计算机行业事件点评：微信聊天带话题功能助力微信“视频化+电商化”闭环发展
类别：行业 机构：西部证券股份有限公司 研究员：邢开允 日期：2020-11-23
事件：2020年11月19日，微信官方宣布自该日起，微信可以发“超链接”
了，在聊天界 面输入#内容，三言两语就能带上新闻、天气、公交、医院、股价、明星、影视综艺等各类话题信息，点击直达内容聚合首页。
微信聊天带话题功能进一步增强微信内容分发能力。微信做此举动并不意外，在聊天窗口加入话题功能之前，#微信话题#在微信公众号上存在已久。同时微信前不久刚采取朋友圈带话题发布的行动，引来业内相关研究者的高度关注。1)此次在微信聊天中首次开放聊天带话题功能，微信用户通过该超链接直达内容聚合受首页，其中包含了#内容的全部链接，包括视频号、公众号、小程序，内容聚合能力极强。2)除此之外，微信聊天带话题还可以做到直达精准结果，通过#小程序、#公众号、#视频号、可以直达特定服务号，进一步助力微信服务号的定向引流。看起来与微信搜一搜界 面较相似，但明显的区别在于搜一搜结果会出现微信以外的第三方网站内容，而话题标签页面显示的内容全部来自微信生态，属于微信的闭环。
微信聊天带话题功能进一步助力微信“视频化+电商化”闭环发展。微信电商生态一直是“小程序+视频号+微信公众号”模式的生态闭环，通过微信公众号与视频号宣传店铺或产品为商家小程序引流，用户在商家小程序内完成相关交易环节，并返回小程序以及视频号完成用户的活跃、复购和留存。1)微信由于较强的社交属性，电商生态发展不成熟，商家小程序入口深，用户触达效率较低，相应变现率亟待提升，微信此举有望助力小型商户小程序的曝光，增加商户的公众号以及视频号流量。2)微信小程序发展不成熟，给予第三方SaaS平台发展空间，商户店铺除了选择微信小程序自带的开通店铺功能之外，受限于相应营销工具和界 面优化功能，会选择第三方SaaS平台进行店铺运营，微信此举有望进一步刺激更多线下优质商铺入驻微信小程序，促进微信电商SaaS的发展。
投资建议：我们认为微信聊天带话题功能对于电商SaaS来说，多了一个引流渠道，增加了商户曝光度，进一步促进SaaS行业的高速发展，今年来主打“线上+线下”共同发展的智慧零售有望进一步从中获取巨大发展空间，推荐关注：微盟(02013.HK)、有赞(0803.HK)、光云科技(688365.SH)。
风险提示：微信用户行为习惯改变不及预期；SaaS技术更新迭代不及预期；微信聊天自带话题引流效果不及预期。
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