双十一开门红 苏宁易购国潮高端家电销售占比超六成

11月1日，苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”，双十一首轮爆发期，苏宁易购家电家装消费主场优势显现，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。在“家消费”领域，一站置家、直播购物成主流消费趋势，国潮智造、绿色节能、抗寒保暖、健身娱乐等新需求成为双十一购物的新标签。

双十一大促叠加四季度家装需求走高，家电、家居类商品迎来更新换代潮，其中“国潮智造”成为品质消费升级的先锋力量。苏宁易购线下数据显示，双十一开门红期间，品质化、智能化家电热销，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%，其中国货家电品牌销售占比超六成。激光电视、零嵌入式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新趋势家电增长迅速，销售环比增长分别达111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维成为最受欢迎的TOP国产家电品牌。此外，双十一期间，苏宁易购还打造了实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，并于10月31日19点推出了超过100场直播，为消费者带来更专业、更直观的直播体验。

家电热销的同时，也带动家装家居品类走俏，苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。在苏宁易购平台，国产家装家居品牌前10名分别是喜临门、芝华仕、汉斯格雅、雷士、九牧、雅兰、公牛、全友、林氏、爱果乐。其中，开门红单日，汉斯格雅自营旗舰店销售同比增长812%，智能马桶盖销售同比增长2.5倍。

今年下半年，各地促进绿色节能家电的举措持续落地，低碳环保的消费理念成为双十一的“主旋律”。双十一期间，苏宁易购以北京、上海、深圳等多地政府开展家电消费补贴等促消费活动为契机，联合美的、海尔、海信、博西、老板、方太、创维、TCL等品牌厂商，重点针对绿色消费、以旧换新等加码“政企厂银”多重补贴，助力“家消费”绿色升级。苏宁易购数据显示，双十一开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售环比增长126%，其中节能热水器销售环比增长达131%。

进入冬季以来，受近期疫情多点散发、多地气温“大跳水”等因素影响，消费者宅家购物需求激增。今年双十一，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截止11月1日，苏宁易购在美团平台订单量超45000单，vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。

同时，宅经济也进一步拉动了居家运动、健身、影音游戏等“云健康”“云娱乐”产品走俏，苏宁易购数据平台显示，双十一开门红期间，智能跑步机销售同比增长171%，动感单车销售同比增长92%。即将到来的世界杯“足球热”也带动75吋以上大屏电视销售同比增长96%、投影仪销售同比增长54%。此外，冷空气的到来“吹热”抗寒保暖设备销售，数据显示，苏宁易购平台取暖器销售环比增长3807%，取暖桌销售环比增长320%，电蒸锅销售环比增长40%。

双十一开门红期间，苏宁易购平台数码产品迎来爆发，买家数较818开门红提升160%，平板电脑GMV同比增长95%，电子电教类目转化率同比增长176%，智能穿戴类产品买家数同比增长155%，AirPods Pro(第二代)GMV环比增长266%，华为手环7(标准版)GMV环比增长1315%，小天才电话手表买家数同比增长550%。