中国孕婴童行业消费如何撑起万亿市场规模？

（原标题：中国孕婴童行业消费如何撑起万亿市场规模？）

7月13日开幕的第21届CBME孕婴童产业峰会，主题定位为“新消费、新人群、新增长”，以反映如今中国孕婴童行业迎来的新变化和新机遇。

今年5月31日，国内孕婴童行业迎来了又一个发展契机——中央政治局召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

近些年来，我国生育政策多次调整，从2013年的“单独二孩政策”，2016年的“全面二孩政策”，再到今年“三孩政策”落地，多胎生育需求即将释放的背景下，与孕婴童群体密切相关的消费类产品有望站到新的风口。

“当前，我们孕婴童人群正在迅速叠加，随着‘后浪’消费观念和育儿观念升级，‘三孩政策’红利以及消费升级的趋势推动下，中国这个产业迎来了黄金爆发期。”上海西虹桥商务开发有限公司副总经理陆勇认为，挖掘“后浪”消费潜力，充分把握新一轮内需增长已经势在必行。

事实上，我国孕婴童行业存在着巨大的消费基数。今年5月11日，国家统计局、国务院第七次全国人口普查领导小组办公室发布中国人口最新数据，在人口总量达到约14.12亿人的情况下，我国0—14岁人口约为2.53亿人，占17.95%。值得一提的是，与2010年的数据相比，0-14岁人口比重上升了1.35个百分点。

国务院参事、国家统计局原总经济师姚景源在产业峰会上指出，2.53亿0-14岁孩子的背后，是一个亿万级的大市场，“无论是一个家庭还是一个社会，孩子是美好生活的基础。从一个家庭当中的消费比重上看，孩子的比重会越来越大。如何让这次‘三孩政策’见效，需要做好三件事；这次中央决定放开三胎，我是专门讲过，放开三胎最重要的在哪里呢？怎么样让政策见效呢？首先要解决从生育、养育再到教育这个环节。”

在嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲看来，这样一个市场正在凝结新的消费趋势。

“如果没有对新人群、新商品的变化有深刻的理解，只改变零售的场，很难从零售赛道跑出来。”卫哲表示，如今孕婴童行业一个很重要的新人群是“90后”甚至“95后”的新妈妈人群，“我们要看一下，‘90后’、‘95后’新妈妈人群和‘80后’、‘85后’有什么区别。如果有区别，那么才有机会诞生新品类、新品牌。”

事实上，新的人群正在决定新的消费趋势，这在孕婴童行业表现得尤为明显。

根据天猫发布的数据，2020年中国母婴市场规模突破1000亿美元，领先全球；中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。目前，天猫已成为品牌成长与创新的主阵地，购买用户数持续增长，2020年天猫母婴消费人群突破3亿，今年这一市场规模仍在持续不断增长。

同时，天猫的数据还反映，随着稳定增长的可支配收入推动消费持续升级，中国父母在母婴品类的支出稳定攀升，2015年-2020年，中国母婴品类人均零售额增长30.3%。同时，“90后”父母已成为消费主力。

天猫母婴亲子总经理立飒在产业峰会上指出，从天猫整个上半年的母婴销售情况来看，趋势、时令品类增速较大，同比分别增长超过25%、20%。新品类大量涌现，出现早产儿尿裤、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、儿童仿真医学玩具等超过30个新品类。

“具体来讲，专业、细分、高价值的品类以及时令品类有比较好的表现。”立飒表示，特别是在高价值品类方面，新生代父母对高价值品类很感兴趣，例如高级积木、高达、吸奶器等。

21世纪经济报道记者了解到，上述新的消费趋势，也让天猫母婴亲子在今年下半年确立了工作方向：进一步地在人群增长方面，将结构升级的信息输送给商家，同时在货品供给、营销方式、服务体验方面进行升级。

（作者：曹恩惠 编辑：张伟贤）

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