年报业绩预喜，龘龘礼盒热销，红豆股份掀起年礼新风尚

近期，A股纺织服装上市公司相继发布2023年业绩数据，多家企业年报业绩预喜。其中，红豆股份(600400)预计2023年年度净利润同比增加93%以上。资本市场受到业绩预增利好刺激，红豆股份于公告日封板涨停。而消费市场方面，随着春节的临近，红豆股份舒适男装各大门店也迎来新衣消费热潮，尤其是主推的“龙行龘龘 舒适一身”开运礼盒销量剧增，呈现出一派“火热”的景象。

新年宠粉玩转年味营销

新年新衣，承载了温暖相伴、送礼社交等多重价值，早已超越“服装”本身，成为传递幸福感与好运的载体。

红豆股份舒适男装全国1000+门店火热迎春，“新年红”商品拉满新年仪式感。尤其是大红色的“龙行龘龘 舒适一身”开运礼盒，更是消费者的“心头好”，不少人都搭配了“0感舒适衬衫”、“舒暖鹅绒服”、“亲肤100毛衫”等炙手可热的爆款。

“上身很舒服，手臂展开也有余量，能感受到面料的弹性。家中男士一人一套，又舒服又有面子，大红礼盒更是喜气洋洋！”近日，江苏镇江丹阳市金鹰广场红豆舒适男装店就迎来了“带着儿子来买过年新衣”的张女士，下了一单后又喊来老公到店试穿购买。有颜有面儿，兼具实用功能、品质设计与幸福心意，红豆股份舒适男装成为越来越多消费者的年货新选择！

舒适相伴，红运当头！红豆股份舒适男装还开启了“微博＋小红书”双平台宠粉模式，推出新年宠粉企划系列策划活动，近日携手好朋友们@科技小众@净安Cleafe @卫岗至淳@新日电动车等共同派送新年好礼，将于2月10日抽出一位红运锦鲤[锦鲤附体]，抱走【开运联合大礼包】。

战略转型叠加行业机遇

在消费者越来越愿意为类似新年穿新衣的“情绪价值”，或者解决穿着痛点的“科技价值”买单时，各大品牌商都牟足了劲，深度挖掘这类细分市场。红豆股份则聚焦“舒适”，以差异化的品牌定位、产品创新来创造品牌新的增长点，领跑了一个新赛道。

目前，多家机构亦纷纷表示看好行业将迎来制造订单拐点与品牌消费机遇。申万宏源发布研报点评纺织服装行业，随着社交场景恢复叠加竞争格局优化，男装品牌业绩有望持续高增长，其中中高端男装品牌增速持续强劲。浙商证券预计，2024年品牌服装行业整体有望呈现出收入增长提速、净利率修复状态。

作为中高端男装品牌，红豆股份舒适男装在近两年的战略转型中，也是动作频频。公司围绕“产品、传播、渠道、运营”四大策略核心开展经营活动，重点推进舒适产品创新、全渠道结构优化等工作，多措并举提升综合毛利率，有效推动公司高质量发展。

战略转型叠加行业机遇，“舒适男装赛道开创者”——红豆股份此次年报业绩预增九成，迎来了拐点。而当前A股市场的底部特征明显，预计市场拐点可能在春节前后出现。双重拐点下，市场行情有望获得向上的双重推力，期待红豆股份舒适男装的表现。