青岛啤酒：高端产品优势持续提升

青岛啤酒2016年“稳增长、调结构”应对啤酒行业整体下行压力，公司海外销售和中高端优势持续提升。3月31日，青岛啤酒公告2016年年报，公司全年实现啤酒销量792 万千升，实现营业收入人民币 261.06 亿元；主要受公司补交 2007 年以前年度所得税税款差异的影响，实现归属于上市公司股东的净利润为人民币 10.43 亿元。

根据国家统计局数据，2016 年中国啤酒行业全年实现产量4506 万千升，同比下降 0.1%。中高端餐饮消费不振和异常的气候对啤酒销售均产生了不利的影响。针对消费者对啤酒产品多元化的需求，青岛啤酒凭借多项核心技术对产品进行了创新研发和结构升级，保持了公司在国内啤酒市场的技术领先水平。近年来公司推出的奥古特、鸿运当头、经典 1903、全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、桶装原浆啤酒、青岛啤酒皮尔森等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，形成了更加完善的产品组合，以品类优势打造出主流产品和新特产品的差异化竞争优势。

报告期内，青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，巩固和加强在中高端产品市场的竞争优势。2016年，公司主品牌青岛啤酒共实现销售量 381 万千升，其中奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量 163 万千升，保持了在国内中高端市场的领先地位。

同时，公司以“大客户+微观运营”的营销模式不断强化市场推广力度和深化市场销售网络，推进厂商协同运营、优化营销价值链环节分工，不断提高对终端客户的维护和掌控能力，巩固和提高在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率。

目前公司在全国市场已拥有 15924 家经销商，建立了覆盖全国主要市场的庞大的销售网络。公司还根据移动互联网时代的营销新模式，构建了“互联网+”的渠道体系，建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系，搭建了自有电商渠道，上线移动端“青岛啤酒微信商城”、“APP 青啤快购”，多渠道满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验，对公司特色新商业模式的打造及新特产品发展起到了积极推动作用。

在海外市场，公司充分发挥品牌和品质优势开展青岛啤酒全球品牌推广活动，打造提升青岛啤酒高端品牌形象。2016 年公司在海外市场已行销全球 94 个国家和地区，销量同比增长 11.6%。

公司3月21日曾公告称“接获青岛市税务机关的通知，要求缴纳2007年之前年度所得税优惠税率执行差异约33888万元。”年报显示，该因素导致企业2016年所得税费用较上年度增加53.56%，净利润降幅为39%。

2016 年，青岛啤酒以 1168.75 亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一，公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”的品牌价值亦达 155.76 亿元。