“流水不争先，争的是滔滔不绝。”最近一年多来，新东方的故事可谓是切实阐述了这句话。
新东方在线暴涨100%
一年前，随着新一轮的教育监管政策落地，新东方遭受了巨大的打击。陪伴了俞敏洪三十年创业历程的教培企业，也重新回到要探讨如何活下去的最基本命题上。
近日，随着新东方在摸索中找到新的方向，公司股价也迎来了暴涨。
6月13日，港股新东方在线开盘暴涨，盘中触及12.5港元/股的高点，涨幅突破了100%，截至发稿，新东方在线股价大幅回落，报价9.36港元/股，涨幅50.24%。
新东方的股价暴涨，在前一个交易日就初显端倪。6月10日，港股新东方在线盘中暴涨超过43%，截至收盘报价6.23港元/股，涨幅39.37%。接连两日暴涨，让新东方在线的股价涨幅超过了150%，相比5月份2.84港元的低点，更是暴涨了300%。
转型初见曙光
新东方的暴涨，得益于公司在转型道路上取得的成效。
2021年，在行业困境中面临转型难题的新东方，在俞敏洪的带领下建立了“东方甄选”抖音官方号，尝试农产品带货直播，但一直未有太突出的业绩。但最近几天，公司摸索出新的方向，这让投资者们看到了希望的曙光。
6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中表示，为推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，组建了“新东方直播间”团队，同时也介绍了新东方直播间的发展方向。
6月10日，东方甄选直播间内，号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉介绍五常大米时加入了英文介绍，开启了双语带货模式，由此一发不可收拾。后续主播在推荐商品时，都会进行英文单词与短句方面的教学，同时在白板上进行书写，方便观众认识。
对此，网友在评论区纷纷留言称“佩服老俞”、“我是进来学英语的”、“从来没想过能在直播间学英语”、“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”。
晚间，俞敏洪在直播间回应表示，这是新东方老师们非常关键的转型，他们老师转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。
据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，6月10日晚间，东方甄选直播间峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元；6月11日，东方甄选直播时长18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。
目前，东方臻选直播间粉丝数已经突破 330万，但在5月31日之前，该直播间粉丝数尚不足100万。打基础用了近半年，而爆发只要一周，这也是俞敏洪一贯的作风——急事缓做、厚积薄发。
此外，新东方直播间的矩阵也在逐步成形，除了主打农产品的东方甄选外，东方甄选之图书以及主打教育产品的新东方直播间也已站稳脚跟。
教育机构转型八仙过海
寻求转型的教育机构，并不止新东方一家。在遭遇去年的挫折后，各大教育企业的跨界转型路可谓是“八仙过海”。
今年2月份，朴新教育宣布，公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底，公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。
6月10日，瑞思教育发布公告称，公司完成与能链智电的合并交易，股票代码从“REDU”更改为“NAAS”，化身“充电服务第一股”。
但对于直接跨界到餐饮、充电服务等赛道的公司而言，隔行如隔山，难度必然是进一步升级的，短期内的考验依旧巨大。
因此，目前来说，新东方的转型无疑是更为现实的。公司将传统的教育业务融入到了新业务之中，是一种创新形式的发展，也更容易让原本的员工接受，称得上一招“妙手”。在核心能力的基础上做拓展，比放弃自身核心优势另起炉灶、跳出既有能力半径削足适履可能会更加稳妥，这样或许可以将原有优势带入新业务领域。
转型之路道阻且长
但是，新东方的转型能否成功也依旧是未知数。尾大不掉，是自古以来的难题，越是庞大的教育机构，转型之路就越是困难。
对新东方而言，中英双语的直播带货红极一时与网友的新鲜感和好奇心不无关系，这也让“双语带货”成为了网友重点关注的标签。但随着新鲜感褪去，热衷看直播带货的网友能否忍受穿插的外语教学、专注学习的网友能否接受各类商品造成的注意力分散、主播们又是否能够将枯燥的教学和直播带货更好地结合起来、内容与商业在未来如何做到有机结合……这些都是新东方转型路上必须面对的“拦路虎”。
21世纪教育研究院院长熊丙奇也表示，新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。尽管此次新东方直播“火出了圈”，但人气能否维持，销量能否持续增长，还有待观察。
目前来看，新东方在线的港股股价虽然突破了10港元，但距离2020年43.45港元的高点，依旧任重道远。
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