杭州豪悦护理用品股份有限公司2025 年年度报告摘要
公司代码：605009 公司简称：豪悦护理
杭州豪悦护理用品股份有限公司
杭州豪悦护理用品股份有限公司2025 年年度报告摘要
第一节 重要提示
划，投资者应当到 http://www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
：公司向全体股东每10股派发现金红利8.5元（含税），公司总股本215,065,960股，扣除回购证券
专用账户的股份979,104股，以余额214,086,856股为基数计算合计拟派发现金红利181,973,827.6元
（含税）。本次利润分配方案实施后，剩余未分配利润全部结转以后年度分配。
截至报告期末，母公司存在未弥补亏损的相关情况及其对公司分红等事项的影响
□适用 √不适用
第二节 公司基本情况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 豪悦护理 605009 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 曹凤姣 范嘉琦
浙江省杭州市临平区东湖街道临 浙江省杭州市临平区东湖街道临平
联系地址
平经济技术开发区红丰路655号 经济技术开发区红丰路655号
电话 0571-89190009 0571-89190009
传真 0571-89190007 0571-89190007
电子信箱 haoyue@hz-haoyue.com haoyue@hz-haoyue.com
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根据生活用纸专业委员会的统计，根据生活用纸专业委员会的统计，2025年我国
吸收性卫生用品市场规模达到1,330.0亿元，较2024年增长1.3%。其中，女性卫生用品
市场规模846.2亿元，较2024年下降2.4%；婴儿卫生用品市场规模328.9亿元，比2024
年增长3.7%；成人失禁用品市场规模145.7亿元，比2024年增长20.1%。擦拭巾的市场
规模约为258.7亿元，比2024年增长9.6%。2025年中国婴儿尿裤市场渗透率由2024年
的84.8%上升到89%，提高了4.2个百分点。
根据国家统计局发布数据，2025 年全年出生人口 792 万人，人口出生率为 5.63‰。
新生儿数量减少，婴幼儿人群规模下降成为制约婴儿尿裤行业发展的核心因素，行业
竞争加剧导致婴儿尿裤平均出厂价下降。但随着年轻父母对婴儿尿裤的接受度和依赖
程度不断提高，经济水平的发展、健康育儿观念的普及、使用年龄的延长、鼓励生育
政策的落地，同时健康育儿的意识提升及婴儿尿裤人均使用片数的增加，消费者对婴
幼儿卫生用品的接受度增强等因素，推动了市场渗透率的持续增长，支撑婴儿尿裤市
场规模保持总体稳定。
家庭住房保障，支持多子女家庭改善性住房需求。完善生育保险制度和生育休假制度。
深入开展托育服务补助示范试点，发展普惠托育和托幼一体化服务。2025 年 7 月 28
日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《育儿补贴制度实施方案》，从 2025 年 1 月 1
日起，对符合法律法规规定生育的 3 周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满 3 周岁。育
儿补贴国家基础标准为每孩每年 3600 元。面对近年来我国人口变化的新情况，各地
区各部门着力推动完善生育支持政策，建立实施育儿补贴制度，大力发展普惠托育服
务，不断扩大优质教育资源供给，健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，实
施积极应对人口老龄化国家战略。鼓励生育相关政策和相继出台的地方配套政策的逐
步完善，可能会在一定程度上刺激生育。
随着中国零售业态的多元化，卫生用品行业的营销渠道和模式也逐渐多样化。线下
零售渠道已形成母婴、医药连锁、商超卖场、杂货店和品牌专卖店等多种业态。与此同
时，线下零售渠道的实体门店也上线了自有的在线电商平台。新兴渠道包括母婴专营店
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和专营连锁店、电商平台、垂直电商、直播短视频平台和社区内容型电商等。于疫情期
间催生和快速发展起来的第三方O2O平台，在卫生用品零售方面同样具有较好的表现。
近年来，母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭借其专业化、品牌化的
优势在国内迅速发展，以其专业的产品推荐、实体体验以及即时服务，赢得了消费者的
青睐；而随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为吸收
性卫生用品销售的重要渠道之一。在互联网普及、网络零售发展驱动下，母婴电商行业
发展迅猛，用户规模持续增长。
根据国家统计局信息，2025年，全国网上零售额159,722亿元，比上年增长8.6%。随
着消费者的消费习惯、消费观念、购物方式和交流方式的转变带来了零售业态的变革，
纸尿裤作为刚需高频产品，电商平台凭借丰富的产品选择、便捷的购物体验和完善的售
后服务，使越来越多的消费者选择通过线上购买纸尿裤产品。
近年来，消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国婴幼儿卫生用品由“中国
代工制造”向“中国品牌质造”的格局转变，国产婴儿卫生用品品牌处于发展期。
近两年来，中国纸尿裤市场竞争日趋激烈，市场整体开始出现品牌集中化的发展
态势。受益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能
力以及高质量产品的生产，开始迅速抢占市场。国外企业由于进入市场较早，基于在
品牌、渠道等综合优势，仍占据了较高的市场份额。近年来，受“中国质造”和“新
零售业态”的双轮驱动，国产吸收性卫生用品正受到越来越多消费者的认可，国内企
业通过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，伴随着互联网的发展及网购的
流行，电商、O2O 等新零售业态正在深刻地改变纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道，国
产品牌抓住新零售业态的发展契机，在国内的市场占有率也逐年攀升。
消费者对纸尿裤品质和性能的要求不断提高，推动了行业向高端化、个性化、绿
色可持续的方向发展。现代家庭对纸尿裤的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能，
更加注重产品的舒适性、透气性、安全性及环保性。年轻父母对高品质、高性价比的
纸尿裤产品青睐有加，同时，对品牌知名度和产品口碑的关注度也在不断提升。随着
化的育儿理念。据艾瑞调研数据显示，相对于价格，中国母婴消费者更关注商品的质
量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈。
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卫生巾种类繁多，按形式可分为：护垫、日用、夜用、安睡裤型四种型号，在裤
型卫生巾研发成功之前，夜用卫生巾的研发集中在“安全性”与“舒适性”两大功能
方向上。裤型卫生巾的出现，同时解决了“安全性”与“舒适性”的问题。相比传统
卫生巾，裤型卫生巾具有更加出色的防侧漏功能，可以有效地避免女性在睡眠时出现
的侧漏问题，让女性在经期中更加安心、舒适。同时，裤型卫生巾的吸收量也更大，
可以更好地满足女性在经期中的需求。
随着经济增长，生活水平提高以及科普宣传引导，使女性消费者卫生健康意识提
高，更注重经期健康，经期卫生用品的更换频次增加，使其消费量略有增长。女性卫
生裤作为夜用卫生巾的延伸产品已得到广大女性消费者的普遍接受和青睐，特别是年
轻时尚的女性消费者。随着产品的薄型化及柔软舒适性能的提升，以及方便白天更换
的女性卫生裤推向市场，女性卫生裤的使用场景从仅夜间使用扩展到全天候使用。
随着公司对经期裤产品的尺码不断扩充，满足国际市场不同体型消费者的需求。
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公司经过大量的消费者试用和严谨论证，已经推出日用型易穿脱经期裤产品，受到市
场与客户的高度认可。公司研发的外形更接近内裤的易穿脱经期裤产品，消费者使用
时更换更便捷、更贴合，提升舒适性。近年来，随着经期裤产品的推广，国外消费者
对经期裤产品的接受度不断提升，带动海外市场份额提升。
随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过
去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理
念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养
，家庭对于婴儿的产品质量要求更高，客户需求的转变，促进产品结构升级。
中国婴儿纸尿裤产品品质持续提升，使用不同场景的细分产品受到欢迎，差异化
、细分化、高端化的产品推动市场发展。同时，中国婴儿纸尿裤的出口业务不断增长
，2025年婴儿尿裤出口额同比增长8.9%。近年来国产婴儿纸尿裤产品在全球市场竞争
力持续增强，出口成为拉动销售增长的重要引擎。中高收入人群的增加以及父母对婴
儿的卫生、健康意识的提高，产品的吸收性、贴身性和舒适性更受重视，市场需求持
续升级。具备超薄柔软、超薄干爽、弹性腰围等特点和功能的中高端产品不断涌现。
其中，以“婴儿拉拉裤”为代表的中高端纸尿裤产品脱颖而出，因贴身舒适、方便穿
脱等特点，得到越来越多家庭的青睐，占比持续增长。
近两年，无论从整体婴儿纸尿裤市场，还是拉拉裤市场角度来看，消费者对大码
纸尿裤的需求都在持续增长。从尿裤的消费人群年龄结构视角来看，产品的消费周期
正向幼童阶段延伸。随着中国出生人口下降，幼童市场进入红利期，驱动众多品牌厂
商产品开发延长用户周期，已经推出大童专属尿裤系列或将产品线拓展至3XL、4XL尺
码的品牌不在少数。
长期来看，随着消费升级、育儿观念的转变、海外市场份额的拓展，中国纸尿裤
市场仍具有广阔的发展前景。
理保险制度的意见》，将全面覆盖全民。这项制度的建立催生了新业态和新模式，形成
新的经济增长点，推动老年人护理用品市场规模提升。
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国家统计局数据显示，2025 年末我国人口总量为 140,489 万人，其中 60 岁及以
上人口 32,338 万人，比上年增加 1,307 万人，占全国人口的 23.0%，其中 65 岁及以
上人口 22,365 万人，比上年增加 342 万人，占全国人口的 15.9%。随着我国现代化水
平的不断提高，预计未来几十年我国老龄化程度将进一步加深。人口老龄化的趋势推
动中国成人失禁用品的需求。
据生活用纸专委会调研，2025 年，成人失禁用品市场发展稳健，产量、国内消费
量和市场规模持续增长。其中，成人纸尿裤产量同比增长 18.7%。按产品种类划分，
腰贴式成人纸尿裤和护理垫适用于卧床失禁患者，内裤式成人纸尿裤则主要针对行动
自如的漏尿人群开发，因此这些产品以其使用便利性和多功能性促进了市场消费。近
年来，轻度失禁用品市场快速发展，目前轻度失禁用品仍以出口为主，国内市场消费
量偏低，消费者对轻度失禁用品认知不足，后续需加大消费者引导与科普推广力度，
中国轻度失禁用品市场潜力可观。
中国社会随着老龄化程度的加快，对成人失禁用品市场的影响愈发明显，加之国
民经济水平的提升、卫生意识的增强，以及居民对此类产品的消费观念变化等因素影
响，都促进了成人失禁用品的发展。
由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高，老年人护理需求上升，随之而来
的是成人失禁用品市场的快速发展。未来随着老年人自我护理需求的上升，成人纸尿
裤市场也将步随卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，在产品功能性和便利性上展开竞争。
公司主要从事妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产品涵盖婴
儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品。
报告期，公司以婴儿尿裤、日用经期裤、功能湿巾等产品为重点，依托对市场的
深入了解及研发创新，不断优化产品结构，研发迭代差异化新产品，持续与大客户开
展深度合作，拓宽合作领域；为促进自有品牌发展，公司进行资源优化整合，聚焦线
上渠道。公司研发的差异化产品如易更换日用经期裤、一次性内裤、功能性湿巾等产
品陆续推向市场，并受到消费者的广泛好评。
公 司 自 主 品 牌 主 要 产 品 如 下 所 示 ：
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单位：元 币种：人民币
本年比上年
增减(%)
总资产 5,107,878,137.66 4,851,759,098.61 5.28 4,646,744,348.48
归属于上市公
司股东的净资 3,415,327,155.69 3,301,136,558.63 3.46 3,217,398,470.92
产
营业收入 3,755,921,057.17 2,929,287,418.94 28.22 2,756,907,840.21
利润总额 268,956,200.29 460,769,650.46 -41.63 507,902,606.83
归属于上市公
司股东的净利 231,977,587.21 387,511,489.13 -40.14 438,598,919.71
润
归属于上市公
司股东的扣除
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 237,549,096.11 584,265,914.51 -59.34 784,437,117.48
额
加权平均净资 减少4.74个百
产收益率（%） 分点
基本每股收益
（元／股）
稀释每股收益
（元／股）
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 911,071,132.46 848,891,522.40 958,485,931.39 1,037,472,470.92
归属于上市公司股东的
净利润
归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益后的 90,097,782.38 55,688,619.73 48,396,042.83 28,459,223.78
净利润
经营活动产生的现金流 40,390,306.75 -79,022,506.81 104,308,679.06 171,872,617.11
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量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 23,308
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 21,682
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前十名股东持股情况（不含通过转融通出借股份）
持有 质押、标记或冻
有限 结情况
股东名称 报告期内增 期末持股数 比例 售条 股东
（全称） 减 量 (%) 件的 股份 性质
数量
股份 状态
数量
境内
李志彪 21,437,234 75,030,319 34.89 0 无 0 自然
人
境内
朱威莉 13,568,298 47,489,042 22.08 0 无 0 自然
人
境内
李诗源 3,748,125 13,118,437 6.10 0 无 0 自然
人
境内
杭州希望众创实业投
非国
资合伙企业（有限合 1,428,909 7,676,181 3.57 0 无 0
有法
伙）
人
香港中央结算有限公
-513,974 1,385,631 0.64 0 无 0 其他
司
杭州豪悦护理用品股
份有限公司回购专用 -1,320,462 979,104 0.46 0 无 0 其他
证券账户
中国农业银行股份有
限公司－宏利中证主
要消费红利指数型证
券投资基金
招商银行股份有限公 296,348 798,471 0.37 0 无 0 其他
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司－南方中证 1000
交易型开放式指数证
券投资基金
中国银行股份有限公
司－广发中证养老产
业指数型发起式证券
投资基金
招商银行股份有限公
司－华夏中证 1000
交易型开放式指数证
券投资基金
上述股东关联关系或一致行动的说 李志彪和朱威莉系配偶关系，李诗源为李志彪和朱威莉
明 的女儿，三人共同为公司的实际控制人。希望众创系豪
悦股份部分员工及实际控制人的持股平台，其中朱威莉
为希望众创普通合伙人，持有希望众创 45.58%的合伙份
额并担任执行事务合伙人；李志彪为希望众创有限合伙
人，持有希望众创 12.53%的合伙份额。除上述股东外，
公司未知其他股东是否存在关联关系或一致行动关系。
表决权恢复的优先股股东及持股数
无
量的说明
√适用 □不适用
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√适用 □不适用
□适用 √不适用
□适用 √不适用
第三节 重要事项
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
报告期，实现营业收入 37.56 亿元，其中婴儿卫生用品收入 20.17 亿元，占公司
营业收入 53.70%；成人卫生用品 12.67 亿元，占公司营业收入 33.72%；其他产品 4.73
亿元，占公司营业收入 12.58%。
止上市情形的原因。
□适用 √不适用
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