理SaaS等，不承担信贷风险。

数据显示，2019-2022年前6个月，信贷驱动服务业务的净收入占比分别为86.9%、84.1%、61.2%与69.0%；而平台服务业务的占比为13.1%、15.9%、38.8%与31.0%。显然，360数科的业务本质“信贷”特征更多，而“科技”要素相对较少。

而360数科此次更名奇富科技，淡化金融属性，硬添上“科技”的标签，或是想趁此拉高估值。去年11月，360数科在港交所挂牌，完成二次上市。

然而经过前几年互金平台整治风暴后，资本市场对借贷平台十分谨慎，已上市的公司估值普遍较低。360数科在港股上市后，目前市盈率仅5倍、市净率1.31，意味着市场依然将之等同于银行金融股，而非科技股。

自称用户满意度达98.6%却被投诉2万多条

在刚刚更名奇富科技后，360数科便发布2022消费者权益保护年报，宣称“2022年全年实现日均提供用户咨询6.5万次，问题一次性解决率88.85%，用户满意度达98.6%。”

不过360数科的另一面却是因为涉嫌发放高利贷、泄露个人隐私、虚假宣传、暴力催收等缘故，被消费者追着满天投诉。在黑猫投诉平台，截至目前有关360借条的投诉量高达28361条。

2022年初，360成都公司还曝出过伤人事件，引发社会安全问题，后经警方通报，事件疑似与360借条平台纠纷有关，一时间舆论的矛头直指360的提前还款依旧收取利息，暴力催收等负面借贷业务。

显然，360数科已经在消费者心目积累起了一定的负面品牌形象，还殃及了360的母品牌形象。周鸿祎这才意识到，把360数科与集团品牌隔离的必要性，于是换套牌子直接去掉“360”，然后继续放贷。（来源|商业华观）