高乐股份上半年内销市场增长逾56% 布局潮玩盲盒寻求新增长点

Z世代年轻消费群体已成为我国消费市场主力之一，潮玩盲盒在泡泡玛特等公司引领下正在加速发展。作为传统玩具制造商高乐股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推动产品线转型升级。

高乐股份日前披露2021年半年报显示，在出口业务短期受阻的情况下，高乐股份2021年上半年玩具业务国内销售额为1.18亿元，同比增加56.52%。充分显示国内市场的良好增长趋势。

值得注意的是，高乐股份加速向潮玩盲盒布局转型。目前公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营，公司将进一步开拓潮玩品市场，不断提升在国内玩具市场业务中占比。

疫情冲击影响将逐渐减退

我国是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。天眼查显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。

但玩具行业因受国内外疫情影响，需求下降，出口订单减少，导致部分玩具企业销售收入下降。今年上半年高乐股份营业收入约1.84亿元，同比减少8.72%；受原材料价格上涨和海外疫情影响，上半年净利润亏损约3555万元。

自2020年初新型冠状病毒在全国爆发以来，高乐股份第一时间成立疫情应对紧急工作组，全面落实疫情防控的各项措施，并稳步推进复工复产。虽然新冠疫情在国内得到有效控制，但现在海外疫情仍较为严峻，如新冠疫情持续在全球范围蔓延，将会给全球各产业生产和经营带来不同程度的不利影响。

高乐股份在互动平台表示，2021年上半年，高乐股份玩具及相关业务营业收入1.63亿元，同比增长12.94%，在公司营业总收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分电子配件短缺及海运紧张的影响，玩具出口业务的收入为4525.25万元。

在出口业务短期受阻的情况下，高乐股份积极开拓国内市场，抢占潮玩赛道，2021年上半年公司玩具业务国内销售额为1.18亿元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具业务业务国内销售收入占玩具业务总收入比例为72.22%；充分显示国内市场的良好增长趋势。

高乐股份在互动平台表示，预计全年玩具内销业务将保持较高幅度增长。未来公司将继续把握市场消费热点，推出适合市场的高附加值玩具产品，进一步提升玩具业务盈利水平。

目前高乐股份除玩具制造外，还有部分互联网教育业务。对此，高乐股份在互动平台表示，教育部新的《双减意见》规定对目前公司业务影响不大，公司将主动承担社会责任，全力配合学校开展课后服务，积极探索开展课后相关服务，以基本托管服务为主，与素质拓展服务相结合，满足学生多样化需求、促进学生健康成长，

加速布局潮玩盲盒品类

潮玩盲盒自然是玩具企业转型的方向之一。中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，未来有较大增长空间。

根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售的市场规模预期于2024年将达763亿元，自2019年起的复合年增长率为29.8%。

目前我国潮玩行业消费群超95%年龄位于15到45岁，年龄普遍较低。一半以上潮玩消费者会加入潮玩社群，电商平台、线下商店及自动售货机为客户三大购买渠道。约70%潮玩消费者会就某一特定玩具设计购买盲盒三次以上。

国内最早上市的玩具企业之一，高乐股份面对海外疫情和原材料价格上涨冲击，正在寻求新的增长领域。高乐股份早前在互动平台上表示，公司自2018年起就已经开始盲盒的设计生产和销售，并曾在电影《花木兰》上映之际，向市场推出花木兰电影盲盒系列。

潮玩盲盒以其个性化、抽奖、收藏等特点切中 Z 世代年轻消费者的消费欲望，有效的提高了消费者购买率与复购率。同时，潮玩盲盒企业往往通过与 IP 合作推出联名款盲盒，也能不断从 IP 粉丝群体中开发盲盒消费群体，从而推动我国潮玩盲盒行业市场规模实现较快增长。

高乐股份在互动平台透露，公司紧跟潮玩市场流行趋势，结合零售市场形势，加强益智类、教育互动类、智能类、竞技类及潮玩盲盒等产品开发，丰富动漫IP形象授权产品品项。

高乐股份表示，在原有“玩具+动漫”授权包括迪士尼、Hello Kitty的基础上，进一步扩大IP形象合作范围，推广至玩具+影视、玩具+游戏、玩具+文创产品领域，而获授权的IP形象包括名侦探柯南，初音未来，第五人格，阴阳师，招财猫，星际熊，刺客伍六七，光子鸡等，未来将持续拓展公司认为有潜力的IP方进行深度合作，提升产品差异化竞争实力。

相比其他切入潮玩盲盒行业的玩具企业，高乐股份的市场渠道优势更为显著。公司通过多年的全球市场拓展，拥有经销与直销相结合的稳定、成熟的全球销售网络。

海外市场方面，高乐股份产品销售至各主要的发达国家和发展中国家并建立稳定业务往来。国内市场方面，公司创新销售模式，深挖市场潜力，开拓了华润万家、大润发、卜蜂莲花、中国玩具反斗城等大型百货商超、连锁卖场，与玩具专卖店、礼品市场、早幼教机构、潮玩优品店等渠道也建立起密切合作关系，并积极探索线上业务。

高乐股份今年5月曾在机构调研中表示，公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营，公司将进一步开拓潮玩品市场，不断提升在国内玩具市场业务中占比。另外，高乐股份也在互动平台表示，今年计划至少推出十二个系列盲盒产品。