红豆股份上半年营收10.33亿,服装业务同比增长6.94%

8月26日晚间，红豆股份(600400)披露2021年半年度报告,报告期内公司实现营业收入10.33亿元，归属于上市公司股东的净利润达7510.45万元,其中服装业务营业收入9.27亿元,较去年同期增长6.94%。

红豆股份自上市以来一直专注服装主业。目前，公司以品牌运营及服装制造为优势，形成红豆男装全域零售、红豆职业装定制两大主营业务。据财报披露的主要经营数据显示，红豆男装2021年1-6月实现营业收入7.93亿元，同比略增1.42%，毛利率略增3.18%，品牌经营质量持续恢复至疫情前水平。

线上销售同期快速增长，营收增58.9%，毛利率增10.48%！红豆股份服装业务起源于线下销售，于2007年提出“打造有渠道的品牌服装”。随后在电商时代，迅速布局天猫、淘宝、京东等线上主流电商平台，不断拓展线上业务布局。基于多年的数字零售创新，其服装业务现已形成全渠道营销模式。

数据显示，红豆股份上半年的线上销售实现营收2.11亿元，营收占比22.8%，毛利率同期增10.48%上升至38.56%，销售线上化趋势日益稳固。2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年第一季度22.23%，其持续提升的线上销售占比，与零售行业疫情以来快速崛起的在线新经济相契合。

尤其在社交电商方面，红豆股份目前颇具爆发力。2021年上半年，公司持续以全渠道、多场景零售链接消费者，重点抓小程序、抖音等新兴流量红利平台，通过腾讯“智慧零售倍增行动”提速品牌私域运营。报告期内，红豆男装小程序GMV累计破亿，超去年全年水平。

同期翻番增长的销售背后，红豆股份未来在线上销售的爆发力仍值得持续关注，且毛利率稳步提升的现状也有望加速其经营质效的提升。在高速发展的数字化、信息化时代，零售商获客难上加难，如何创建社群、盘活粉丝、搭建自主私域流量池便成为当务之急。红豆股份在社交电商的爆发，可以更多的解读为对品牌私域流量池的重视。

立足产品特征链接消费者，加速扩充品牌私域流量池。对企业而言，关于如何沉淀品牌私域流量，首先需要摸清的是消费者买单的理由。红豆股份旗下红豆男装，衬衫、男裤等品类一度市场占有率名列全国前五，优质面料的认知深得人心。

除了在产品方面做出的诸多努力，红豆股份还创新开拓了线下增量业务，以小批量团购、内购专场、商场快闪等形式多场景高效获客，以平台型门店推动私域流量价值增长及公域流量的拓新沉淀，以全渠道协同运营驱动全域消费者增长。

面对极快的市场变化和多变的消费行情，红豆股份以变求变，正以多元创新驱动业务可持续增长。未来，随着立体的渠道布局、扎实的产品功底、稳健的经营治理等方方面面的合力推动下，其主营服装业务的发展基础将日益夯实。