酒鬼酒新战略：塑造文化酒鬼 明确核心单品定位

（原标题：酒鬼酒新战略：塑造文化酒鬼，明确核心单品定位）

10月24日，“新格局、新战略、新征程”酒鬼酒战略发布会暨2018年度经销商大会在长沙召开。

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，未来的酒鬼酒，将以新战略为引领，以“文化酒鬼”为价值核心，以“馥郁酒鬼”、“生态酒鬼”为价值支撑，以“中国馥郁香型白酒标准制定者”为战略定位，以“中国文化酒的引领者”为战略使命，以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，大力推进品质建设、品牌建设和生态酿酒产地建设，深入完善团队建设、机制建设，构建奋斗者、消费者、投资者的共同价值体系，稳步扩大生产经营规模，提升经营质量和效益，力争发展成为中粮集团旗下内涵独特、文化优秀、颇具规模、业绩优良的专业化白酒公司。

酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢详细阐释了酒鬼酒的战略规划，他指出，酒鬼酒将抓住高端、次高端发展机遇，以内参营销模式创新、酒鬼两大单品实现产品结构的提升。另外，以湖南为根据地的深耕，以华北为中心的全国化以及内参以长沙、北京、广州为聚焦的圈层化发展。

据了解，目前酒鬼酒旗下拥有内参、酒鬼、湘泉三大品牌。其中内参定位高端、超高端，核心策略是“稳价增量”，通过品牌引导实现长沙、北京、广州等地的销量翻倍。酒鬼定位次高端市场，核心策略是“价量齐升”。湘泉定位中低端市场，核心策略是“增品增量”。湘泉品牌以增量为先，以产品置换渠道，促进湘泉品牌的再次发展。

另外，酒鬼酒也部署了三大战略单品，即内参、酒鬼红坛、酒鬼传承，酒鬼酒未来将在高端、次高端领域进行重点布局与发展。

对于新征程，酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明也提出了酒鬼酒的营销规划，即“211”执行规划，两个聚焦，一个中心、一个原则。聚焦传播酒鬼酒的三大特色，文化酒鬼、馥郁酒鬼、生态酒鬼；打造三大核心单品，内参酒鬼酒、传承酒鬼酒、红坛酒鬼酒。体现酿造之美，千年酿酒技艺的传承之美。以消费者为中心，进行消费者定位和感知、丰富消费场景、提升消费者体验、进行消费者传播互动、便捷消费渠道、进行主题事件营销。