上海家化一季度净利同比增长17.81% 公司多维举措抗疫

4月28日晚间，上海家化(600315)发布2022年一季度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入21.17亿元；毛利率同比增长1.57%，管理费用率同比下降1.66%；净利润1.99亿元，同比增长17.81%；扣非净利润2.12亿元，为近23个季度最高值；经营性现金流5.5亿元，为单季度历史最高。

线上业务方面，公司自去年年底起主动调整渠道策略和结构，以抵御特渠调整和超头缺失带来的不利影响，用精细化运营策略推动电商多平台布局，逐步降低对单模式单打法的依赖，并提升自播业务占比和运营能力。

报告期内，剔除超头因素，家化电商营业收入同比增长约13%，京东、拼多多、抖音、快手等平台GMV均获得大幅度提升，玉泽、佰草集、高夫等品牌加速布局兴趣电商。同时，公司也在自播体系建设方面加快步伐，报告期内，公司自播GMV同比增长615%，占整体电商比例超16%，部分品牌超30%，内化直播间扩充至8个，主播人数增长24%，自播时长达6315小时。

在线下渠道，商超渠道仍保持增长态势。新零售业务同比增长近30%，销售占比超10%。另外，公司积极通过商用渠道、社区团购和跨境渠道消化疫情带来的销售障碍，一季度期间，商用渠道销售额同比增长201%、社区团购销售额同比增长170%、跨境渠道销售额同比增长71%。

“面对当前诸多外部环境的困难，公司多维度开展应对举措，以降低疫情对于企业正常经营的影响。”上海家化方面介绍，二季度期间，品牌方面，公司拟将继续通过重点活动、强IP联动、口碑营销、爆款打造等方式推动品牌价值提升，并积极调整营销节奏，与渠道承接产品销售的能力恢复状况同步响应和推进，同时品牌将积极参与和支持抗疫工作，践行品牌的社会责任。

渠道方面，线上团队主动与消费者进行一对一沟通，并积极响应防疫政策，配合隔离防护安排，积极尝试探索家庭环境开展直播；在线下，商超、屈臣氏加大到家平台推广力度，社区团购、云店、到家平台增加防疫产品组套页面活动设计，并通过经销商、业务团队、促销团队在微信朋友圈、抖音等平台进行传播，百货团队积极通过会员微信、云商城进行会员推广。

“公司已为经销商提前备货，确保在疫情影响物流运作的情况下尽可能减少断货。随着疫情的逐步缓解，政府对疫情的有效管理，工厂、仓储、物流的复工复产，特渠业务的逐步转型，电商618线上营销的积极布局，公司将力争实现今年的业绩目标。”上海家化方面表示。

疫情期间，上海家化还通过上海市慈善基金会、上海市青少年发展基金会、上海市红十字会、宋庆龄基金会和瑞金医院、向抗疫一线的医护人员和青年志愿者捐赠了逾两百万元的清洁卫生和护肤产品，为他们提供必要的个人防护保障。