老字号抱团应对电商冲击：百联股份联手王府井百货

百联股份（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

百联系通过与王府井、利丰合资，可以从利丰的供应链优势入手，结合百联系和王府井一南一北的区域化优势进行总代理等模式运作，甚至买断运作，扩大自有与授权品牌的开发及采购

原本应该是竞争对手的百联系和王府井应该不会想到有朝一日，它们会合资发展，然而在实体零售越来越难做的今天，“传统老字号”们正联手转型。

6月23日，国内南北“老牌”零售企业上海百联集团股份有限公司(下称“百联股份”)、北京王府井百货(集团)股份有限公司(下称“王府井百货”)，与国际专业供应链管理企业利丰贸易(中国)控股有限公司(下称“利丰”)，签署三方合资协议，共同出资成立合资公司，该合资公司将注册在上海自贸区。

《第一财经日报》记者了解到，成立上述合资企业，是百联股份与王府井百货希望南北联手，从传统百货转向自营模式，以增加利润，应对电商冲击与市场竞争。

三强合资

新成立的合资公司由百联股份与王府井百货分别持股40%，利丰持股20%组建，首期注册资本4800万元。

根据三方的计划，该合资公司将发挥三方的资源优势，利用百联与王府井百货遍布全国的线上线下零售渠道资源，借助利丰遍布全球的采购网络与供应链管理优势，合作推进零售企业自营业务的发展，探索推动国内传统零售业的转型。未来，该合资公司将成为百联、王府井及利丰推动自营业务战略及境内外采购的协调平台，整合三方资源，实现“1+1+1>3”的效应。

据了解，该合资公司的主要业务，一是自有或授权品牌开发，其将通过自主开发、取得授权或收购的方式推进品牌的开发；二是总代理、总经销，该合资公司将协助寻找适合百联股份、王府井百货零售渠道的外部品牌(包括线上及线下)或品牌中的合适产品开展总代理、总经销业务，借用三方已有渠道资源及开拓其他外部渠道，迅速拓展市场，形成销售规模；三是招商协同，该合资公司通过三方的业务网络来确定和引荐适合的零售商、品牌商进入三方零售点经营，包括境外商品的采购与分销；四是品牌推广与营销，合资公司将负责旗下品牌的推广与营销，创新营销手段，制定品牌价值定位、品牌视觉及空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌通路策略的规划及实施品牌传播及营销等。

三方合作的短期目标为，借助该合资公司平台，打通从品牌与产品企划、产品生产与物流到零售运营的各供应链环节，完善传统零售企业的供应链管理。长远目标为，合资公司逐步被打造成为拥有“互联网+”基因，具有一流买手团队、品牌营销能力、全渠道管理能力、供应链管理能力、研发设计能力的新型品牌开发管理公司，推动国内传统零售业产业链的建设、海外业务的探索及文化产业的打造。