“梦想洋河”入韩记：跨越山海和文化，绵柔故事国际表达

从跨境卖货转向“品牌出海”，是近年来中国品牌国际化的一个明显趋势。品牌出海道路上的一个关键转变，就是从依靠渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象去和海外消费者直接对话。

作为中国白酒的一大代表性企业，洋河股份也给出了自己的“版本答案”——以网红直播触达韩国消费者，让中国白酒文化融入当地消费场景，让中国酒成为当地酒，让中国文化成为当地文化，此举被海外国际友人称为“用酒作为通用语言，打开了东方美的大门”。

走出去！洋河这样展露超强国际“种草力”

一直以来，中国品牌的海外推广，不管是品牌、媒体还是代理机构都是赚取了“双差”的红利：

一方面是时间差，赚取先行者流量红利；另一方面是文化差，国外市场与中国市场有显著的文化差异，企业只有跃过文化门槛，和本地消费者建立起信任关系，才有可能从竞争中脱颖而出，收获海外市场的流量红利。所以从上面两个“差”来看，流量才是王道。

从今年上半年开始，洋河股份联合韩国当地的经销商，在韩国当地寻找网红达人，主要涵盖韩国社交网络活跃用户、吃播网红、户外主播等。到目前为止，洋河搭载一些年轻人喜欢的场景化直播形式，并利用当地网红的网络影响力，加快品牌触达韩国本地消费者。据统计，直播视频在YouTube等平台传播，浏览次数已过数十万。

从韩国社交网络营销发展状况来看，不难理解洋河此举为何取得立竿见影的效果——韩国的社交媒体使用率为89%，位居世界第二。在韩国，社交媒体产品植入已经成为最有效的推广方式。网红影响力快速增长，客户对网红的信任度高于名人，有利于提高洋河品牌在韩国的触达率。

与此同时，对比威士忌进入日本，洋酒进入中国，背后的逻辑都是文化的国际化。在世界范围内，韩国因为和我们地缘相近、文缘相通，历史上就接受了中国酒文化的渗透。5200万韩国人口的消费市场，也将成为中国白酒走向全球的一个支点，支撑着洋河股份全球化战略稳步落地。

融进去！让酒成为真正的世界通用语言

说到中国白酒，其酿造历史悠久，酿酒技术、工艺传承、饮酒器具独具特色，白酒文化源远流长。一杯白酒的背后是种植、酿造、地域、政治、历史、艺术等多重文化的碰撞与沉淀，这也决定着白酒可以成为一种特殊的文化载体，让世界通过白酒快速且深入的了解中国文化。

“中国品牌的国际化，如同经济全球化一样，是抵挡不了的世界潮流，我们必须主动迎接它，适应它，推进它，完善它。”在“第七届全球外交官中国文化之夜”论坛发言中，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东表示，2000多年前，精美的丝绸、精致的瓷器等众多中国产品通过丝绸之路走向世界，促进了文明交流互鉴；今天，“一带一路”打开了无限想象空间，中国品牌更应该成为全球化的坚定捍卫者、参与者和推动者。

现如今，龙头酒企正紧抓“一带一路”等历史机遇，深入推进自身国际化，进一步加快进入全球市场的速度。而在这个过程中，企业深刻意识到“文化”是品牌出海的核心要素，这也要求酒企自身要提升文化自信，大力发掘和弘扬中国传统文化，讲好中国白酒故事，推动中国白酒走向世界，实现中国白酒文化价值提升。

通过此次网红直播的创新表达方式，洋河主动与西方文化相互碰撞、融合，通过网红直播的形式，赋予白酒新的形态，让外国人、年轻人有更多的渠道去接触中国白酒。洋河深知，中国文化“和合共生、美美与共”的特性，将会帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想象力和创新性。