2021年中国直播电商行业市场现状与竞争格局分析不同平台主播发展差距显现_股票频道

（原标题：2021年中国直播电商行业市场现状与竞争格局分析不同平台主播发展差距显现）

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从结构特征上看，我国直播电商行业近七成直播带货主播为女性，18-40岁为重要主播群体;从不同平台顶流带货主播数量上看，不同平台顶流带货主播数量差距大，快手具有较强带货潜力;从主播带货能力上看，电商直播行业马太效应显现，头部主播、腰部主播带货能力差距较大。

直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据：主播性别结构、主播年龄结构、主播数量、主播销售额

近七成直播带货主播为女性，18-40岁为重要主播群体

伴随直播电商发展，电商主播的人数也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构上看，我国直播电商主播主要以女性为主，2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。

从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例上看，三大平台女性主播数量均高于男性，其中，快手女性主播数量占比达71.5%，高于其它两个平台;其次为淘宝，女性主播性别比例达68.3%;抖音女性主播比例达57.5%。

从主播年龄结构上看，18-40岁主播为我国直播电商行业主要主播群体，占比达73.9%。从主要平台主播年龄结构上看，淘宝18-40岁主播占比达76.2%，快手18-40岁主播占比达68.5，抖音18-40岁主播占比达72.3%。

不同平台顶流带货主播数量差距大，快手具有较强带货潜力

从不同平台顶流带货主播数量上看，截至2020年12月，淘宝、抖音、快手GMV超一亿的直播带货主播数量达346个。其中，三个平台GMV在1亿与10亿之间的主播数量达147个，在10-100亿之间的主播数量达18个，GMV超过百亿的主播仅有两个，均在淘宝平台。

从淘宝、抖音、快手三大平台的主播分布特征来看，快手顶级带货主播数量不及淘宝，但在100亿元以下的肩部主播明显高于淘宝和抖音，具有较强的带货潜力;与淘宝、快手的顶流带货主播数量相比，抖音则处于劣势。

电商直播行业马太效应显现，头部主播、腰部主播带货能力差距较大

2021年1月，新腕儿、果集数据发布《2020年度直播带货之王榜单TOP50》，数据显示，2020年总榜TOP50主播总销售额为1628亿，排名前十的主播累计带货1012.5亿。其中，薇娅、李佳琦两位主播带货超百亿元，分别带货386.88亿元、252.43亿元;位列第三的是快手大主播辛巴，全年带货86.6亿;淘宝主播雪梨位列第四，全年带货66.7亿。排名第十的为快手主播猫妹妹，销售额为26.51亿元，与第一名薇娅相差近360亿元，可见头部主播与腰部主播带货能力差距较大。此外，值得注意的是，2020年年榜榜单中，排名前十的上榜主播均来自淘宝和快手。