海信电器:智能电视平台孕育巨大价值,黑电迎来价值重估
海信电器 600060
研究机构：海通证券 分析师：陈子仪,宋伟 撰写日期：2015-01-30
智能电视平台孕育巨大价值。智能电视极大提高了内容丰富性和用户交互体验,逐渐成为家庭娱乐中心,且视频、游戏等盈利模式清晰,随着用户积累,智能电视平台巨大价值将逐渐凸显。负责海信智能电视运营的海视云CEO 于芝涛曾表示,三年内,智能电视用户数量将超过1 亿,视频广告、付费点播、游戏和应用等智能增值服务市场规模将突破200 亿元,可见智能电视平台孕育巨大商业价值。
黑电企业用户规模优势明显。黑电企业的智能电视销量领先,产品体验并不逊色,用户积累更快,构建智能电视平台优势明显。而且,随着智能电视平台内容资源逐渐丰富,用户激活率不断提升。根据中怡康等数据,截止2014 年底,海信、TCL、创维的智能电视用户总量分别达到800 万、650 万、630 万,远高于乐视、小米的150 万、30 万。由于拥有大量用户数,海信、TCL 等在构建智能电视平台上具备优势,形成较为稳定的商业模式,充分享受智能电视平台价值。
强强联合,共享平台价值。我们认为,黑电企业与互联网等企业合作,优势资源互补,共享平台价值是发展趋势。例如,2014 年海信和未来电视以及爱奇艺、凤凰卫视、酷六、乐视、PPTV、腾讯视频、优酷土豆、优朋等十余家视频网站达产合作,建设智能电视视频生态圈。为了完善智能电视平台布局,预计寻求游戏上的突破也是海信必然选择。
激光电视销售放量,产品创新促进业绩改善。海信电器在激光电视领域技术领先,是业内唯一实现激光电视批量上市销售的厂商。公司100 英寸激光电视,零售价6 万元左右,性价比高,预计2014 年销量1000 台左右。2015 年公司将继续推动激光电视销售,丰富型号,预计2015 年销量将达3-5 万台,单价高和利润率较高。除激光电视外,包括海信在内的电视厂商也在积极推动量子点电视发展。激光电视、量子点电视等创新产品是海信、TCL 等传统黑电企业技术积累和创新的结晶,乐视、小米等企业短期难以突破,因此,创新产品市场增长将有助于促进黑电企业业绩改善。
盈利预测与投资建议。若假设三年内,智能电视平台增值服务市场规模达到200 亿元,海信电器依靠其用户规模优势,若获得15-20%份额,则其平台价值达30-40 亿元,若公司分成比例平均为20-30%,则平台贡献收益可达6-12 亿元。激光电视等创新产品放量有利于公司业绩改善。我们预测2014-16 年公司EPS 分别为1.07 元、1.19 元和1.40 元,考虑到公司未来将受益于智能电视平台的巨大价值,给予公司2015 年14 倍估值,目标价16.66 元,调高至“买入”评级。
风险与不确定性:电视销量不及预期,电视价格竞争激烈。
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