B站Q3业绩：激活二次元 还是靠游戏这条大腿

（原标题：B站Q3业绩：激活二次元 还是靠游戏这条大腿）

第三季度B站收入结构趋于平衡，电商业务成为最大亮点。不过，与此同时净亏损仍在继续扩大。

北京时间11月18日晚，哔哩哔哩公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

根据财报，第三季度B站净收入总额已达人民币18.590亿元(2.601亿美元)，同比增长72%，但与此同时，其净亏损状况仍在加剧，达4.06亿元人民币，较去年同期扩大约65%。

不过，从B站各业务的增长速度来看，第三季度B站的业绩表现颇为亮眼，收入结构正趋于平衡。

直播和增值服务(VAS)方面的收入为人民币4.525亿元(6330万美元)，同比增长167%，B站将此归因于其加大了货币化力度，其中直播广播服务、高级会员计划和其他增值服务的付费用户数量都有所增加。

“其实过去我们直播业务的收入增长速度是一直保持在同比增长100%左右的状态的。” B站董事长陈睿表示，“虽然目前直播市场已处于红海状态，但由于B站直播业务并不是对外竞争的，它是B站内容生态的自然延伸，属于内生型业务，所以即使我们没有去挖一些大的主播，但随着B站游戏以及泛娱乐内容品类的增长，直播生态也在自然而然地成长起来，我们的直播业务一直在健康地发展。”

广告业务方面，第三季度B站广告收入为人民币2.47亿元(3460万美元)，同比增长80%。

“我认为我们目前的广告团队是越来越找到感觉了。我们能够在不影响用户体验的情况下，持续提高商业化效率。在2020年用户将高速增长的窗口下，我们有信心，未来我们能够取得比现在更快的广告业务收入增长，也将会出现基于内容和社区的新广告形态。”根据副董事长兼首席运营官李旎在三季度财报电话会议中的介绍，广告展现形态的优化、提升的算法对广告效率的提高、更精准的客户拓展是三季度广告业务收入提升的原因。

而增长更为迅速的是B站电子商务相关业务，达4.46亿元人民币，同比大增703%，已实现连续多季度的三位数同比增长。

事实上，B站对于电商的试水早已有之，收益转化效果最好的是在2017年7月推出的“会员购”。根据财报，得益于“会员购”销售业绩的迅猛提升，B站2019年Q1的电商业务收入同比大涨620%，第二季度同比增长489%。

而今年2月份阿里巴巴的入股更是进一步加速了B站的电商发展。目前阿里巴巴全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例约8%。B站管理层也曾在2019年一季度的财报会议上表示，第一批有超过百万粉丝的UP正在逐渐注册淘宝账号，UP主商业化和淘宝对接预计在2019年年底完成。

移动游戏方面，第三季度B站来自手机游戏的收入为人民币9.331亿元(1.306亿美元)，同比增长25%，占总收入的50.2%。

相比此前一度高达82.5%的收入占比，目前约为一半的占比正在接近陈睿的理想状态。 至于游戏业务的发展情况，陈睿也在此次的财报电话会议上透露，目前B站储备的30款游戏已有8款游戏拿到游戏版号。

陈睿表示，由于二次元游戏市场规模的持续增长以及相应游戏的供给缺乏，提供给了B站切入市场的机遇，他认为未来B站游戏业务的工作一是增加游戏供给，二是扩大用户体量。

“另外一个关注点是国产高质量游戏的储备在显著增加，2017年我们和资本市场沟通的时候，公司大量的储备是海外游戏，但是现在国产高质量游戏数量已经超过了海外的游戏，无论是版号的层面还是在未来将这些游戏国际化的层面，都是利好。综合这些因素，至少未来两三年，公司的游戏业务都是乐观的趋势。”陈睿说。

另一方面，三季度B站月均活跃用户已达1.28亿，同比增长38%，创B站有史以来季度净增新高；移动端月均活跃用户首度破亿，同比增长43%达1.14亿。B站月均付费用户数同比增长124%，达到795万。