五粮液暂缓接受核心产品普五订单

五粮液酒类销售有限公司6月23日下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。该通知称，从6月23日起暂缓接受500ml装52度新品五粮液酒订单，具体恢复接受订单时间待定。

记者亦从朱中玉处证实了上述通知的下发，其表示，暂缓接受新订单政策从23日起已开始执行。朱中玉强调，该政策只是暂时，但其未提及具体恢复时间。

在谈及五粮液为何有上述举措时，有五粮液大经销商对媒 体表示，早在2017年时，五粮液就曾公开透露，2018年其整体投放量为2万吨，目前52度新品五粮液的客户订单已经超过全年计划量。在其看来，调整客户订单将是五粮液在2018年的重要动作。

有数据显示，今年一季度，五粮液的产品发货量约为6000吨，新品五粮液表现突出，动销占全年投放量的30%左右，高于往年同期。由于良好的动销势头，五粮液在一季度时的社会库存量从去年底的9%降至7%左右。五粮液方面曾表示，将积极生产备货并调配供应，尽量保障市场正常需求。

眼下二季度将完结，当记者问及52度新品五粮液的市场动销状况如何时，朱中玉仅以“正常”二字作答。

一位五粮液湖南经销商对《每日经济新闻》记者表示，目前普五的计划内和计划外价格分别是739和839元/瓶，按1:1匹配均价则为789元/瓶，而其所在市场的五粮液一批价在800元出头。该经销商还透露，已打款的经销商大多已拿到6月份额，而目前五粮液厂家已经暂停接收经销商打款，“这次是来真的”。

在业内人士看来，52度新品五粮液的暂缓接受订单，凸显了五粮液产能紧缺、供应紧张的情况。

值得一提的是，五粮液多次强调要坚定不移地执行五粮液强化“1+3”产品策略，即做精做强核心产品52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位，并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度：第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列；第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列；第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列，真正实现“世界的五粮液”全球布局。

如今，在五粮液的阵营中，除了52度新品五粮液外，还有五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液，还先后推出了五粮液·缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒等高端五粮液，且销售势头均良好。

记者从五粮液了解到，目前公司仅对52度新品五粮液暂缓接受订单，而五粮液1618、交杯牌五粮液和金装五粮液，还先后推出了五粮液·缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒等高端五粮液等均正常接单发货。