业绩预增九成，红豆股份提质增效重回报

2月4日晚间，红豆股份(600400.SH)公告，公司董事兼总经理王昌辉计划自本公告披露之日起6个月内增持公司A股股份。此前，红豆股份发布业绩预增公告，预计2023年年度净利润同比增加93%以上。红豆股份预计的业绩增长以及总经理的增持计划，显示公司发展持续向好，和管理层对公司未来发展的信心。

优质的基本面离不开红豆股份对“高质量发展”的高度重视，也是公司切实推进“提质增效重回报”重要体现。解析业绩大幅预增原因，红豆股份在公告中披露：报告期内，公司聚焦“经典舒适男装”战略，围绕“产品、传播、渠道、运营”四大策略核心开展经营活动，重点推进舒适产品创新、全渠道结构优化等工作，多措并举提升综合毛利率，有效推动公司高质量发展。

高端化转型迎机遇期。聚焦舒适新赛道，红豆股份迎来了转型升级的新拐点，向上而行的新起点。从“价格战”转向“价值战”，在战略领航、产品升级的内生动力持续增强下，红豆股份舒适系列产品的销量和口碑齐飞，用户好评如潮，热销100万件的红豆0感舒适衬衫、三个月热销10万件的舒暖鹅绒服、亲肤100毛衫、加1舒适裤等炙手可热。

在线化激活“关键增量”。新年宠粉玩转年味营销，头部达人直播间带货，爆品冲刺行业榜单前列……在热闹非凡的年货节活动中，红豆股份各大线上平台齐发力，拉满热销氛围！深耕精细化用户需求运营，红豆股份正在挖掘更多的细分情绪价值、科技价值，创造品牌新的增长点。积极布局抖音等社交电商新渠道，红豆股份全国千家门店上线全渠道系统，超百万件商品实现共享，围绕“人、货、场”加速裂变转化，激活转型发展的“关键增量”。

数智化创造无限商机。红豆股份以战略转型开启舒适新赛道时，首先看好的就是产品升级带来的驱动力，而好产品背后是数智化新技术的支撑。基于数字化转型的积极探索，红豆股份斩获多项荣誉：2019年被国家商务部评为“全国首批线上线下融合发展数字商务企业”；2020年被评为“数字商务企业”；2022年荣获新型信息消费示范项目、服务型制造示范企业；2023年荣获国家电子商务示范企业、工业互联网5G全链接工厂试点示范等国家级荣誉……

提质增效重回报。自1月30日晚间开始，沪市科创板的上市公司吹响集结号，纷纷发布“提质增效重回报”的行动方案暨回购方案，红豆股份亦是积极响应。红豆股份作为全国首家CSC9000T企业社会责任认证企业，公司始终以真金白银回报资本市场，自2001年上市以来连年分红，至今已现金分红达14.99亿元，与投资者共享发展红利，将社会履责一直放在重要位置。

上市公司是资本市场的基石，只有懂得尊重和回报投资者的上市公司，才会赢得市场的认同和尊重。始于1957年，红豆作为经典民族品牌，在舒适战略领航下大展拳脚，用战略定力塑造增长质量和发展韧性，价值投资可期!