持续火热 苏宁易购以旧换新订单增129%

新一轮“以旧换新”换出家电市场消费新活力。自3月29日全面启动以旧换新行动至今，苏宁易购以旧换新订单同比增长超129%，带动门店客流提升约6成。家电消费市场呈现节能化、智能化、套系化等升级趋势。数据显示，绿色节能家电产品销售占比提升11%，智能类家电销售同比增长108%，5万元以上成套家电购买用户数量同比增长102%。

率先响应国家以旧换新政策，苏宁易购持续加码活动力度。继3月29日苏宁易购联合超30家家电生产企业正式开启“以旧换新”活动后，苏宁易购再次携手中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、邮储银行、江苏银行等全国和地方银行，加码补贴。在“支付立减10%，最高补贴5000元”等优惠基础上，消费者还可享受至高5%银行补贴优惠。

家电市场加速步入功能升级换代新周期。苏宁易购以旧换新数据显示，85吋及以上大屏彩电销售同比增长97%，500L及以上对开门冰箱增长79%，拥有新风功能的大匹数空调增长超60%。据相关负责人介绍，“以小换大”、“以厚换薄”是目前家电市场换新主流趋势，有六成以上是换新型用户。

在环保低碳理念助推下，以旧换新推动家电消费含“绿”量提升。数据显示，以旧换新带动绿色节能家电产品销售占比提升11%。活动期间，苏宁易购一级能效空调销售占比超9成，一级能效热水器销售同比倍增。

随着年轻人成为家电消费主力军，智能家电加快向细分场景延伸。数据显示，在以旧换新助推下，具备语音识别、远程操控等功能的空调、冰箱、彩电等智能类家电销售增长108%。围绕提升生活幸福感、解放双手等个性化需求，“洗碗机+洗地机+干衣机”成为年轻消费者最喜爱的“新清洁家电”。业内人士指出，年轻消费者不仅在意家电的基本功能性满足，还看重家电本身带给生活的“附加值”。

在家电家居一体化趋势下，套系化家电消费成为风向标。活动期间，苏宁易购5万元以上家电套购订单同比增长102%，其中，画框电视和嵌入式家电组合成为热门换新选项。“现在消费者在选择家电时，除了看重功能卖点，也会要求产品能够融入整体装修风格，通过套系化家电组合打造具有审美价值的生活场景”，相关负责人表示。

苏宁易购表示，将联合政企厂银多方力量共同投入资源，进一步提升家电以旧换新活动的覆盖面和优惠力度，把绿色、智能、新技术、体验好的产品和服务提供给消费者，带动居民消费品更新换代。