凯撒旅游上半年净利增长136.11% “四轮驱动”推动企业内生性增长

8月23日晚间，凯撒旅游披露了2017年上半年业绩，公告显示，公司实现营业收入34.05亿元，同比增长30.84%；归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比增长136.11%。其中，公司旅游服务实现收入29.2亿元，同比增长31.74%。

来自国家旅游局数据显示，今年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%；入境旅游人数6950万人次，比上年同期增长2.4%；出境旅游人数6203万人次，比上年同期增长5.1%。在上述背景下，凯撒旅游从旅游IP、资源、渠道、客户入手，“四轮驱动”式发展，助力公司上半年净利翻倍。

值得注意的是，今年凯撒旅游还实现了品牌价值的强力认可，以4.29亿美元（约29亿元人民币）的品牌估值首入BrandZ最具价值中国品牌100强，成为该榜单中唯一一家旅行社企业。

深度挖掘热门旅游IP

2017年旅游 行业的最大IP，当属“一带一路”，特别是一带一路国际合作高峰论坛成功在京举办，更将沿线旅游热度推向了新高峰。

凯撒旅游顺应“一带一路”倡议，深入发掘丝路沿线旅游资源，将其引入各个产品线，覆盖团队游、自由行、私家团、邮轮游、主题游等业务。围绕丝路大IP，凯撒旅游融合陆地及海上丝绸之路，将打造多方位发展的丝路旅游产品体系。

今年，凯撒旅游更是从“出境游”、“入境游”和“国内游”三大业务板块中同步挖掘丝路元素，从文化、美食、摄影等角度，推出不同主题的丝路产品，深受市场关注。特别打造的“一带一路上的百人盛典”活动更是将沿线人文及自然风光展露无遗。

“体育旅游”同样是国家级大IP。我国体育+旅游产业发展迅猛，市场规模日益扩大，一系列利好政策出台，特别是随着北京冬奥会成功申办，冰雪旅游变成了“热经济”。为此，凯撒旅游持续布局发展体育旅游，倾力打造体育旅游大IP，成为2018年平昌冬季奥运会中国大陆地区独家票务代理及中国奥委会、中国体育代表团接待服务类供应商。

报告期内，凯撒旅游完成国内首个NBA总决赛观战之旅产品的售卖及操作，占领市场制高点。成功签约成为美国国家橄榄球联盟（NFL）年度冠军总决赛（超级碗）中国大陆地区贵宾款待类票务代理，成为中国首个进行超级碗票务商业化运营的旅游企业。

此外，上游资源的掌控能力，是推动旅游企业提升成本优势、丰富产品供给的利器。报告期内，凯撒旅游与马耳他、乌兹别克斯坦、北欧旅游局、汉堡旅游局等境外政府机构和旅游组织达成多项战略合作，将共同研发包括美食、健康、户外体育等主题在内的深度旅游产品，将加大丰富凯撒旅游在西亚、欧洲的产品线。

据悉，依托海航集团雄厚的资源背景，凯撒旅游尝试整合国内游业务，上半年重点开拓了与桂林航旅集团和海南航旅集团的业务合作，利用桂林始发的航班拓展华东客源市场；积极布局海南、三沙等地旅游资源，取得一定效果。除此以外，公司还开发了红色旅游、专列旅游、一带一路国内沿线以及京津冀巴士旅游等项目，在取得良好收益的同时也增进了复购率及客户粘性。

解决旅游 行业痛点

新型旅游大环境下，消费者的旅游痛点是个性化的旅游需求：深度的旅程体验、相对自由的时间安排、更具特色的线路规划。

这也是凯撒旅游在消费升级背景下着力解决的要点，2017年，凯撒旅游大力度加大了新、奇、特、高旅游产品和“幸福私家团”式轻定制旅游产品的研发力度，大幅提高了客人满意度。这两大业务板块代表的是特色高标的旅游线路，以及深度私密的服务体验，直击游客旅游痛点，全方位满足客户旅游需求。

据了解，为满足日渐扩大的自由行业务，凯撒旅游将进一步搭建度假自由行业务平台，实现全球旅游资源即时在线预订功能，扩大度假自由行产品在线销售的品类丰富度。而有消息称，凯撒旅游的度假自由行版块即将有大动作。

此外，凯撒旅游继续加大信息技术研发力度，包括移动技术的应用研发与投入，通过新业务管理系统提升产品与客户端移动技术，提高客户体验和内部运营效率。

凯撒旅游方面表示，2017年上半年，面对出境游全面回暖的行业环境，公司主动调整产品结构，合理控制采购风险，通过技术提升人效等成本、费用控制手段，凭借精细化的管理和上市后品牌影响力的提升，在旅游业务上，取得了良好的内生性增长。