茅台与德芙推出酒心巧克力，频繁跨界联名将伤害茅台品牌价值？

9月14日，贵州茅台官微发布消息称与德芙推出联名产品，“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日见”。德芙官微也同步发布了联名消息。但双方均未披露售价、销售渠道、销售方式等更多信息。

(图片来源：茅台官微)

茅台加速跨界速度

值得注意的是此次联名仅与茅台与瑞幸联名的酱香拿铁间隔了12天的时间。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”为时间单位的速度来，茅台联名的速度明显加快。有分析认为，这从一定程度上表明茅台推出“茅台+”系列周边产品的决心。

对于茅台搞跨界联名的原因有分析指出随着社会的变化和年轻人的崛起，茅台也面临着新的挑战和机遇。如何抓住年轻人的胃，让他们接受和喜欢白酒，成为茅台的重要课题。为此，茅台近年来不断尝试跨界联名，与不同领域的品牌合作，推出各种新奇有趣的产品，以吸引年轻人的注意和兴趣。

频繁跨界是把双刃剑

在贵州茅台的护城河中品牌无疑是最重要的那一个。在消费者心智中最好的白酒是贵州茅台，在这样的社会认知下，茅台不仅有消费品属性，更有类奢侈品和金融属性。

但在合作的过程中，跨界对于主品牌价值与运营的要求颇高，过度跨界很可能会稀释主品牌的价值，不合时宜的品类跨界甚至会混淆消费者的心智，影响品牌形象。

分析人士指出，跨界更多是短期的营销手段，其不具备普适性，长期的跨界经营可能存在一定的市场风险。

部分老品牌、老字号与网红联名更是一把双刃剑。好的方面在于能够提升品牌的关注度，好的跨界营销能够赋予老字号品牌新的价值。但是也存在不好的方面，比如部分联名产品几乎只是昙花一现，如何成功留住消费者也是这些品牌需要考虑的问题。

茅台此次频繁跨界是否会对其品牌价值带来稀释，未来还是要取决其在消费者心智中第一白酒的认知是否出现了动摇。

截止发稿，贵州茅台股价微涨。