券商点评丽人丽妆业绩：一季度营收7.15亿元韧性显现

4月27日晚间，丽人丽妆(605136.SH)披露2022年第一季度报告。报告显示，今年1-3月，丽人丽妆实现营收7.15亿元，实现归母净利润1269.57万元，实现扣非归母净利润1174.60万元。

今年3月份以来，受国内疫情反弹影响，物流运力及消费者需求均呈现不同程度的下降，社会消费市场普遍承压：3月我国社会消费品零售总额同比下降3.5%，一季度社零总额涨幅仅为3.3%。其中，化妆品类3月同比下降6.3%，一季度整体增速仅为1.8%，作为可选消费品的化妆品承压更为明显。丽人丽妆身处稍显低迷的大环境中，一季度实现营收7.15亿元，韧性凸显。

在市场普遍面临较大经营压力的大环境下，丽人丽妆始终坚持基于对消费者和消费趋势的深刻洞察、精准高效营销等核心竞争力，打造形成围绕人群、货品、内容、市场创新营销等多个维度的全链路营销实力，持续赋能品牌精细化运营、降本增效，表现出较强的经营韧性。

对此，兴业证券在近期研报中分析指出，丽人丽妆是国内头部美妆代运营商，具备多品牌资源和多渠道运营能力，看好疫情缓解后供应链的修复及需求的反弹。

据了解，丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，合作品牌 60 多个，覆盖了美妆各个细分品类以及欧美日韩等国家类别，并在与多个品牌的合作过程中，形成了对品牌的深刻理解、对消费行为的全面洞察，以及强大的电商数据分析能力。

近期，丽人丽妆更是凭借出色的经营力、品牌精细化运营能力，荣膺首批荣获阿里妈妈“全域六星合作伙伴”的服务商，助力Whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾四个品牌分别摘得阿里妈妈m awards年度内容经营奖、最佳货品经营力奖、最佳人群经营力奖、全域数智经营力奖，并助推MISSHA谜尚连续数周霸榜天猫热销、回购榜单TOP1，施华蔻护发精油、多效洗护套装等多款爆品登上天猫热销榜、回购榜及天猫V榜。

值得注意的是，作为上海本土企业，丽人丽妆在顶住经营压力、保持稳健经营的同时，积极践行ESG理念。资料显示，从3月上海疫情开始以来，丽人丽妆密切关注社会动态，不仅员工化身志愿者，参与支援街镇社区的疫情防控，亦面向学校、医院、社区街镇开展了一系列物资捐赠活动。

后续，随着国内疫情逐渐缓解，消费者对于美妆等可选消费品的消费意愿提升，国内美妆等消费市场将逐步恢复，丽人丽妆以其精细化运营、精准营销等核心优势为支撑，将可快速把握消费升级类商品需求水平恢复的市场机遇，促进合作品牌与公司自身的业绩增长。