证券代码：301276 证券简称：嘉曼服饰 公告编号：2024-049
北京嘉曼服饰股份有限公司关于
变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目
及终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金的公告
本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整，没有
虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。
北京嘉曼服饰股份有限公司（以下简称“公司”）于 2024 年 9 月 9 日召开第
四届董事会第三次会议、第四届监事会第三次会议，审议通过了《关于变更部
分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目及终止部分募投项目并将募
集资金永久补充流动资金的议案》，同意公司变更“营销体系建设项目”募集资
金的用途，并将原计划用于该募投项目募集资金 10,501 万元及另外使用公司自
有资金 2,359.00 万元用于投资“营销体系建设及升级项目”；同意公司终止“企业
管理信息化项目”并将该项目募集资金 2,334 万元永久补充流动资金。
根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深圳证券交易所上市公司
自律监管指引第 2 号--创业板上市公司规范运作》以及《上市公司监管指引第 2
号--上市公司募集资金管理和使用的监管要求》等相关规定，本次变更募集资
金用途不构成关联交易，不构成重大资产重组，保荐机构东兴证券股份有限公
司对本次事项出具了无异议的核查意见。本事项尚需提交股东大会审议，现就
相关事项公告如下：
一、募集资金基本情况
经中国证券监督管理委员会《关于同意北京嘉曼服饰股份有限公司首次公
开发行股票注册的批复》（证监许可〔2022〕1103 号）同意注册，公司向社会
公开发行人民币普通股（A 股）2,700.00 万股，发行价格为 40.66 元/股，本次
发行募集资金总额为 109,782.00 万元，扣除发行费用后募集资金净额为
务所（特殊普通合伙）已于 2022 年 9 月 6 日对公司首次公开发行股票的资金
到位情况进行了审验，并出具了报告号为信会师报字[2022]第 ZB11461 号的
《验资报告》。公司已对募集资金进行了专户存储。募集资金扣除发行费用后
拟投资如下项目：
单位：万元
运用募集
序号 项目名称 项目总投资
资金投资
合计 52,108.00 52,108.00
二、募集资金基本情况
（一）募集资金管理情况
为规范公司募集资金管理，保护投资者权益，根据《上市公司监管指引第2
号——上市公司募集资金管理和使用的监管要求》《深圳证券交易所创业板股票
上市规则》《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第2号——创业板上市公司
规范运作》等有关法律法规，结合本公司实际情况，制定了《募集资金管理制度》，
对募集资金的存储、审批、使用、管理与监督做出了明确的规定。公司严格按照
《募集资金管理制度》的规定管理募集资金，对募集资金的存储、运用和监督等
方面均不存在违反《募集资金管理制度》规定的情况。
（二）募集资金专户存储情况
经公司第三届董事会第十四次会议审议，公司已设立了募集资金专项账户，
股份有限公司北京石景山万达支行、中国光大银行股份有限公司北京工体路支行、
平安银行北京分行营业部及保荐机构东兴证券股份有限公司签订《募集资金专户
存储三方监管协议》，对募集资金的存放和使用进行专户管理。
截止至2024年6月30日，公司募集资金专户的存储情况如下：
单位：元
开户行 专户账号
账户余额
交通银行股份有限公司北京石景山支行 110060872013003950405 1,198,547.92
招商银行股份有限公司北京石景山万达支行 110907577010905 2,727,865.82
中国光大银行股份有限公司北京工体路支行 35140188014639035 467,698.09
平安银行北京分行营业部 15880908111117 1,001,707.56
合计 5,395,819.39
截至 2024 年 6 月 30 日,公司已累计使用募集资金 36,000.00 万元，公司募集
资金实际余额 66,539.58 万元（余额中包含闲置募集资金现金管理本金 66,000 万
元和募集资金专户余额 539.58 万元）。
（三）募集资金承诺投资项目完成进度
单位：万元
募集资金承诺投 已投入募集资 募集资金使用进
承诺投资项目 目前状态
资总额 金金额 度
营销体系建设项目 10,501.00 0 0.00% 本次拟变更
电商运营中心建设项目 31,273.00 0 0.00% 仍进行
企业管理信息化项目 2,334.00 0 0.00% 本次拟终止
补充流动资金 8,000.00 8,000.00 100.00% 已完成
承诺投资项目合计 52,108.00 8,000.00 -
三、本次拟变更、终止募集资金投资项目的具体情况
（一）拟变更、终止项目的概况
项目拟定在全国一二线城市选择合适场所，以购置和租赁相结合的方式布置
线下直营门店，对门店进行装修以营造良好的购物消费环境并完成直营门店备货，
直营门店主推品牌包括 bebelux、暇步士童装、哈吉斯童装及水孩儿等，设立形
式主要包括旗舰店（200m2）、集合店（150m2）和专卖店（50m2）三种，共计 125
个；此外，预备费用主要用于前期门店选址、调研、招聘门店人员、人员专业化
培训及其他开支，准备铺底流动资金，启动门店运营。通过本项目的实施，进一
步扩大公司的零售网络，实现对重点城市的深入渗透，从而提升公司作为童装专业
品牌运营商和多品牌渠道商的影响力并巩固市场地位。
本项目投资总额 10,501.00 万元，其中建设投资 5,282.00 万元，铺底流动资
金 5,219.00 万元。具体情况如下：
（1）建设投资情况
序号 项目 投资额（万元） 比例
建设投资合计 5,282.00 100.00%
（2）铺底流动资金情况
结合本项目具体情况，按照各项流动资产和流动负债的周转天数估算，项
目建成后所需流动资金 5,219.00 万元。
截至 2024 年 6 月 30 日，本项目尚未投入募集资金。
本项目拟定在公司办公场所开辟支撑企业信息化的机房及办公环境、购置
机房硬件设施（主要包括机柜及配套于公司 ERP 系统、财务管理系统、SAP 系
统、邮件系统、文件共享系统、集群存储系统、监控系统、模拟/网络电话系
统、网络管理及安全系统、电商平台等系统平台相关服务器），同时购置上述
系统配套软件，引入 SAP 软件并针对企业信息管理实际情况进行二次开发（软
件模块重点包括财务模块、物流模块、零售模块、电商模块、商品分析模块、
采购模块、供应链模块、人力行政模块等与企业业务发展紧密相关的系统模
块）；进一步针对公司现有 ERP 和电商平台进行升级开发，信息化体系建设实
施完成后，基于机房及相关硬件投入从而进一步保障公司信息安全，基于软件
及系统资金投入从整体上提升公司各个系统及相关软件在应用层面的集成化能
力，并进一步加强对终端零售的掌控力，且通过大数据深度挖掘企业效益点，
及时指导和改善企业经营活动，辅助管理者进行决策，综合提升公司的管理运
营能力。
本项目投资总额为人民币 2,334.00 万元，全部为建设投资，其中固定资产
投资 489.00 万元，无形资产购置费 169.00 万元，其他期间费 1,565.00 万元，预
备费 111.00 万元，具体情况如下：
序号 科目 投资额（万元） 比例
一 建设投资 2,334.00 100.00%
二 铺底流动资金 - -
三 项目总投资 2,334.00 100.00%
截至 2024 年 6 月 30 日，本项目尚未投入募集资金。
（二）变更、终止募集资金投资项目的原因
验，基于对募集资金投资谨慎性原则和对投资者负责的经营理念，决定暂不使
用募集资金开设线下直营店铺，当年全部新开店铺均使用自有资金进行投入。
暇步士（Hush Puppies）在中国大陆及港澳地区的全部 IP 资产事宜。公司决定
相关 IP 资产收购完成后，预期可授权经营或自营的品类有：暇步士成人男士服
装、成人女士服装、成人鞋、童鞋、皮具箱包等。
讨论和对行业的深度研究后得出结论如下：公司自营男士服装、女士服装品类
商品，其预期收益和对品牌影响力的贡献程度预计均要高于的公司原“营销体系
建设”项目中“开设的 bebelux、暇步士童装、哈吉斯童装及水孩儿童装”，同时
投资风险要相对较低。
所以公司重新对“营销体系建设项目”这一募投项目实施的必要性、可行性
进行审慎评估、论证，“营销体系建设项目”虽然仍具备可行性，但商业经济性
已发生重大变化。根据公司整体发展规划，结合实际情况及现阶段业务发展需
要，为进一步优化公司内部资源配置，提高募集资金使用效率，公司计划就原
募投项目资金的具体投向进行整体变更，并拟将原计划用于该募投项目募集资
金 10,501 万元及另外使用公司自有资金 2,359.00 万元用于投资“营销体系建设
及升级项目”。
公司原“企业管理信息化”项目主要目的在于加强企业信息化水平，通过采购
“SAP”软件及相应配套设备来实现公司内部 OA 系统、ERP 系统、账务处理系统
的一体互通，提高管理效率和管理水平。
由于公司筹备上市期间较长，且业务发展速度较快，公司在首次公开发行股
票前已经基于自身经营管理需要选择国产 ERP 系统、OA 系统及账务处理系统替
代募投项目中的“SAP 系统”，且该软件经过实际使用后，确认已经实现原募投项
目中加强企业信息化水平的目标。综上，原“企业管理信息化”项目已经没有继续
实施的必要性。根据公司整体发展规划，结合实际情况及现阶段业务发展需要，
为进一步优化公司内部资源配置，提高募集资金使用效率，公司计划终止该募投
项目，并将原定投资于该项目的 2,334.00 万元募集资金永久补充流动资金。
四、本次使用募集资金及自有资金投资建设新项目的具体情况
为了提高募集资金的使用效率，进一步提升公司盈利能力，维护上市公司和
全体股东的利益，根据《上市公司监管指引第 2 号——上市公司募集资金管理和
（以下简称“《上市公司募集资金管理和使用的监管要求》”）、
使用的监管要求》
《深圳证券交易所创业板股票上市规则》（以下简称“《创业板上市规则》”）、
《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》
（以下简称“《创业板上市公司规范运作》”）等法律法规、规范性文件以及《北
京嘉曼服饰股份有限公司章程》（以下简称“《公司章程》”）、《北京嘉曼服饰
股份有限公司募集资金管理制度》（以下简称“《募集资金管理制度》”）等公司
内部制度的相关规定，公司计划就原募投项目资金的具体投向进行整体变更，并
拟将原计划用于该募投项目募集资金 10,501 万元及另外使用公司自有资金
营发展的需要，符合公司及全体股东的利益。
（一）项目概述
实施主体包括北京嘉曼服饰股份有限公司、暇步士（北京）服饰有限公司、天津
嘉士服装服饰有限公司。（除上市公司主体外，其他项目实施主体均为上市公司
主体全资控股）
楼 8 层 801。
既有门店改造布置包括暇步士（男装、女装、童装）、bebelux（童装）、哈吉斯
（童装）及水孩儿（童装）等全系品牌的线下精品直营门店 127 家，单店面积约
资金。
项目实施后可显著提高公司营销体系的稳健程度，丰富服装品牌布局，提升
线下直营门店销售额，支持公司主营收入增长。
万元，流动资金 5,634.23 万元。项目总投资资金来源为企业通过首次公开发行股
票筹集的募集资金 10,501.00 万元及公司自有资金 2,359.00 万元。
项目具体投资情况如下：
拟投入
序 金额（万 拟投入
项目 占比 自有资金（万
号 元） 募集资金（万元）
元）
一 建设投资 7,225.77 56.19% 7,225.77 —
二 流动资金 5,634.23 43.81% 3,275.23 2,359.00
项目总投资 12,860.00 100.00% 10,501.00 2,359.00
过已经签订三方（四方）监管协议的募集资金专用账户直接支付。自有资金支付
的部分通过项目实施主体公司的对公账户直接支付。
本项目实施周期拟定为 3 年，具体进度如下：
T+1 年 T+2 年 T+3 年
序号 项目 前期
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
（二）项目建设必要性
随着我国消费者的品牌意识进一步增强，服装品牌的打造对于服装企业的发
展影响巨大。线下门店是为消费者提供高品质体验式消费最主要载体之一。消费
者通过零售门店了解品牌的内涵、产品的个性以及企业的文化，从而认知、认可、
认同品牌。
本项目通过新建门店或对既有直营门店翻修升级、更新货品，进一步增加客
户消费体验感受、满足更多消费者的个性化需求，更加全面展示品牌形象、阐释
和传递品牌文化，提升消费者对公司不同服装品牌的认知度、认可度，从而使公
司的品牌形象、品牌价值得到提升。
本项目计划新增或提质升级的直营门店共计 127 个，主要分布于一线二线城
市。项目实施完成后，将进一步提升公司直营门店对多层级市场及消费群体的覆
盖能力，促进公司通过直营门店直接面对消费者，进一步提升公司直营门店的产
品销售能力，向合作伙伴和客户展示公司品牌的市场竞争力和影响力。
本项目的实施，是公司巩固和提升企业直营能力的重要举措，是把握未来市
场方向、践行公司战略的需求，可以使得公司进一步加强对城市市场业务的直接
开发，强化与当地市场的沟通程度，进一步提高公司在各个城市市场的业务承接
能力，全面对接城市市场需求，提升市场快速响应能力，进而提升公司整体竞争
实力。
目前，公司直营门店以童装店铺居多，其他品类正处于试运营状态。2023 年，
公司取得暇步士品牌中国大陆及港澳地区 IP 资产后，公司需要进一步通过优化
门店品牌品类结构，深挖品牌资产，拓展品牌运营宽度，从而进一步提升公司产
品面对不同消费者的需求满足能力。
本项目实施，将极大的拓展公司旗下品牌的品类覆盖，增加更多能够诠释品
牌价值、满足客户差异化需求的服装产品，以更为合适的品类结构支持直营门店
增加销售业绩。
（三）项目建设的可行性
服装是满足人民群众“衣食住行”的基础性消费品，体现着人民对美好时尚
生活的向往，在提高生活质量、提振消费市场和促进经济发展等方面发挥着重要
作用。作为世界第一大服装生产国和出口国，一直以来，我国服装企业持续推进
技术、产品与模式创新，加速向高端化、品牌化方向发展，涌现了一批具有全球
竞争力的服装品牌，服装产业正在以供给创新持续引领居民衣着消费升级。
国家统计局数据显示， 2023 年我国社会消费品零售总额 47.1 万亿元，比
品零售整体水平，自 2023 年二季度以来始终保持双位数增长趋势，全年实现服
装、鞋帽、针纺织品零售额 1.4 万亿元，同比增长 12.9%。2023 年 12 月，服装、
鞋帽、针纺织品类零售额 1576 亿元，同比增长 26%。
本次项目新增门店中部分来自于新增成人装品类门店，同时对部分既有门店
进行升级改造，公司本项目实施后，依托于国内服装、鞋帽、针纺织品类接近 1.4
万亿元的整体零售额，项目未来市场空间广阔。
项目实施主体长期专业从事服装行业，对于行业市场格局理解充分，深谙未
来市场发展方向，通过多年服装零售门店的开拓与运营，公司在直营门店选址装
修、货品运营、门店管理、仓储物流、消费者服务、内部培训制度、薪酬绩效体
系等多方面积累了丰富经验，形成了成熟的直营门店网络运营体系与较强的直营
零售运营能力，对不同类型线下直营门店的管理运行、升级改造、产品迭代均有
详细的规划，也有充足的人才储备，可以保障项目的顺利实施。
因此，本项目的实施在管理经验与人才准备方面具有可行性。
综合而言，项目总投资来源明确，符合国家政策鼓励方向，市场前景广阔，
实施主体经验丰富、人才准备充分，项目实施具有可行性。
（四）项目经济效益
经测算，项目税后财务内部收益率 24.70%、税后投资回收期 6.17 年，在财
务方面具有可行性。
（五）主要风险分析及应对措施
公司近年来发展较快，且随着募集资金的到位和募集资金投资项目的实
施，公司的经营规模将会进一步扩大，公司的技术人员、管理人员、生产人员
也都将有较大规模的增加。虽然公司目前已建立了较为规范的管理体系，生产
经营运转状况良好，但随着经营规模的迅速扩大，公司在经营决策、风险控制
和贯彻实施等方面的难度将增加，新产品开发、市场开拓、内部管理的压力也
将增大。倘若公司董事、高级管理人员的决策、监督和经营管理能力难以跟上
本项目实施及运营过程中所面临的新问题、新情况，则将面临一定的管理风
险，可能会对公司的持续健康发展造成一定的影响。
针对本项目实施运营及公司在快速成长中可能出现的管理风险，公司将采取
以下措施：按照《公司法》和《公司章程》的规定，进一步完善公司的法人治理
结构，提高管理效率，增强经营决策的科学性；以引进和培训相结合的方式，提
高管理队伍素质，特别是中高层管理人员的素质；完善公司的激励机制和约束机
制，将管理层和直营门店员工的利益与公司的利益相结合，调动全体员工的积极
性和创造性；强化学习型企业文化的建设，不断研究和检验门店运营所需各种新
模式、新理念，推进企业可持续发展，使管理风险可控可转移。
人力资源成本是项目经营成本的重要组成部分。随着我国经济的发展、生
活水平和劳动者保障水平的提高、未来我国适龄劳动力供给的不断减少，人力
成本不断上升。此外，随着市场竞争的不断加剧，同行业企业对相关技术、设
计、管理和市场营销人才的争夺日趋激烈。本项目未来需要制订出具有吸引力
的薪酬体系才能稳定公司的人才队伍、吸引优秀人才，否则项目将面临人力资
源成本持续上升的风险。
针对本项目运营过程中面临的人力成本上升风险，公司将采取以下措施：做
好人员储备，保持门店销售人员及时更新；通过成熟的内训体系快速将新入职员
工转化为销售熟手；将门店业绩提成、公司期权奖励等多种激励机制与门店员工
销售业绩挂钩，让人力成本转化为销售动力，减轻成本上涨压力；引入智能化展
销、数字化试衣、信息化管理等设备软件，降低门店及总部服务用工需求，从总
体人数控制方面降低人力成本风险。
（六）保障募集资金安全的管理措施
规范公司募集资金存放与使用，保护投资者的合法权益，在相关审批程序履
行完成后，公司将根据《创业板上市规则》《创业板上市公司规范运作》等有关
法律法规和《募集资金管理制度》等公司内部制度规定，开立募集资金存放专用
账户，专项存储本次公司拟投入的募集资金，并与保荐机构和存放募集资金的银
行签署相关监管协议。
（七）授权事宜
公司董事会提请股东大会授权公司管理层具体办理与该项目有关的所有事
项，包括但不限于签订相关协议、组织实施及建设及其他后续相关的具体事宜等。
上述授权期限自公司股东大会审议通过本议案之日起，至上述事项完成之日止；
并同意相关项目实施主体在商业银行开立募集资金专户，签署相关的募集资金监
管协议，专项存放用于本次项目的募集资金，并授权董事长或其授权人士具体办
理募集资金专项账户的开立、募集资金监管协议签署等相关事项。
五、本次变更、终止部分募投项目对公司的影响
本次变更、终止部分募投项目是公司基于生产经营的实际需求和前市场环境
等客观情况审慎做出的合理调整，是公司管理层对募集资金投资秉承着谨慎性原
则而做出的决策。截至本公告披露日，公司未曾向拟变更、终止的相关募投项目
投资。因此，变更、终止相关募投项目不会影响公司未来的战略布局和发展，不
会对公司现有业务造成不利影响。公司新增的募集资金投资项目与公司主营业务
相关，是为了进一步提高募集资金的使用效率，优化资金和资源配置，符合公司
实际经营需要，不存在损害股东利益的情况，符合公司发展战略。及时变更、终
止相关项目有利于公司提高募集资金的利用效率，更好地维护公司和投资者的利
益。
六、审批程序及相关意见
（一）董事会审议情况
公司于 2024 年 9 月 9 日召开的第四届董事会第三次会议审议通过了《关于
变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目及终止部分募投项目
并将募集资金永久补充流动资金的议案》。
董事会认为：变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目及
终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金是公司结合当前市场环境及
公司整体经营发展布局等客观情况审慎做出的合理调整，不会对公司生产经营
情况产生不利影响，不会对原募集资金投资项目实施产生不利影响，不存在损
害公司和股东利益的行为，符合《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、
《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运
作》等相关法律、法规及规范性文件的要求和公司《募集资金管理制度》的规
定。
因此，董事会一致同意公司变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金
投资新项目及终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金的事项并同意
将该议案提交至公司股东大会审议。
（二）监事会审议情况
公司于 2024 年 9 月 9 日召开的第四届监事会第三次会议审议通过了《关于
变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目及终止部分募投项目
并将募集资金永久补充流动资金的议案》。
监事会认为：公司本次变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资
新项目及终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金，符合公司实际经
营需要，有助于提高公司募集资金的使用效率，有利于公司的长远发展，不存
在损害股东利益的情形。
因此，监事会一致同意公司变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金
投资新项目及终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金的事项并同意
将该议案提交至公司股东大会审议。
（三）保荐机构核查意见
公司本次变更部分募投项目并使用募集资金及自有资金投资新项目及终止
部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金事项已经公司董事会和监事会审
议通过，并将提交股东大会审议，履行了必要的决策程序，该事项符合《证券发
行上市保荐业务管理办法》、《上市公司监管指引第 2 号——上市公司募集资金
管理和使用的监管要求》、《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——
创业板上市公司规范运作》等有关规定的要求。
综上所述，东兴证券对公司本次变更部分募投项目并使用募集资金及自有资
金投资新项目及终止部分募投项目并将募集资金永久补充流动资金事项无异议，
相关议案尚需提交股东大会审议通过。
七、备查文件
目并使用募集资金及自有资金投资新项目及终止部分募投项目并将募集资金永
久补充流动资金的核查意见；
特此公告。
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