洋河股份转型变局重塑增长引擎

近日，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单重磅揭晓。榜单显示，今年酒类行业继续保持高涨势头，共有11个品牌上榜，其中洋河股份荣登百强榜，在总榜排名前53、快消品排名前20。

据了解，作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。同时，“凯度BrandZ最具价值中国品牌”是中国市场内权威公正的品牌排行，榜单品牌估值综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。

2023年，面对外部环境的不断变化，洋河股份表现出了极强的韧性，始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期、行稳致远的核心能力，同时奉行“以客户为中心”的价值理念，推动了公司发展迈上新台阶，经营业绩保持了良性快速增长。

财报显示：今年上半年，洋河股份实现营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；归母净利润78.62亿元，同比增长14.06%；扣非净利润77.13亿元，同比增长16.11%。

作为国内绵柔型白酒的领袖品牌，洋河股份“始于汉代、兴于隋唐、隆盛于明清”的酿酒史可谓源远流长，所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒，古代就具有深厚的名酒基因。经过多年的沉淀，目前已成为白酒行业拥有“洋河、双沟”两大中国名酒品牌、两个“中华老字号”品牌的大型酿酒企业，并启用了“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”发展战略。

与此同时，洋河股份以梦想文化为引领、以创造价值为导向，一直推动品牌文化建设持续“向上、向善、向美”，而得益于从产品到文化、从国内到国际的迭代优化，企业的品牌影响力和价值也在不断增长。

今年以来，洋河股份以“敦煌飞天”的名义，弘扬中华非遗文化、促进世界文明互鉴，受到社会各界的关注和热烈讨论，洋河品牌形象频频出圈；作为亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河再一次向世界讲述中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事；“2023洋河·双沟开窖节”全方位多角度再现了洋河、双沟坚守传承的匠心匠艺、辉煌厚重的历史底蕴、青绿湿地的独特生态、勇争第一的头排精神……

据了解，在今年春糖会期间，洋河股份还推出百元洋河大曲(经典版)与新一代微分子，前者顺应名酒复兴潮流，定位全国大单品百元标杆，侧重挖掘名酒价值与大众消费增量；后者则拥抱年轻消费群体，引领年轻态消费文化。同时，企业还推出“蓝色经典、梦之蓝、苏酒”三大封坛产品及多款敦煌系列产品等，全价位布局市场，重塑增长引擎。(若 尘)