斗鱼(DOYU.US)：二季度重拾盈利，精细化运营持续显效_股票频道

（原标题：斗鱼(DOYU.US)：二季度重拾盈利，精细化运营持续显效）

8月15日，斗鱼（DOYU.US）披露2022年二季度业绩。

报告显示，本期斗鱼总营收为18.33亿元（人民币，单位下同），环比增长2.1%；毛利润为3.09亿元，环比增长26.8%，同比基本持平；对应的毛利率16.9%，较去年同期提升了3.8个百分点；且在非美国通用会计准则下，录得净利润2350万元。此外，本季度斗鱼移动端季度平均MAU为5570万，付费用户数为660万，较一季度均有所提升。

用户基盘稳中有升，且盈利能力大幅改善，并重拾盈利的斗鱼，随即也得到了二级市场的认可。绩后斗鱼美股股价大涨，当日最高涨超17%，收涨近9%。

事实上，近年来，由于宏观经济疲软、行业竞争加剧、监管政策持续收紧等外部逆风因素，包括直播、短视频、长视频在内的在线视频赛道普遍承压。因此，各家纷纷进行战略迭代，以谋求破局。

长期以来，斗鱼凭借对于赛事版权领域的持续投入与精细化运营，从而构建起以游戏为核心的内容生态。自2020年四季度起，斗鱼开始重塑内容架构，形成“直播、视频、社区”更加多元化且协同的内容格局，并在2021年四季度进一步优化内容投入策略，实施选择性采买版权策略，并加大自制内容投入，同时更注重成本控制和投入产出比。

延续选择性赛事采买策略，投产比逐步改善

本季度，斗鱼的盈利水平实现大幅改善，关键在于稳定的收入水平基础上，公司延续选择性采买赛事版权策略，并优化内容投产比，使得内容成本控制成效较为显著。

报告显示，斗鱼本季度的营收成本为15.24亿元，同比减少24.9%，环比基本持平。其中，收入分成和内容成本从去年同期的18.07亿元，减少了27.2%至13.15亿元，环比微降2%；同时，带宽成本也由去年同期的1.62亿元，下降了11.2%至1.44亿元，环比下降5.3%。

不仅如此，斗鱼本季度的营销成本也有显著收窄，从去年同期的2.95亿元，下降43.2%至1.68亿元。

斗鱼财务副总裁曹昊指出，“该季度平台通过细化投入产出比考核，进行成本控制和费用优化，使得游戏分区精细化运营的效果开始显现，单个游戏的投产比逐步改善，公司毛利率持续提升，净利层面实现了扭亏为盈。”

坚持精品自制内容，创新不止于内容

除了延续选择性赛事采买策略从而达到降本的目的之外，斗鱼也仍未放松对于内容生态的投入，重点转向精品自制的路线，目前已形成自制电竞赛事、自制PGC综艺节目等多品类共同发展的良好态势。

在自制赛事领域，不论是赛事数量及质量，斗鱼持续领跑行业。本季度，斗鱼推出近95场自制赛事。其中，斗鱼《王者荣耀大师赛S5》再次成为官方合作赛事；

另外，由斗鱼举办的《2022青年精英赛》也在年轻人群中展现出强大的号召力。据统计，该赛事共计有103所高校参赛，吸引超过1.8万高校学子报名，组成战队近3000支。

在自制PGC综艺方面，本季度斗鱼也推出了新爆款。例如平台推出“国内首档游戏领域知识竞技直播综艺”《全能懂王》，联手DL拖米、智勋、呆妹儿小霸王、黄旭东、F91五位头部主播作为节目发起人，在线上线下同时发起挑战。活动期间共有300多位玩家参与线下挑战，超过12万玩家参与线上答题，直播在线观看人数突破800万，堪称行业现象级综艺。

可以说，得益于丰富的自制内容以及精细化的运营手段，斗鱼本季度的移动端活跃及付费用户规模相比上一季度均有所提升，同时也消化了内容策略转变带来的消极影响。

值得一提的是，继上季度推出“钻粉会员”服务后，本季度斗鱼又推出“钻粉虚拟形象”、“主播表情包”、“主播声音礼物”等增值权益，进一步提升了用户的购买意愿，并增强了粉丝与主播之间的互动和粘性。

斗鱼创始人、CEO陈少杰表示，“未来，斗鱼将继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，深度挖掘不同圈层用户的特质偏好，持续丰富针对各类用户群体的直播、视频、图文内容和社区等创新性内容，完善以游戏内容为核心的社区生态，保持国内游戏直播行业的领先地位，探索新的增长点，促进斗鱼的长期健康发展。”

当然，斗鱼的精细化运营策略，并不止于内容生态布局、用户运营层面，在产品功能研发创新方面亦可见一斑。

比如，斗鱼本季度上线了王者荣耀“用户段位勋章”和“个人专属战绩面板”功能。这意味着用户在斗鱼平台登录绑定游戏账号后，在直播间发送弹幕时，即可显示自己的游戏段位和个人战绩等重要信息，从而实现直播场景与游戏场景打通，粉丝可一键组队，与喜爱的主播并肩征战“王者峡谷”。

另外，继上一季度打通DOTA2游戏部分账户数据后，本季度斗鱼新上线HUD数据工具“刀塔助手”。用户从网页端进入直播间后，鼠标悬停在主播技能面板上，即可展示主播游戏技能介绍、装备介绍并且演示视频，深度满足游戏玩家的学习需求。

归根结底，不论是精品自制内容的输出、与厂商的深度联运、产品功能的创新等，都是以提升用户体验为终点，从而提升平台的整体运营及转化效率。