大健康产业中的“冷门”按摩椅行业近日动作频频。
12月21日，以按摩椅为主业的蒙发利(002614.SZ)抛出拟收购德国家庭健康产品和服务提供商MEDISANA的消息后，22日即收获涨停，23日最高涨幅超过了8.5%。
在业内人士看来，这个窄众市场正向大众市场迈进。荣泰总经理林琪分析，随着消费升级、人口老龄化、亚健康群体的迅速增加，未来5年全球按摩器具市场的需求将保持30%的高增长。
林琪指出，此前由于行业门槛低，很多小企业从事按摩器具生产，但随着行业技术、研发的进步以及产业升级，小企业的数量会大幅减少，也将逐步从OEM(原始设备制造商)向ODM(自主设计制造商)并向OBM(自有品牌制造商)过渡。
广发证券、安信证券等多家券商分析，随着中国制造业成本优势的逐渐丧失，从前依靠OEM形式就能赚取大把钞票的时代将一去不返，中国企业出口拥有自主知识产权的产品也被提上了日程。
据悉，蒙发利、荣泰、康泰等多家按摩椅企业正在打造自主品牌，并通过互联网等方式布局市场。
按摩椅行业或迎洗牌
中国的按摩器具生产发端于上世纪80年代，目前已成为全球按摩器具研发和制造中心，形成了集设计、销售、生产、服务为一体的庞大产业链。目前，规模较大的荣泰、康泰、蒙发利等企业均是从上世纪90年代靠贴牌代工的“小作坊”发展起来的。如荣泰于1997年开始生产按摩器具，当时仅有七八个工人、90平方米的厂房。
2003年以前，中国主要销售小型、简易按摩椅，年销售额不足10亿元，主要被傲胜等国外品牌占据。
而中国品牌荣泰、东方神、康泰、蒙发利等多采取OEM模式，大部分企业外销比例超过80%。这一阶段，企业的产销规模在3000万元至1亿元左右，处于典型的“小产业小企业”格局。
2008年至2012年受金融危机和后续的欧债危机影响，按摩器具行业一片萧条。国内依赖出口的按摩器具遭遇重创，很多企业接连倒闭。
这一时期，荣泰等企业转而开拓国内市场，并着手自主研发。与此同时，一线品牌随之在地级城市甚至部分县级城市开展竞争，二线品牌也加大了市场投入，按摩椅行业变得越发紧张。
据了解，荣泰的大部分产品是在那个时期研发出来的，很多殊荣也是在此期间获得，如2009年荣泰产品被指定为“中国航天专用产品”；2010年，成为上海世博会接待用椅专项赞助商；2011年被中国工商总局认定为中国驰名商标等。
“在金融危机及欧债危机中，很多没有自主知识产权的小企业倒闭，这其实已经是洗牌的前兆，按摩椅行业在经历群雄逐鹿的野蛮成长期后，一定会进入淘汰期。” 林琪告诉21世纪经济报道记者：“即使在行业好转时，企业要进行渠道、商业模式等方面的创新，在行业不景气时更要夯实企业基础。”
按摩椅转型智能硬件
林琪认为，中国的按摩椅行业将向产业聚集化、分工专业化、产品高端化和绿色化、生产高效化、研发快速市场化的方向发展，盈利模式则从贴牌生产向自主研发、品牌化转变，产业组织将从“制造环节的供应链整合”向“整体产业链、价值链整合”转变。
广发证券、安信证券等券商认为，未来自主品牌将拥有巨大的市场发展空间，尽管目前按摩保健行业市场总体保有量较低，但随着消费升级、人口老龄化、亚健康群体的迅速增加，以及疾病模式慢病化，全球按摩保健市场需求将大幅增长。
华泰证券也持有相同观点：70%左右的人处于亚健康状态，同时中国老龄化社会已经到来，健康理疗市场需求潜力巨大，而国内医疗保健产业占GDP比重明显偏低，按摩椅市场存在数百亿元的潜在市场。
为此，多家按摩椅企业开始借助互联网进行布局。从2011年便在电商试水的荣泰尝到了甜头，据荣泰统计，2015年，荣泰天猫旗舰店双十一销量为1600多万元，双十二为540多万元，按摩椅单店均排名第一。
此外，荣泰还以租赁形式。如，在影院、商场、高铁、机场等铺设商用按摩椅，以“免费+减费”的方式引导用户加入荣泰云养平台。并将产品打造成智能硬件，通过APP或微信公众号与用户建立联系。
而记者从蒙发利了解，其在大健康产业上的战略布局业已清晰，将按摩椅与移动互联结合，借助按摩产品获得健康数据，作为家庭健康管理平台入口，搭载云端平台，并开发增值服务。
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