美菱电器推M鲜生冰箱转型高端消费市场新起点_股票频道

（原标题：美菱电器推M鲜生冰箱转型高端消费市场新起点）

凭借着水分子激活保鲜技术的“黑科技”，美菱电器(000521)11月1日发布新一代冰箱产品：M鲜生冰箱。据证券时报记者了解，美菱M鲜生冰箱最高定价达10999元，这不仅是价格新高度，而且是高端化新标签。

据美菱电器副总裁钟明博士介绍，水分子激活保鲜技术是美菱M鲜生冰箱实现长效保鲜的核心DNA。该技术可以通过振动食物中的水分，从而激活水分子；被激活的水分子产生共振力、裂变力、穿透力三种力，能够降低酶的活性、减少对细胞膜的破坏、减少汁液的流失，解决了保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差的消费痛点。上述“基于水分子振动的全保鲜技术研究及应用”通过国家级技术认定，与会专家一致认为，水分子激活保鲜技术成果处于国际先进水平。

钟明强调，随着家电消费由普及型消费向改善型消费转变，对冰箱企业来说，最终目的还是回归保鲜属性，这也是冰箱发明的初心。35年来，美菱始终关注消费群体的高端品质生活。此次M鲜生冰箱的亮相，重新定义了高端冰箱的新标准，设定差异化竞争的高端壁垒，加速引领新一波主流消费潮流。

美菱总裁吴定刚透露，美菱M鲜生冰箱，是公司转型高端消费市场的新起点，也是美菱不断提升产品品质、品位和品牌“三品”活动的阶段性成果。接下来美菱将会基于35年的技术创新沉淀，面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新，真正让新科技、新产品引领产业转型和消费升级。”

奥维云网董事长兼总裁文建平认为，“美菱作为中国家电行业的领军品牌，不只是在冰箱技术创新上占据一席之地，还在引领行业发展趋势和消费潮流上掌握核心话语权。此举突破了传统冰箱仅靠温度和湿度进行保鲜的做法，掀起了冰箱行业第三次保鲜革命”。

值得注意的是，所有消费者在购买美菱M鲜生冰箱之后，将签发保鲜承诺书，使用半年内对保鲜效果不满意者可无条件退货，让消费者后顾无忧，感受高品质冰箱带来的高品质消费体验。

美菱电器表示，在消费升级的大趋势下，高端成为中国冰箱企业抢占世界制高点绕不开的路径，而保鲜效果和时效又成为高端标准的关键内核。近年来中国家电产业竞争经历了从分蛋糕、抢蛋糕到造蛋糕的三个发展阶段。特别是过去几年来，在消费需求下滑、市场竞争低迷的背景下，美菱此举意欲创造高端市场新蛋糕，给行业发展带来新的方向。

最近发布的美菱电器2017年三季度报显示：1-9月份总营业收入131.79亿元，同比增长31.83%。而2016年美菱全年营收125.27亿元，这意味着今年前三季度，美菱营业收入已经全面超过去年营收总额。接下来，随着高端科技新品M鲜生冰箱的上市引爆，不只创造了高端冰箱消费新市场，还为中国家电注入创造需求、定义需求的新动力。