从坐拥金山到下山出山 黄山旅游二次创业再出发

薄海内外之名山，无如徽之黄山。奇伟灵秀的山岳风光已被咏叹千年，山脚下，白墙黛瓦、青石古巷，珍藏着汤显祖视为“一生痴绝处”的徽州。在外界看来，坐拥“世界名山”黄山风景区的景区经营权，黄山旅游“躺着都可以赚钱”，但这家业绩稳增的公司，却偏偏开足马力二次创业，开启了“走下山、走出去”的新征程。

是时代再一次选择了黄山旅游。1979年小平同志徒步登黄山，以“黄山谈话”掀开了黄山乃至中国现代旅游业发展的序幕。39年如歌岁月里，黄山旅游登陆资本市场成为完整意义上的“中国旅游第一股”，公司园林、索道、酒店、旅行社、餐饮等业务板块羽翼渐丰。

日前，证券时报系“上市公司高质量发展在行动”采访团走进黄山旅游，面对面感受黄山旅游“中国旅游，从黄山再出发”的二次创业激情。黄山旅游董事长、总裁章德辉对证券时报常务副总编辑周一说，黄山旅游将持续推进供给侧改革，以需求来定制服务。

程朱阙里，诗画水乡，守望着这片底蕴深厚、景色绝美的土地，黄山旅游敏锐地抓住了当地打造国际旅游目的地，发展全域旅游的独特机遇。去年，公司悄然将管理总部从黄山风景区附近搬至市区，从物理空间上踏出一步。

如今，天下名山、潋滟湖光、古韵乡村、神秘石窟，“走出去”的布局已渐次落地。今年6月28日，黄山旅游正式竞得太平湖文化旅游公司的控股权，目前公司花山谜窟休闲度假项目也启动策划，和“中国最美古村”宏村景区经营方的谈判也在不断推进。

“一山、一水、一村、一窟”的棋局背后，本质是场带领中国旅游“再出发”，突破“门票经济”天花板的革 命。围绕着“山”的根本，黄山旅游内外兼修，以问题为导向，并引入第三方“外脑”战略合作，稳准并行地推进公司的自我革新。

内外兼修，才能转型高质量发展。在景区板块，黄山旅游提炼完善了一整套景区管理标准规范体系，并在此基础上加快实施管理输出或对外投资；山上酒店开始主动探索管理统一、资源共享，改建成特色主题和高山民宿等，实施错位发展；以风景闻名的黄山，希望更具有娱乐性、时尚性、运动性，来吸引年轻客流。以徽菜为特色的徽商故里，也加快外地开店的步子。

除了传统优势业务的横向扩展，另一方面是敢于对新兴业务进行拓展，打通旅游产业链。随着“旅游+”战略的逐步推进，黄山旅游先是聘请赛富基金阎焱担任公司战略发展顾问，后又逐步和含元资本、景域集团(驴妈妈)、蓝城集团等签署了战略合作协议，建立了自己的“朋友圈”，利用资本纽带把不同地区的企业家组织起来，共同谋划重大发展战略，联手推进重大建设项目。

回首来时路，黄山旅游一直是风景名胜区的“标杆”、世界遗产保护的“典范”，站在旅游 行业的先导位置。随着“再出发”战略起步，公司2017年交出了净利润4.14亿元的史上最佳业绩，对股东的回报远高于行业平均水平。公司近期还披露，拟以不超过3亿元人民币回购B股，为最终解决B股问题做准备。