县镇市场偏爱国货家电 海尔立式冷柜全年销售增长超100%

2022年，中央和地方出台各类促消费政策，县镇乡村消费潜力持续释放。苏宁易购零售云数据显示，2022全年海尔立式冷柜销售增长超100%，高端皮质沙发销售占比超7成，绿色节能家电持续走热，以旧换新订单数同比增长超3成。品质、绿色、国潮成为小镇青年消费三大关键词。

品质家电家居加速下沉，晋江县一年消费超9000万

国家统计局数字显示，今年1-11月，城镇消费品零售额345853亿元，同比下降0.1%；乡村消费品零售额53337亿元，增长0.2%。在乡村振兴的大背景下，县镇消费也在加速提质扩容。小镇居民追求高效便捷、健康智能的生活方式，也格外青睐能满足这一需求的品质家电。

零售云数据显示，2022年县镇乡村市场中高端家电家居单品走俏。洗干一体机销售同比提升45%，智能马桶销售同比增长40%，空气循环扇销售同比增长70%，母婴洗衣机销售同比提升90%，高端皮质沙发销售占比超7成。值得一提的是，百强县消费能力趋同一二线市场，连续21年跻身全国十强县的福建晋江县年度销售超9000万，客单价位列零售云全国县城榜首。

县镇市场绿色家电持续走热，全年以旧换新订单数同比增长超3成

今年7月，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，并在全国开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡。以苏宁易购为代表的家电零售企业积极响应政策号召，携手家电品牌和厂商，通过补贴和以旧换新等多种方式大力推动绿色节能家电消费。

零售云数据显示，2022年绿色家电在县域市场持续走俏。节能挂壁空调、电热水器、滚筒洗衣机成为绿色家电品类销售Top3。其中，采用高转速BLDC变频电机、更节能更高效的小天鹅滚筒洗衣机销售同比增长超6成，主打3200W双管速热、拥有一级能效的美的电热水器销售同比增长超5成。同时，以旧换新助推消费升级，地处偏远的黔西南布依族苗族自治州3个月以旧换新单量达1850单，零售云2022全年以旧换新订单数同比增长超3成。

国货家电受“偏爱”，海尔立式冷柜销售增长超100%

2022年，小镇居民依旧对国货家电情有独钟。苏宁易购零售云数据显示，国货品牌销售份额仍占优势。美的、海尔、海信、苏泊尔、美菱霸榜全年国货销售Top3。其中，海尔立式冷柜销售增长超100%，海信挂壁式空调同比提升178%。据零售云国货家电订单数据，电饼铛、空气炸锅、多功能料理锅成为厨房场景新的“三小件”。

不同区域也有自己的国货家电购物偏好。江苏消费者渴望进一步解放双手，洗碗机销量同比增长60%。河南居民用心打造厨房，燃气灶销量同比增长140%。四川人民对用水水质要求高，净水设备销量同比增长35%。广东气候潮湿，干衣机销量同比增长110%。今年双十一期间，取暖桌在贵州、湖南等地热销，成为“湿冷区”过冬新标配。

近年来，家电家居行业发展趋向高端化、个性化和全屋定制，而高端、个性、成套的产品格外注重线下体验。随着疫情防控措施进一步优化，小镇居民到店消费、一站式购齐将更为便捷，遍布全国超12000家零售云门店也将带给县镇消费者更具品质和体验感的产品与服务，助力居民消费升级和乡村经济发展。