(原标题:板块异动 | 世界杯看球热拉动消费需求 景点旅游及酒店餐饮板块持续拉升)
智通财经APP获悉,11月29日,受世界杯看球热拉动消费需求消息影响,A股景点旅游及酒店餐饮板块持续拉升,截至发稿,峨眉山A(000888.SZ)涨停,华天酒店(000428.SZ)、同庆楼(605108.SH)、锦江酒店(600754.SH)、中青旅(600138.SH)、黄山旅游(600054.SH)、天目湖(603136.SH)等股拉升跟涨。
据媒体报道,自世界杯开幕以来,旅游“世界杯效应”持续显现。“看球热”拉动各地酒店、民宿、饮食等相关产品订单爆发式增长。随着世界杯开幕,国内旅游市场也将掀起一轮“世界杯”经济热潮。为“沉浸式体验”世界杯的大赛氛围,和避免夜间影响家人休息,不少年轻人选择到酒店看球,本地酒店消费持续升温。
据同程旅行数据显示,11月20日开幕赛当晚,全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。其中,厦门、长沙、成都等热门城市“看球房”观赛气氛尤为浓厚,世界杯期间,相关房型预订量同比分别增长超12倍、185%、433%。
飞猪数据显示,近一周,国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升,预订量同比增长2.5倍以上,平均消费金额同比增长约3成。除了酒店,上海、杭州、重庆、三亚等城市的露营地及民宿也成为球迷观赛“热门选择”。据报道,上海金山廊下露营地特别携手卡塔尔旅游局举办“嗨翻世界杯”11月特别活动,给来到露营地的广大球迷独特的体验。再比如,三亚市近日推出的户外露营足球季,游客不仅可在鹿回头景区的露营地共同观赛,营地还提供足球、飞盘、美食集市等,吸引不少游客到访。
除了住宿火热外,世界杯还拉动着“饮食经济”升温。美团数据显示,世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。饿了么平台数据也显示,开赛前3天,夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长30%,水果、零食等增幅也超过20%,成都市和重庆市的酒水饮料增长近四成。
民生证券表示,由于大型赛事具备天然话题度,酒店等借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争,主打赛事房需要找准细分人群,在居住时间、屏幕设施、餐饮及啤酒提供等产品层面上进行考量设计。这相比于直接的价格战,更容易保证酒店的价格机制,甚至能够通过差异化的产品和服务获得一定溢价。不过,民生证券也指出,节庆和热门赛事是促进消费复苏的重要机遇,但短时的脉冲式需求将随世界杯闭幕消退,对企业业绩的整体拉动作用或较为有限。