上海家化上半年营收37.15亿元 调整业绩考核指标

8月19日晚间，上海家化(600315)披露2022年半年度报告，上半年公司实现营收37.15亿元，同比下降11.76%；实现归属于上市公司的净利润1.57亿元，同比下降44.84%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.01亿元。报告期内，公司海外业务实现营业收入8.96亿元，剔除汇率影响，同比增长7.58%。

上海家化表示，今年上半年，特别是3月以来，受疫情影响，公司在生产、物流、渠道等方面分别遭遇工厂停工、仓库封闭物流受限、线下零售终端闭店等多重不利情况，线下、线上业务受到不同程度冲击。受上述因素综合影响，2022 年上半年公司营业收入同比下降，叠加土地、厂房、设备等固定折旧成本和刚性支出等因素，导致毛利率同比下降。此外受疫情影响，公司投资收益同比减少74.27%。

报告期内，上海家化销售费用16.07亿元，同比下降13.4%，销售费用率同比下降了0.82个百分点；管理费用3.19亿元，同比下降12.02%，管理费用率同比下降了0.03个百分点。上半年公司结合疫情实际情况，主动调整营销活动节奏，后置营销资源，且在消化了人力、IT等相对刚性支出的基础上，实现了两项费用率双降。

在品牌方面，上海家化主要护肤品牌玉泽、佰草集近12个月复购率相比去年末有所提升，同时实现自有品牌头部产品聚合度提升。六神实现正增长，在618期间克服货品供应不足等困难，电商GMV同比增长23%，其中天猫旗舰店同比增长56%。

在渠道方面，上海家化对平台电商、社交电商、兴趣电商和特渠进行数据融合、货品协同、精细运营和服务联动。同时建立达播矩阵，报告期内，100位以上达人上坑，50%为头部达人。在线下渠道，公司一方面加强社区团购头部平台合作力度；另一方面加大新零售推动力度，报告期内，公司新零售业务有所提升；此外，为适应零售终端变化，进一步精简百货专柜。

“公司回顾上半年经营实际情况，结合目前客观环境合理调整了全年考核目标。”上海家化表示，公司管理层力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元人民币。此外，公司表示下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。调整后的目标依然具有挑战性，有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司长期可持续发展。

上海家化指出，下半年，品牌端和渠道端将共同发力力争实现恢复性增长。为进一步达成这一目标，公司将持续推进年初制定的爆品创新2.0、电商精细化运营、价格管理等十大项目。