爱奇艺超级影院春节档PVOD发行两部新片表现超预期

北京时间2021年2月18日，爱奇艺公布了2020年“成绩单”。 据截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告显示，2020年爱奇艺总营收达到297亿元人民币，同比增长2%，其中第四季度营收为75亿元人民币。2020年会员收入同比增长14%，达到165亿。以会员服务收入/订阅会员数方式计算，2020年会员ARPU值为162.2元，较去年同期增长20%

爱奇艺会员付费ARPU值的进一步增长，离不开视频娱乐在线付费模式的成熟发展。在财报电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇谈到了PVOD模式发展，表示，“在本季度，我们在PVOD模式以及原创电影方面取得了突破。对于PVOD模式，我们于12月31日通过PVOD模式在爱奇艺超级影院中推出具有巨大粉丝基础的网络电影《陈翔六点半之民间高手》。在社交平台上引起非常好的口碑。春节期间，爱奇艺超级影院上线了两部影院级电影，《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，收入超过预期。”

刚刚过去的春节档展现出中国文娱付费市场前所未有的巨大消费热情和商业潜力。截至2月17日晚，2021年春节档累计总票房超78亿，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。高票价在一定程度上推高了总票房，春节档上映的7部影片，目前平均票价在48-52元之间浮动，一二线城市甚至出现超过120元/张票价，创下了中国影史最高平均票价。虽有网友在微博吐槽，一张电影票价格相当于一年视频平台会员，但上座率下调和动辄上百元的高票价，并没有阻挡住用户的电影消费意愿和热情。另外，线上春节档的付费表现也不错：由宋小宝自导自演的《发财日记》和由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》两部影院级网络电影在大年初一，以PVOD模式上线爱奇艺超级影院，平台热度表现超预期，分别破7000+和6600+，拿下爱奇艺电影热播榜第一、二名。无论是调价后，爱奇艺会员付费留存和续费率的上升趋势，还是今年春节档创造的突破78亿的票房成绩，都证明了好内容的付费价值。

可以看到，基于互联网更大的承载空间和单片付费商业模式，更多头部公司和传统电影人进军网络，强卡司、强类型的网生内容展露锋芒，院网差异逐渐缩小。而视频娱乐付费内容发展背后，是流媒体对上游生产方式的改变。去年7月原万达院线总经理叶宁创办青崧影业，关注互联网对电影产业的变化，而老牌影视公司华谊兄弟动作更为直接，2021年片单中有一半产能是面向网络电影。更高收益驱动下，更大的产能呼之欲出，优质电影内容供给进一步打开。行业未来将加强网生内容供给侧的改革。同时，平台自制精品内容的能力也从剧集、综艺领域延续到了电影领域。近年来，流媒体正不断将内容创作能力持续投入到类型化的原创电影中，并获得市场较好反馈。例如，Netflix出品的剧情片《罗马》拿下包括最佳导演在内的奥斯卡三项大奖，爱奇艺出品自制纪录电影《棒！少年》斩获2020年第14届FIRST青年影展“最佳纪录片”、“观众选择荣誉”两大奖项，并成为2020年度豆瓣最高分国产电影。

PVOD商业模式搭建的同时，视频网站也在积极与院线电影展开合作。龚宇表示，“今年春节档院线电影票房情况非常好，超过整个行业的预期，这也给我们带来好消息，这意味着，今年院线电影将大量在院线播出，第二窗口期将在网络播出。”