上榜胡润百亿潜力品牌榜，红豆股份转型升级成效显著

日前，胡润研究院发布《2022胡润百亿潜力品牌榜》，100家最具成长潜力的中国本土企业上榜。战略转型蜕变的红豆股份(600400.SH)首次上榜，位列“百亿潜力品牌榜”第11名及“价值增长领先企业”Top前10。据悉，榜单按照企业“成长潜力指数”排名，参考企业2022年的营收增速和市值增速两个维度给出综合评分。

百亿潜力品牌认可背后，是红豆股份稳健的经营支撑。据公司最新财报披露，红豆股份前三季度实现营业收入16.67亿元，同比增长2.96%；主营服装业务实现营业收入14.84亿元, 线上销售营收同期增长19.56%。

纵观行业，红豆股份所属的纺织服装行业处于整体承压状态。1-8月我国限额以上单位服装类商品零售额累计5814亿元，同比下降5.5%，居民对服装类商品的可选性消费意愿仍有待进一步提升。

而65年品牌积淀的红豆股份，以稳健业绩彰显了经营韧性。此前，业内分析师对公司22H1财报点评道：“公司在产品研发、渠道、营销传播等方面加大投入，目前成效初显。销量上，2022年3月红豆0感舒适衬衫上线即登顶天猫、京东两大平台衬衫品类销冠；客单价上，公司逐步推出舒适型升级新产品，带动公司西服客单价由300多提升到400多元；从店效看，公司21年直营同店平均店效同增12.9%。”

稳健业绩与红豆股份近年的战略动作紧密相关。据悉，作为拥有65年历史的经典品牌，红豆站上品牌固化与战略更新交叉的拐点时，其战略取舍必须要有长远的眼光。为此，红豆股份于2021年下半年启动品牌高端化战略升级，发力3500亿舒适男装新赛道。

时至一年，红豆股份势如破竹，战略升级带来正向影响，在产品、传播、渠道、运营等方面逐步显现战略成效，线下门店毛利率同期增长10.03%，线上销售毛利率同期增长8.34%，抓住中高端消费客群稳定的消费力。

红豆股份较好的发展态势也引发不少券商机构看好。华西证券日前发布的维持“增持”评级的研究报告认为：公司和君智咨询合作以来，定位经典舒适男装，陆续打造爆款新品，零感舒适衬衫打响第一枪。整体来说，今明两年公司仍处于投入期，2023年后有望显现转型效果。