“网红带货”卖香肠两日市值飙升7亿 金字火腿回复问询称不存在炒作股价情形

与网红主播李佳琦合作卖香肠，金字火腿(002515)本周两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。

对此，金字火腿1月7日回复深交所关注函表示，公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。目前，公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。但从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩的贡献较小。

去年与主播合作71次

2020年1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。1月5日，金字火腿请了李佳琦直播卖香肠。根据销售战报，李佳琦5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

金字火腿原本主营火腿，主打产品包括金字火腿、巴玛火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年，公司火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。

网红带货的争议让公司遭遇问询。金字火腿1月3日收到深交所关注函：要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日金字火腿回复问询时表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。随着抖音、快手等平台的兴起，以及直播电商的发展，公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

但金字火腿承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

称不存在炒作股价

网红概念在A股市场持续高烧，一些公司在投资者互动平台发声，纷纷染指网红概念。

金字火腿回复问询时表示，互动易平台上有投资者提问公司有无与网红主播合作等情况。本着对投资者认真负责的态度，为使投资者更加深入了解公司真实的业务及发展情况，公司于2020年1月2日晚上作出了答复，答复内容符合公司的实际情况。为避免误导投资者，本着客观严谨的态度，在答复中，公司没有说明与公司合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

另外，金字火腿核查发现，实控人及一致行动人在2019年12月26日到2020年1月6日期间均未有减持行为。且根据减持相关规定，实际控制人及其一致行动人下一步可以减持的时间预估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股东娄底中钰的司法拍卖也已于2019年12月31日结束。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

就未来是否减持，金字火腿表示，公司董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持计划。之后是否减持，目前尚无明确计划；公司其他董监高人员在关注函回复日起的未来六个月内无减持计划。