上半年广告费用同比增长逾四成

数据显示，上半年，2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元，同比增长40.75%，占这些上市公司营业总收入的1.2%，占净利润的20.77%。其中，22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元，仅3家广告费用同比下滑。不少上市公司由于广告费用庞大，拖累业绩明显，在食品饮料行业尤其突出。上半年，医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%，研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%，“重广告轻研发”现象突出。

增长四成

数据显示，2388家上市公司中，1379家上市公司广告费用同比增加，1009家同比下降。其中，648家上市公司广告费用同比增长超50%，432家同比增长超100%，79家同比增长超1000%。

占营收比重方面，2388家上市公司合计实现营业收入9.75万亿元，广告总费用约占营业总收入的1.2%；合计实现净利润5758.8亿元，广告总费用约占总利润的20.77%。

金额方面，广告费用超过1000万元的有691家，超过1亿元的有204家，超过10亿元的有22家。此外，7家上市公司上半年广告费用超过20亿元。其中，伊利股份、上汽集团、复星医药、苏宁易购、恒瑞医药等公司排名居前。

广告费用排名居前的上市公司，广告费用持续增长。上半年广告费用超过10亿元的上市公司中，仅3家广告费用同比下降，其余均出现不同程度的增长；广告费用超过20亿元的上市公司，报告期内广告费用全部同比上涨。

以苏宁易购为例，半年报显示，公司为拉动销售，广告促销投入加大，报告期内共支出广告费28.99亿元，同比增长65.81%。报告期内，公司共实现营收1106.78亿元，同比增长32.16%；共实现净利润60.03亿元，同比增长1959.41%。广告费用占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%，上涨至2018年上半年的2.66%。

分行业看，广告费用超过10亿元的22家上市公司中，13家是医药类上市公司，远超其他行业。此外，食品饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通信行业有1家。

天风证券指出，消费属性行业相比其他行业，广告费较高。其中，医药、互联网、食品、地产、汽车位列前五大广告投放行业。据国家工商总局数据，2017年全国广告经营额达到6896亿元，同比增长6.3%，占GDP比重为0.84%，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。上市公司广告费占全国广告经营额的比重由2014年的30%持续提高到2017年的44%。