跨界速食和潮玩赛道，营销相关开支近40亿元，“贪玩游戏”运营商中旭未來递表港交所

（原标题：跨界速食和潮玩赛道，营销相关开支近40亿元，“贪玩游戏”运营商中旭未來递表港交所）

来源：金融界

作者：王小溪

造就“大家好，我系渣渣辉”广告热梗，邀请张家辉、古天乐、孙红雷等明星代言，贪玩游戏早些年曾成功依靠营销打响知名度。不过，贪玩游戏并不满足于此，近日，其背后的运营公司中旭未来向港交所发起挑战，中金公司和中信建投国际为该公司联系保荐人。

中旭未来旗下的游戏包括《原始传奇》《古云传奇》《怒火一刀》等。截至2022年6月末，中旭未来营销及运营的互动娱乐产品已累计2.74亿注册用户。2022年上半年，平均月活跃用户（MAU）达940万名。

中旭未来招股书显示，根据弗若斯特沙利文报告，按2021年收入计，其是中国第五大移动游戏产品营销及运营平台，是中国第二大非自研移动游戏产品营销及运营平台。

按手机游戏及非自主开发手机游戏收入，中旭未来虽在国内游戏公司中位列第五和第二的位置，但事实上该公司与排在前列的企业差距较大。例如，2021年，中旭未来手机游戏产生的收入为54亿元，市场份额为2％，而同期排在首位的游戏公司手机游戏收入为966亿元，市场份额为36.6％。

业绩表现方面，2019-2021年及2022年1-6月，中旭未来产生的收入分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元、45.36亿元；产生的利润分别为0.83亿元、-13.01亿元、6.16亿元和3.38亿元。中旭未来称，2020年录得净亏损主要是由于支付员工的一次性以股份为基础的薪酬18.16亿元。

为了推广游戏，中旭未来可谓在代言人上下了大手笔，近年来，该公司旗下产品代言人包括陈小春、朱茵、甄子丹、吴孟达、郭富城、谢霆等30余名艺人。

以明星效应拉动业绩增长的同时，中旭未来营销费用高企。招股书显示，该公司2019年至2021年及2022年上半年，销售及分销开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元和30亿元，分别占同期营业收入的79.6％、66.7％、67.1％、66.2％。

值得注意的是，中旭未来存在五宗尚未完结的知识产权相关诉讼。

自2017年7月至2019 年10月，娱美德有限公司及株式会社传奇IP作为原告，于北京、上海等法院就中旭未来运营的四款游戏分别提起四宗诉讼，称中旭未来侵犯其版权、存在误导性宣传和不正当竞争。目前，上述诉讼正在二审审理中。据悉，2019-2021年以及2022年1-6月，涉及再审知识产权相关诉讼的游戏收入的占比分别为63.8％、61.6％、27.2％及15.2％。

此外，2021年4月，株式会社传奇IP再次作为原告向福建省高级人民法院提起一宗关于中旭未来合营企业和共同被告侵犯其著作权、网站涉嫌存在误导性资料及商业诋毁的诉讼，目前该诉讼仍处于管辖权异议的早期阶段，管辖权异议尚未有结论。

值得注意的是，以游戏运营起家的中旭未来还将业务触角伸向了速食产品及潮玩领域。2020年底，中旭未来孵化并建立速食食品品牌“渣渣灰”，专注于速食米粉。此外在潮玩方面，该公司推出了Bro Kooli，一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具。

速食食品及潮玩市场虽然在近来来发展迅速，市场规模有望突破千亿，但对于以游戏运营为主的中旭未来而言，留给它的发展空间又有多少呢？