众信旅游重组华远国旅欲借携程打通线上零售板块

有业内人士表示，众信旅游此举最大的目的或是为了借携程的巨大流量，布局其线上旅游零售业务

1月25日晚，众信旅游发布公告称，公司重大资产重组的标的公司锁定为北京市华远国际旅游有限公司(以下简称“华远国旅”)。至此，停牌两个多月的众信旅游在其旅游产业链布局上有了最新进展。

若重组成功，众信旅游将在欧洲出境游市场占据超60%的市场份额，稳坐欧洲业务市场老大地位。然而，有众信旅游内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示，众信旅游此前在欧洲的市场份额就已经是最大，如今重组华远国际最大意义可能不止于此。

值得注意的是，华远国际的背后最大股东为携程旅游，二者牵手势必会引入携程旅游，因此有业内人士表示，众信旅游此举的最大目的或是为了借携程的巨大流量，布局其线上旅游零售业务。

众信旅游牵手华远国旅

欧洲出境游业务一家独大

1月25日晚，众信旅游发布重大资产重组进展公告称，初步确定本次重大资产重组的标的公司为华远国旅。众信旅游表示，聘请的中介机构正在对标的资产进行尽职调查并草拟本次重大组成重组相关文件。

公开资料显示，华远国旅成立于1993年，公司总部设在北京，专做旅游B端市场，基本不涉及零售，并且主要以欧洲游批发业务为主。华远国旅董事长兼CEO郭东杰曾在接受媒体采访时表示，华远国旅在欧洲旅游市场的占有率大约为12%。

劲旅网CEO魏长仁在接受《证券日报》记者采访时表示，众所周知，欧洲旅游市场份额较大的主要有众信旅游、凯撒旅游、华远国旅、凤凰假期和竹园国旅等几家出境游旅行社，而此前，众信旅游通过收购排名第五的竹园国旅，实力大增，在欧洲市场份额已接近50%。现在又牵手华远国旅，其在欧洲旅游业务的老大地位可以说在短时间内无法动摇。“众信旅游本身的业务强项就是欧洲旅游批发业务，上市后有实力把这一块业务做得更好，如今与华远国旅结合后，奠定了其在欧洲出境游份额第一的市场地位”。

而欧洲市场在出境游中占比也较大，根据金棕榈咨询发布的《2015年上半年出境游市场分析报告》显示，2015年上半年全国出境游总人数呈持续增长模式，同比增加12.1%。出境游目的地选择各大洲占比，其中欧洲占22%，仅次于亚洲，排名第二。

间接引入携程

或加码线上零售业务

值得注意的是，众信旅游的重组对象华远国旅的第一大股东为携程旅游。此前携程以5亿元人民币联合中信基金，战略投资华远国旅并成为华远国旅第一大股东。目前众信旅游方面还并未披露更多重组方案的细节，如华远国旅估值多少以及携程旅游占众信旅游股份的比例能达到多少等等，携程旅游方面对该项重组也较为低调，其相关负责人在接《证券日报》记者采访时称目前不能透露更多，后续进展如何一切以公告为主。

尽管相关细节并未出来，有业内人士表示，可以肯定的是，众信旅游此次重组华远国旅并不仅仅为了进一步强化其在欧洲出境游市场的老大地位，其战略布局更为广阔。

与华远国旅不同，众信一直坚持“批发零售一体、线上线下结合”的发展战略，资料显示，其出境游批发业务，已经覆盖全国的旅行社代理商2000多家；另一方面，在出境游零售业务上，公司共设有35家实体门店，建立了众信旅游网站和呼叫中心。

在批发业务上有不错成绩的同时，众信旅游做大做强零售业务这块的欲望更加强烈，此前众信投资悠哉网的目的主要是把悠哉网作为众信面对消费端的零售业务的主要出口。而显然，这一年多来，悠哉网并没有达到众信预期的效果。

随后，今年1月5日，众信旅游宣布1.62亿元战略投资穷游网，双方还将计划成立合资公司。这种线上渠道方和线下资源方的结合沿袭了近年来在线旅游业的投融资趋势。

魏长仁告诉记者，众信旅游在线上的基因是比较弱的，上市之后借助资本的力量开始补充线上业务这块短板。而携程作为在线旅游最大的渠道商，拥有巨大的流量入口，众信未来势必会以批发的形式，将自身独家的、更具优势的产品交给携程。

“携程一直都想把旅游度假部分分开期望未来该板块能独立上市，作为平台上的携程就需要开放供应商，通过把华远国旅股份卖掉，与众信旅游方面合作会给携程带来更多开放平台的可能。”魏长仁补充道。