东阿阿胶：去年净利预计扭亏转盈，总市值已超250亿元

（原标题：东阿阿胶：去年净利预计扭亏转盈，总市值已超250亿元）

近日，东阿阿胶(000423)发布业绩预告称，公司预计2020年净利润为盈利3346万元至4977万元，上年同期为亏损4.44亿元，这意味着，2019年遭遇亏损后，东阿阿胶在次年即实现业绩反转。

资料显示，东阿阿胶主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售，是中国最大的阿胶生产企业，是阿胶行业标准的制定者。具体来看，东阿阿胶2020年第二季度开始，单季度净利润基本实现盈亏平衡，三、四季度净利润大幅增长。

2020年一季度，东阿阿胶净利润亏损8386.75万元，但整个上半年亏损8402万元，这表明公司二季度已基本实现盈亏平衡。第三季度，公司净利润“转正”达6303.67万元，同比增长295.58%。因此，公司前三季度的亏损额也降低至2098.33万元。

结合2020年全年的业绩预告，东阿阿胶第四季度净利润为5444万元至6998万元之间，持续保持稳定的增长趋势。

这一业绩意味着，在疫情冲击的影响下，东阿阿胶没有像很多传统药企一样收益下滑，反而营收比2019年度有近20%的增长，这尤其不容易。

众所周知，2019年东阿阿胶经历了渠道重整，从2020年初开始走数字化转型的道路，试图以消费者为中心，建立新增长逻辑，把顾客运营能力打造成公司继品牌之后的核心竞争力。

以往东阿阿胶采取简单的营销策略，大面积广告投放加上渠道硬推，这一策略在阿胶无法持续涨价的前提下，变得无法落地，公司因此在2019年遭遇历史上最大的危机。

2020年1月开始，东阿阿胶提出数字化转型的理念，把一个传统品牌置身于新营销的汪洋大海中。作为应对疫情期间销售的新策略，东阿阿胶以“足不出户，运营一座城”为理念，自建数字化营销平台“娇生活”，通过内容传播裂变等多元方式，试水在自有平台之上对顾客进行一对一服务，寻求让顾客足不出户就能理解品牌、购买产品，并顺理成章地沉淀为公司的私域流量。

除了发力自有平台，整个2020年东阿阿胶不断开拓、深化与电商平台、新零售的合作，利用互联网线上营销模式，形成线上线下联动，相互赋能，实现线上销售突破式增长。

数据显示，东阿阿胶持续布局的数字化营销已取得了一定的成效。2020年京东“6·18”全球年中购物节，东阿阿胶表现亮眼，6月18日当天的销售额创下了公司电商销售新纪录，同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP 10品牌第一。

在“双11”期间，东阿阿胶再度获得线上销售佳绩，全网销售额达1.32亿元，同比增长20%，实现京东医药类目品牌、单品双第一，天猫滋补行业第三、京东滋补类目第五的排名。

值得注意的是，2021年是东阿阿胶定义的“数字化转型的提速之年”。能否实现业绩持续恢复增长，很大程度上取决于公司能否继续深化商业模式创新，迎合后疫情时代消费形态的变化。

从二级市场来看，东阿阿胶股价已连续两日大涨，截至发稿，每股报39.34元，最新总市值为257.3亿元。