芒果超媒: 2022年度业绩快报

证券代码：300413    证券简称：芒果超媒                     公告编号：2023-013
               芒果超媒股份有限公司
   本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确和完整，没有虚假
记载、误导性陈述或者重大遗漏。
  特别提示：本公告所载 2022 年度的财务数据仅为初步核算数据，未经会计师事务
所审计，与年度报告中披露的最终数据可能存在差异，请投资者注意投资风险。
  一、2022 年度主要财务数据和指标
                                                     单位：万元
       项目       本报告期           上年同期           增减变动幅度（％）
     营业总收入     1,370,399.02   1,535,586.35        -10.76
     营业利润       172,135.36    213,593.38          -19.41
     利润总额       176,258.93    211,448.41          -16.64
  归属于上市公司股东
    的净利润
扣除非经常性损益后的归属
 于上市公司股东的净利润
  基本每股收益（元）        0.97          1.17             -17.09
  加权平均净资产收益率     10.18%         16.25%             -6.07
               本报告期末          本报告期初           增减变动幅度（％）
      总资产      2,953,688.46   2,611,075.14         13.12
  归属于上市公司股东
   的所有者权益
    股本（万股）      187,072.08    187,072.08           ——
  归属于上市公司股东
  的每股净资产（元）
  注：本表数据为公司合并财务报表数据。
  二、经营业绩和财务状况情况说明
  （一）报告期的经营情况、财务状况及影响经营业绩的主要因素
现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号角。作为
湖南广电旗下的新媒体平台和建设主流新媒体集团的排头兵，公司始终坚持以习近平
新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于媒体融合系列重要讲话精神为指引，
坚守党媒国企“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命担当，积极应对复
杂严峻的国内外宏观经济环境及疫情反复带来的影响，着力推进媒体融合向纵深发展，
牢牢稳住核心业务基本盘，推动各项经营活动稳中提质，夯实高质量发展根基。报告
期内，公司实现营业总收入 137.04 亿元，同比下降 10.76%；归属于上市公司股东的净
利润 18.21 亿元，同比下降 13.86%。核心主营业务芒果 TV 互联网视频业务实现营业
收入 104.47 亿元，同比下降 7.23%。公司入选第十四届“全国文化企业 30 强”，芒果
TV 在“2022 年中国互联网综合实力企业”中排名第 19 位，是前二十强中唯一的国有
控股企业。
  公司深入贯彻落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的战略部署，坚持“长期
主义”和“未来主义”，坚持媒体价值引领和内容自主创新，着力打造芒果深度融合生
态，充分发挥媒体融合发展的内容供给优势，不断提升内容生态的多元性、创新性和
可持续性，以内容优势赢得发展优势。芒果 TV 拥有 24 个综艺制作团队、25 个影视制
作团队、34 个新芒计划战略工作室，致力于打造国内长视频内容制作的人才高地和创
新高地。
  综艺节目方面，报告期内芒果 TV 上线 77 档各类综艺节目，《乘风破浪第三季》
《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4 档综 N 代节目，入选
综艺领头羊地位进一步巩固。创新节目《声生不息·港乐季》献礼香港回归 25 周年，
被称赞为“大湾区文化融合风向标”，入选“国家广电总局网络视听节目精品创作传
播工程”。衍生综艺《快乐再出发》口碑、热度双收，豆瓣评分高达 9.6 分，续作《快
乐再出发第二季》评分亦高达 9.5 分。
  影视剧方面，报告期内芒果 TV 上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视
剧 163 部。《麓山之歌》《底线》《天下长河》和《二十不惑 2》4 部电视剧入选国家
广播电视总局“2022 中国电视剧选集”。芒果季风上线 5 部台网剧、4 部网剧，《张
卫国的夏天》《没有工作的一年》《消失的孩子》等从不同维度关注社会现实话题，蝉
联多网省级卫视桂冠，获得较高的市场关注度。“大芒计划”推出以《虚颜》《念念无
明》等为代表的一系列精品短剧，取得良好的播出效果。
  报告期内，公司积极应对、主动破局，最大程度克服疫情扰动以及互联网广告行
业景气度下滑的不利影响，牢牢稳住芒果 TV 互联网视频业务基本盘。
  广告业务方面，报告期内，实现营业收入 39.94 亿元，同比下降 26.77%，降幅较
半年度收窄 4 个百分点。面对行业不确定性，芒果 TV 升级联合招商机制，从单平台
的内容营销升级为双平台、多圈层、全链路的立体营销体系，为广告主提供更高价值、
更具竞争力的综合营销方案。同时，创新营销策略，提供一揽子专项营销方案，争取
独家预算，多家重点客户合作金额逆势增长；上线超级秀、裸眼 3D 秀等广告新形式，
下半年新拓展非贴片类广告品牌 32 个，实现非贴片硬广增收。
  会员业务方面，芒果 TV 在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、创新
提效，推动会员规模再创新高，2022 年末有效会员数达 5916 万，全年会员业务收入达
系列开发，上线《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》等会员定制综艺；推出“纳凉季”
“甄选季”等多个主题季整合营销活动和向往卡、密逃卡、天下长河卡等多款 IP 限定
卡，满足不同消费群体需求；强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”、华芒融
合会员等重磅会员产品。
  运营商业务方面，报告期内，实现营业收入 25.09 亿元，同比增长 18.36%，继续
保持稳健增长势头。省外业务方面，依托与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务
全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。省内业务方面，试点
“芒果大电视会员”统一计费模式，稳步提升增值收入；强化内容运营，打造湖南 IPTV
“快乐看”“芒头条”，有效促进用户点播，提升用户粘性。
  小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”定位，通过强化与芒果生态圈层整体联
动，打造核心垂直产品，全年 GMV 同比实现 7 倍增长，DAU 峰值达 206 万，业务发
展成效初显。报告期内，小芒电商完成首轮融资，引入战略培育期所必须的流动资金，
加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。一是深度聚焦内容与电商业态融合，借助
IP 精准触达目标消费人群，打造了自营品牌“南波万”棒球服等代表性单品；二是积
极探索场景化卖货创新策略，通过《大侦探》《名侦探学院》《100 道光芒》等芒果优
质 IP 资源，带动合作商品热销，开拓新赛道；三是专题打造“小芒种花夜”“小芒年
礼节”等国货晚会，并结合《乘风破浪》《披荆斩棘》等重大 IP 开展营销活动，拓展
合作品牌矩阵，扩大小芒品牌影响力。目前，小芒电商已形成服饰、食品、美妆、明星
周边、潮玩、萌宠、轻露营等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，引
领年轻用户国货消费潮流。
 （二）上表中有关项目增减变动幅度达 30%以上的变动原因
  主要财务数据和指标增减变动幅度未超过 30%。
  三、与前次业绩预计的差异说明
  本次业绩快报与此前披露的 2022 年度业绩预告不存在重大差异。
  四、其他相关说明
  本公告所载 2022 年度的财务数据仅为初步核算数据，未经会计师事务所审计，与
年度报告中披露的最终数据可能存在差异，请投资者注意投资风险。
  五、备查文件
比较式资产负债表和利润表；
                            芒果超媒股份有限公司董事会