停产近一年后新飞电器正式宣布复产 康佳能否带领新飞再次“新飞”

编者按：

8月28日，在深康佳A(000016)入主两个月后，新飞电器正式宣告复产。中国证券报记者在河南省新乡市新飞电器工厂看到，生产线工人鼓足了干劲。当天，新飞电器公布，计划2020年新飞冰箱产量突破400万台，重回一线品牌阵营。

“对于未来的新飞，我们的定位已经非常明确。一是保持新飞的相对独立运营。二是实施‘康佳+新飞’的双品牌协同运作策略。三是适时推动新飞资本化运作。”康佳集团总裁周彬表示，除了参与新飞的重整之外，康佳还与新乡县政府就空调生产基地建设项目的合作进行积极磋商，并签定了框架性协议。如果项目达成，康佳将在未来三年计划投入10亿元，在新乡县建立空调生产基地，并实现三年生产销售空调400万台、收入80亿元的发展目标。

新飞电器复产 瞄准一线品牌

8月28日，新飞电器复产，距康佳集团4.55亿元入主新飞仅两个月。中国证券报记者在河南省新乡市新飞电器工厂看到，生产线工人鼓足了干劲。当天，新飞电器公布，计划2020年新飞冰箱产量突破400万台，重回一线品牌阵营。

对于重新开工，在新飞电器工作近20年的钱师傅告诉中国证券报记者，“我们是熟练工人，能直接上手，这些人力资源对康佳来说是宝贵财富。虽然新飞市场占有率下降了，但是品牌效应还是有的，质量上也有保证。如果没有意外，在康佳的带领下，能够重新起飞。”

目标重回一线品牌

6月29日，康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产。

8月28日上午，新飞电器新的高管团队悉数亮相，其中有6位来自康佳，两位来自新飞。其中，康佳集团白色家电业务总负责人张中俊任职董事长；由原康佳集团多事业本部常务副总裁，并拥有13年白电行业工作经验的吕剑担任总经理职务。

就业方面，新飞电器未来三年计划招聘本地人员约为2800人，其中管理、研发、销售人员为600人，生产系统管理和一线人员约2200人。

对于未来的新飞，康佳集团总裁周彬表示，公司定位已经非常明确：“一是保持新飞的相对独立运营；二是实施‘康佳白电+新飞电器’的双品牌协同运作策略；三是适时推动新飞的资本化运作。”

启动仪式上，新飞电器公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划。在产量方面，新飞冰箱计划2020年突破400万台，重回一线品牌阵营。吕剑表示，未来三年，新飞在产品研发方面累计投入将超过1亿元，力争通过两年的持续投入，使新飞产品达到国内一流水准。

具体来看，2018年将主要对冷柜使用较多、生产效率较低的前道工序设备进行改造，提升生产效率10%左右；2019年对对开门风冷冰箱生产线进行改造，改造后生产效率提升200%；2020年进行智能化工厂改造，引进智能自提柜、智能售卖机、嵌入式冰箱生产线等。

近年来新飞电器混乱的品牌问题也有了解决方案。在新飞电器完成股权变更后，新乡市人民政府印发了相关《办法》，对于混乱的“新飞”小家电品牌进行明确，将使“新飞”商标的归拢更为清晰。

在新飞品牌重塑上，周彬表示，现在有众多新飞的假冒品牌，打假将是未来的重要工作。