618当天带货榜第一超越东方甄选 星期六子公司遥望网络再造头部主播

6月18日，在“逆战·2022亿邦618直播峰会”上，星期六旗下子公司遥望网络透露，今年618与遥望网络合作的品牌数量相比去年翻了一番(约2万余家)，同时，一个重要的变化是，大家的注意点开始回归到直播内容本身。

“刘畊宏带大家全民健身，东方甄选带大家全民学习，遥望认为还有一个内容要做，就是带给大家快乐。”遥望网络率先提出了“快乐内容电商”概念。遥望表示，希望通过有趣有料的优质直播内容建立情感链接，传递快乐情绪，赋予直播电商新的情感价值。

6月16日，遥望网络为其签约明星主播黄圣依杨子夫妇策划了一场《天仙配》沉浸式轻喜剧直播，当天最高在线峰值27万，新增60万粉丝，#黄圣依杨子直播太好笑了#、#黄圣依杨子直播放牛#、#黄圣依杨子重现天仙配#等相关话题在直播当天冲上微博、抖音平台热搜。

两天后即6月18日，黄圣依杨子夫妇直播间单场GMV即突破1.28亿，单品牌GMV破3351W，且全天稳居抖音带货榜第一，超越东方甄选等多个抖音头部直播间，最高在线人数近40W，单场涨粉超过154W。

遥望网络认为，眼下的直播环境，消费者对于内容的需求和对商品的需求是一样的。品牌在做设计的时候，需要有趣、有用，直播也是。刘畊宏、东方甄选的爆红释放了一个很大的信号，直播电商将回归内容本身，具备强大的内容生产力也是企业的竞争力。不仅对于MCN机构来说，对品牌来说也是，不光只有“产品力”、只有“营销力”，还有强大的“内容力”，“三力”聚齐可以在线下做的更好。