奥克斯电气（02580.HK）2026年中期管理层讨论与分析

证券之星消息，近期奥克斯电气（02580.HK）发布2026年中期财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

(一)业务概述及主要产品
      我们深耕行业30余年,集高品质家用和中央空调设计、研究及开发(「研发」)、生产、销售及服务于一体,始终坚持以品质为基石、创新为灵魂,目前拥有宁波、南昌、马鞍山、泰国、芜湖等七大产业基地,在宁波、珠海、日本建有三个研发中心,通过行业首创的网批新零售模式、构建独特的「小奥直卖」生态,业务覆盖北美、欧洲、南美、东南亚、中东等160多个国家和地区。
      我们产品以家用空调和中央空调为主,家用空调包括挂机、柜机、移动空调等品类,中央空调包括多联机、单元机、热泵、模块机及末端设备等品类。我们快速迭代产品且持续丰富产品线,以满足家庭住宅、办公楼宇、商场、酒店、医院、工业产业园等众多应用场景。
      我们坚持以智能化为核心,跑完AI与用户的最后一公里,实现AI语音交互及AI一键全托管。2022年至2024年连续三年智能语音空调全国销量第一。2025年AI智能空调中国销量第一,2024年、2025年连续两年智能空调全球销量领先。
      (二)报告期内公司所处行业情况
      根据奥维云网推总数据,2026年上半年中国空调零售量为4,096万台,同比下降13.1%,零售额为人民币1,221亿元,同比下降15.9%,主要由于成本端价格持续高位波动,终端需求疲软。根据海关总署数据显示,2026年1–6月中国出口空调5,142万台,同比下滑9.2%;出口金额96.3亿美元,同比下滑9.7%。区域分化极为显着,欧洲市场成为2026年上半年最大亮点,局部冲突进一步放大市场不确定性。
      奥维云网监测数据显示,2026年1–6月空调线上销额累计同比下降25.3%,传统货架电商增长乏力,而抖音、拼多多等新兴渠道快速提升份额。分区域看,高饱和的存量市场(如华东、华南)同比下行明显,而低保有量地区如东北地区成为结构性亮点。品牌层面,头部企业通过子品牌策略锁定份额,长尾品牌空间收窄;空调智能化趋势明显,借助AI算法,从功能执行到场景服务,从单品智能到全屋跨品类联控。
      海外区域,各区需求分化明显,东南亚部分国家持续高温带动终端需求稳步修复,中东地缘冲突反复影响需求释放,西欧遭遇极端高温天气,制冷需求集中爆发,不过东欧、拉美等区域渠道库存仍处于高位。
      (三)报告期内公司业务情况
      (1)以品质为核心的研发,推动技术创新及快速产品迭代
      我们始终坚持对核心技术的持续投入研究,分别在宁波、珠海和日本设立了三大研发中心。宁波中心是我们核心的研发中心,专注于产品开发和技术转化。日本中心主要致力于前沿领域探索,特别专注于研究中央空调,包括控制系统、通风通道和工业设计领域。珠海中心专注于家用电器、变频技术、仿真及模块化技术等领域的探索。
      我们已有国家企业技术中心和国家级工业设计中心2个国家级科创平台。截至2026年上半年,我们新增2项省部级科技一、二等奖,累计已获得19项省部级科技奖项、15项国际奖项。在工业设计方面,2026年上半年获得顶尖国际奖项3项,包括德国红点产品奖2项、美国IDEA设计奖1项、中国外观专利奖银奖1项。
      截至2026年上半年,我们新增参与制定或修订国家技术标准2项,累计参与制定或修订超过174项技术标准。我们还持续优化创新成果转化和专利保护布局,2026年上半年,我们新增全球授权专利量557件,其中海外授权专利量4件;截至2026年上半年,我们全球专利申请量突破1.86万件,发明专利授权维持量超过3,600件,持续推进专利质量提升工作,在历届中国专利奖中累计获奖8项,皆为优秀奖。
      我们坚持节能、舒适、健康、智能四大方向深耕产品研发。同时深入空调基础性研究,例如宽温可靠性,在室外-35°C-65°C范围内可靠运行。利用喷汽增焓技术,大幅提升超低温制热能力,最大提升幅度达到30%。搭载高效冷媒冷却技术,利用空调本身的冷媒循环,快速带走控制器元器件产生的热量,确保超高温工况下,电控元器件运行正常,提升高温可靠性。
      深耕控温精准度,自研不停机化霜技术,根据反馈信号智能判断薄霜进入不停机化霜,在内机持续供热的情况下除去外机薄霜,在标准低温制热工况,可实现连续24h制热,相比于传统的换向化霜技术,化霜期间室内温度波动由6°C降低为2°C。
      深耕智能交互,我们推出「好空气AI调」核心产品—空气管家i8/i9套系,整机采用包豪斯轻奢设计语言,斩获德国红点设计奖。同时,产品通过L4级智能认证,实时监测室内环境,实现温湿风净鲜一键全托管,从被动调温向主动空气管理跨越式升级,省钱省空间。硬件搭载行业首创3D轻风技术,配合天幕地毯风、声源定位,告别冷风直吹,融合最高阶L5级AI语音,懂你所说,做你所想。
      立足舒适健康,自研内外机超静音技术,搭载仿生风道,以及斜流静音风叶和PID控频技术,匹配高密度消音棉,外风机转速自适应功能,实现内机运行噪音低至15分贝,外机运行噪音低至38分贝。搭载毫米雷达波技术,智能检测人体活动情况,实现风避人、风随人功能,并在检测到人离开时,自动降频或停机,达到节能效果。
      在中央空调板块,推出X9顶出风及X9-F侧出风系列产品,引领多联机市场向大型化、节能转换,顶出风最大44P、侧出风最大26P;全新低功耗主控电路设计,室外机待机功率低至1W,省电节能;IP55级全密封电控盒,保护电控元器件不受外界侵扰,行业领先电控冷却技术,可实现高温58°C稳定运行。
      同时,推出商用大能力热泵,实现空调+热水一体化解决方案,家族化静谧蓝高端外观,A+++高能效,-30°C超低温运行,85°C高出水温度,外机系列最低噪音40dB(A),单机22–40kW宽冷量范围,单系统支持8机并联,最大能力可达320kW,实现家商场景全覆盖。
      (2)深化销售渠道变革,持续推动数字化业务模式创新,线上线下融合,构建智能家居生态,增强用户粘性
      我们持续深度变革网批新零售模式,持续推进「渠道深度融合、全域数字化引流、智能生态构建」。
      为精准响应客户需求、全面提升服务满意度,我们打造的「奥云仓」体系,该系统实现全国库存统一管控、智能调拨与资源共享,打通仓储、配送、履约全链路数字化闭环,有效解决库存积压、区域调货滞后等行业痛点,大幅提升供应链周转效率与终端履约能力。同时,云仓系统与「小奥直卖」生态系统深度联动,打通品牌、渠道与终端用户直连链路,实现交易、发货、溯源、售后全流程透明化,构建高效精益的数字化销售新模式,在强化后端保障的同时,强力赋能前端销售。
      云仓体系于2026年5月正式上线,2026年上半年,该系统已在浙江、江西、广西成功推广落地。
      与此同时,我们聚焦用户价值深耕,持续强化用户粘性。通过数字化系统精准沉淀用户数据、分析消费需求,开展精细化用户运营与定制化服务,摆脱传统单一铺货模式。依托完善的售后保障与数字化便捷服务,持续提升用户消费体验与复购率。
      在用户运营方面,转向「多元化、精品化」的运营思路,成功打造了「社区团购」、「主题快闪」、「异业联盟」、「门店直播」等常态化活动,深化用户触达;创新To-C沟通模式,打破家电行业传播壁垒:落地12306全国铁路媒介投放;联动「吾皇猫」、上美影两大国民知识产权(「IP」)打造整合营销,借助奥粉节、年中钜惠节点实现声量与转化同步突破;参展AWE、广交会展示前沿产品技术;联动米卢开展世界杯体育营销,拓宽海内外品牌影响力。积极拥抱新零售变革,落地即时零售送装服务,打通线上线下流量链路;深度融合微信生态,依托「小程序+社交电商+私域运营」搭建自有流量池,赋能客户裂变引流。通过搭建公域获客、私域长效运营的全域流量体系,实现流量高效转化,持续拉动门店客流与销售额增长。
      (3)加速全球布局,强化海外本地化运营,提升自有品牌销量
      2026年上半年,针对海外市场,我们推出行业首创的单轴流方形柜机,以沙特高能效市场为例,实现T1制冷量60K、T3高温制冷量54K、25m超远送风、2,800m/h超大风量,均达行业领先水平;针对欧洲市场,根据外机近窗或阳台安装用户场景,推出一键超静音功能,外机最低可达到35分贝,内机可达到15分贝,解决噪音痛点;针对超低温使用场景,推出了超低温机型,可以做到零下40度正常运行,零下25度不衰减,保障了极寒冬天的制热效果。
      旗下高端子品牌ShinFlow推出挂机I系列新品,集智能语音、本地智能控制、APP远程智控、AI智能省电多重智慧功能于一体;创新搭载毫米波雷达感知技术,能够精准识别室内人体位置,实现风随人动、定向智能送风,打造个性化舒适制冷体验,深度贴合东南亚各国市场需求,完成本地化精准适配。
      针对越南市场,I系列重点搭载AI节能、WiFi智能互联、语音控制、UVC杀菌核心功能,为越南家庭实现高效节能、远程智控、洁净空气、均匀送风的全方位居家体验;针对马来西亚市场,产品主打人体感应技术、AI节能、语音控制及紫外线空气净化功能,可根据人体位置与动态自适应调节送风,打造个性化舒适体验,同时实现静音运行,构筑健康室内人居环境;针对泰国市场,I系列产品配备人体感应、AI节能、语音与WiFi智控、静音送风、PM2.5高效过滤、易养护六大核心配置,精准匹配泰国城市家庭对智能制冷、洁净空气、便捷操控的升级需求。
      坚定不移推动自有品牌战略,截至2026年上半年,已在意大利、西班牙、沙特、阿联酋、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、美国、埃及等10个国家建立销售公司,持续推动「研发、营销、服务」的本地化落地。
      持续推进海外售后服务体系建设,2026年上半年新增意大利、西班牙两大欧洲核心售后服务网络,海外售后服务网络覆盖马来西亚、泰国、越南、迪拜、沙特、西班牙、意大利等7个国家和地区,累计布局售后服务网点1,100+家。通过配仓部署、核心配件精准储备及网点前置铺货,保障配件24小时内交付、提升一次修复率;依托多语种呼叫中心及全球客户服务系统(GCSS)售后服务系统,对工单、配件申请与回访等环节进行全流程监控与管理,并结合AUXService移动端应用,支持工程师在线处理工单、随时随地获取安装维修及产品的培训资料,大大提升服务效率。目前,海外服务中心已经实现1小时响应、4小时上门,48小时内解决率达99%,有效提升客户满意度。在此基础上,我们还在海外重点市场落地压缩机十年包修、365天只换不修等高标准服务政策,形成具有差异化的海外服务竞争力,夯实海外市场服务口碑。
      (4)全面推进数字化转型,提升企业效率及持续竞争力
      在国内市场,配套搭建六大核心价值智慧云仓体系,从省钱、省心、省事、省时、省力、省人维度全方位减负渠道商户,根据零售权益及信用等级,提供不同免仓租、免配送、云信用免息福利;锁定经销政策、一键下单补货、经营数据实时查看;支持厂家直发、库存共享、仓储统一托管;实现智能对账、免人工盘点、开单直发用户;配套送装一体、全程物流追踪服务;还可省去仓管、司机、财务人力开支,依托多项仓储数字化功能,切实减轻商家仓储租赁、资金周转及人力运营压力。
      针对渠道管理,我们持续优化「小奥管家」,其支持多维度数据看板,使销售一线、经销商及门店能够实时掌握用户画像、库存与营销数据,实现精准营销、科学决策和高效运营。同时,还能够系统开展门店网络拓展、实地巡店、促销活动执行、人员培训及终端赋能等一系列运营工作,进一步提升渠道终端的管理水平和经营效能。
      在海外市场,强化海外数字化体系建设,覆盖10家海外销售公司,实现海外分销、财务、售后流程标准化线上管理。重点完成泰国工厂全流程数字化上线,填补海外生产板块系统空白,贯通海外订单下达、厂区生产、成品仓储、出口报关单证一体化线上流转,打通海外销售端与东南亚生产端数据通道。
      在研发端,我们持续进行研发数字化体系建设,以数字化工具打通需求洞察、产品企划、仿真验证、模块化开发全流程链路,依托数字化平台联动日本研发中心实现海内外研发实时互通,通过用户画像数字化分析精准捕捉国内外差异需求,同步深化平台模块化,显着提升新品规划精准度;叠加AI大模型、数字孪生仿真、智能算法测试等数字化技术落地,实现研发图纸、仿真数据、实验报告统一管理,数字化研发体系已成为我们技术创新、差异化产品突围的核心支撑。
      在制造端,我们持续推进宁波、马鞍山、南昌三大基地智能化建设,宁波基地新上线电子智能仓、自研供应商管理库存(VMI)仓,实现电子物料的全无人化配送,物料齐套及时率达99%。
      结合全球产能规划,同步推进泰国生产基地的数字化升级,自研制造运营管理(MOM)系统已于泰国基地正式上线,实现订单到发货全流程的数字化。以此为基础,持续推进人员、机器、物料、工艺方法、环境全面数字化覆盖。
      在IT基础设施领域,布局新加坡、法兰克福两个海外云机房,同步对接各区域合规的公有云资源,形成「本地IDC+公有云」的混合分布式算力底座。新加坡节点作为全球运维和流量调度总枢纽,承载亚太地区全量业务流量;法兰克福节点严格遵循GDPR规范条例,落地本地化业务,实现欧洲地区的用户服务和数据属地存储。
      依托国内运营商优质跨境专线搭建闭环SD-WAN全球环网,依托AI算力调度平台打通国内IDC和海外云机房,实现本地机房私有算力、公有云弹性算力智能动态分配,依据业务负载自动扩缩资源,平衡算力成本与服务稳定性。同时搭载AI全域网络运维体系,7×24小时实时监控全网带宽、时延、丢包、链路负载等核心指标,通过AI算法预判链路拥堵、线路故障,毫秒级自动切换最优传输路径,持续迭代优化全球跨境访问性能,保障海外分支机构、全球终端用户低延迟稳定接入。
      体系配套标准化合规数据跨境流程,分区域完成数据隔离、脱敏与全操作日志审计,在合规可控前提下实现跨区域数据互通。整套全球化IT底座深度落地多类AI应用场景:依靠混合算力调度支撑全球经营智能分析、海外属地化AI客户服务;依托AI网络监控系统实现自动化故障排查、智能带宽治理,以一体化算力与智能化网络基建,全面支撑企业全球数字化、智能化长效发展。
      围绕AI生态建设战略,我们纵深推进AI技术与全业务链路的深度融合,以数字化手段破解业务堵点、优化运营流程、筑牢风险防线。通过行业对标与场景自识别,已成功覆盖研发、法务、财务、销售、服务、制造、供应链、IT等领域的AI应用场景,聚焦业务核心痛点,将一线实操经验沉淀为标准化数字能力,有效降低业务对人工经验的依赖。
      (四)核心竞争力
      (1)专注空调30余载,打造知名品牌
      深根行业32年,目前拥有宁波、南昌、马鞍山、泰国、芜湖等七大产业基地,宁波、珠海、日本三个研发中心,业务已覆盖北美、欧洲、南美、东南亚、中东等160多个国家和地区。
      我们是杭州第19届亚运会官方空调独家供应商;2018–2024年累计七年全球家用分体式空调销量前三;2022–2024年智能语音空调连续三年全国销量第一。
      我们更是斩获了两大权威认证:2024–2025连续两年智能空调全球销量领先,2025年AI智能空调中国销量第一;双证加身硬核印证我们在智能空调领域的行业领军地位。
      我们构建了多层品牌矩阵,以「奥克斯AUX」为主品牌布局全球市场,打造「华蒜Hutssom」主打高性价比普惠市场、「AUFIT」聚焦年轻化消费群体、「ShinFlow」发力高端市场的品牌体系,实现「智能化+普惠化+年轻化+高端化」全覆盖,精准匹配不同用户需求。
      (2)依托全球领先的研发实力,持续驱动创新落地
      持续深化「品质是基石,创新是灵魂」的研发理念,以全球化研发布局、高量级技术储备、多领域核心突破为核心,将研发创新深度融入家电、热泵等核心业务全链条,实现技术创新与市场需求、绿色发展的深度融合。在全球拥有超1,600人的专业技术研发团队,聚焦热力学、流体力学、节能技术、变频技术、人机交互等基础学科与核心领域深耕研究。拥有2项中国合格评定国家认可委员会(CNAS)实验室认证,形成从基础研究、技术攻关到产品落地的完整研发体系,保障技术创新的专业性与前瞻性。研发聚焦节能低碳、智能交互、极端环境适配、场景化解决方案四大核心方向,在多个业务领域实现关键技术突破,多项成果达到行业领先水平,且完成技术与产品的深度转化。
      自研AI节能核心算法+高效变频驱动技术,配合大排量压缩机等核心部件,实现±0.2°C精准控温,旗下省电侠Ultra机型最高省电48%;创新双轴微孔专利技术与超环域送风技术,解决传统空调硬风直吹、温度不均痛点,畅享风2Plus空调斩获「年度产品创新」大奖。同时,以数字化赋能产品开发能力提升,搭建数字化产品企划平台,推动技术快速转化为贴合客户需求的产品;同时持续深化平台模块化建设,有效提升产品规划的精准度与落地命中率。依托丰富的产品组合与规模化发展优势,融合数字化消费者互动模式,持续精进用户研究与洞察能力,以此赋能高效研发战略制定,打造契合市场需求的产品、技术与解决方案。
      坚持自主研发与开放合作相结合,持续深化跨界生态合作,推动前沿技术的落地应用。与阿里、百度等头部企业达成AI技术合作,将空调硬件实力与AI软实力深度融合,实现智能语音空调的方言识别、个性化送风、主动式决策功能,让空调从「制冷制热工具」升级为「情感智能体」。同时,在基础研究层面与清华大学、上海交通大学、浙江大学、哈尔滨工业大学、西安交通大学等国内外顶级科研机构开展对接及合作,建立联合研究院、研究生培养基地等深化技术合作。
      (3)全面、创新、精简的销售渠道
      首创「小奥直卖」生态系统,核心围绕采购、销售、促销、培训、服务五大业务场景,集中落地了政策可视、小奥终端、小奥培训、小奥促销、无感更新及小奥合伙人六大关键专项。对内,深度贯通并赋能采购、销售、服务等全价值链运营环节,实现终端业务100%全覆盖支撑;对外,无缝链接全渠道合作伙伴。打破传统分销体系层级繁杂、流通低效的壁垒,实现从工厂到门店的直连。
      在渠道全覆盖建设上,坚持全场景、全区域、全客群渠道布局,线下优化一二线核心商圈门店、社区体验店与乡镇专营店网络,持续下沉县域及下沉空白市场,完成终端门店标准化升级,筑牢线下零售基本盘。线上全域布局主流电商、内容直播、本地即时零售及私域社群渠道,同步打通家装配套、政企集采等B端增量渠道,实现线上线下融合。
      同时,全新上线云仓系统,实现两大系统深度联动,完成仓储调拨、库存共享、区域调货、履约配送全流程可视化、智能化管控,精准盘活全域库存资源,有效降低滞销风险、提升履约效率。落实「精简提效」,优化渠道经营质效。持续推进渠道扁平化改革,压缩多级分销冗余链路,打通品牌直达终端的高效通路。集中资源赋能优质标杆门店,大幅提升单店运营效能。
      且过程严厉整治渠道乱价、窜货乱象,规范市场秩序。通过精简层级、精简流程、精简乱象,有效降低渠道运营成本,保障经销商合理利润,构建健康良性的渠道生态。
      (4)不断深化的全球化布局
      在国内市场,我们全线自研的「小奥直卖」营销端核心数智化引擎,作为行业特色互利共赢业务生态系统,通过系统重构与场景赋能,全面提升业务协同与数字化运营效率,精准赋能终端零售运营与区域市场精细化深耕。
      在海外市场,我们将国内成熟的「小奥直卖」新零售模式复制到海外,搭建起贯通「产品研发、市场营销、渠道布局、售后服务」的全链路海外经营体系。自行开发的海外销售APP「HelloAUX」助力用户实现在线选购下单,自行开发的海外服务APP「AUXService」能为用户提供快速便捷售后服务,已经实现1小时响应、4小时上门,48小时内解决率达99%,有效提升客户满意度。同时通过自行开发了「SDP」系统对接海运,「GLMS」系统拉通当地物流运输,搭建从工厂到海外仓库、客户、销售和售后的全链路数据整合一体化销售平台,覆盖美洲、欧洲、亚洲等市场,产品销往160多个国家和地区。
      (5)数字化智能化升级,推动品质及运营效率提升
      我们始终致力于通过数字化、智能化,提高决策效率,增强业务执行力,提升市场响应速度。我们创新性地搭建了奥克斯工业互联网平台,提升端到端信息传递与决策落地的效率。我们打通研发、制造、供应链、仓储、品控及销售等多维度数据,实现工业管理软件、网络基础设施、生产设备硬件、产业信息系统的四大领域数字化升级,有效提升了企业管理决策效率。
      在研发领域,针对产品创新形成了PIDD开发模式,覆盖{需求→上市}全流程,颠覆传统批产开发模式,并基于PLM进行数字化落地;通过AI形成研发设计标准及典案的智能设计工具,仿真应用普及T类项目,设计过程大幅缩短;通过国家选配提升产品满足客户需求的能力,降低选配复杂度,提升订单交付体验。
      在供应链领域,持续深化供应商全生命周期管理,依托应商关系管理系统(SRM),推进供应商准入、履约、考核、汰换全流程标准化、透明化、精细化的升级。强化履约过程管控及异常闭环机制,开展供方绩效评价,问题整改与动态汰换,构建优胜劣汰、协同共赢、稳定高效的供应链生态。在智能制造领域,我们打造了100%自主知识产权MOM系统,在压缩机业务适配的基础上,成功实现对空调业务适配。覆盖生产、品质、仓储、设备等主要制造业务域,实现了核心生产系统完全自主可控。同时,我们打造了具有行业标杆意义的黑灯工厂,深化工业互联网平台功能,完善全链路数据打通与整合,搭建全球产能调度平台,动态优化国内外基地产能配置。
      在销售领域,以「小奥APP」为核心搭建小奥数字生态,整合零售销售数据,借助农行资金能力,实时掌握用户画像、库存与营销数据,实现精准营销、科学决策和高效运营。
      (6)富有远见、进取和稳健的管理团队及开放共赢的企业文化
      我们的核心团队平均在空调行业累计拥有超过20年,拥有深厚的行业经验和深刻的市场洞察力,对整个产业链有深刻的理解。在他们的领导下,我们的员工队伍团结一致、锐意进取。在核心管理团队的领导下,我们完成了生产运营的革命性创新,如创新性推出网批新零售模式、「黑灯工厂」生产模式,显着提升销售、生产的效率,也为我们的业绩增长提供重要驱动力。
      此外,我们坚持「人对了,企业就对了」的人才发展理念,非常重视员工的利益与我们的长远发展保持一致。对核心管理人员和关键人员实施股权激励计划,有效增强了团队的凝聚力与稳定性,确保了我们持续追求战略目标。
      另外,以自身运营理念塑造出的有凝聚力的企业文化是我们长期价值创造的基石。我们以「围绕客户需求;围绕理性高目标;围绕问题暴露;围绕标杆比对;围绕产品领先」为方向指导我们的企业运营。在日常业务开展中,我们坚持「一切按经济价值办事、一切按有理规范办事、一切按效率节奏办事」的办事原则,致力于通过效率的提升以降低运营成本从而让利于客户。历经30余年的沉淀发展,成熟高效落地的企业文化体系源源不断为客户、员工、本公司股东(「股东」)及社会创造更大价值,助力我们员工自我提升、追求卓越,确保管理高效决策、穿透执行。

业务展望：

1.公司发展战略将以科技创新为核心引擎,坚定实施国际化、海外自品、中央空调战略,不断深化全球化布局。持续加大研发投入,聚焦智能控制、高效节能、核心部件自研与绿色低碳技术,以技术创新构筑核心壁垒,驱动产品高端化与品牌升维。坚持国际化,进一步巩固优势市场,提升薄弱市场市占率,突破体量较大的空白市场。坚持海外自品战略,持续推进海外销售公司建设,拟每年建设3–5家销售公司,以本地化团队深入洞察客户需求,同时搭建售后服务网点并试点电商。发力中央空调业务,国内产品升级,海外聚焦重商,加快适配产品研发,深化欧洲、南美、中东非等核心区域布局。2.2026年经营重点2026年,外部不确定性仍在加剧,我们将坚持以下几项核心工作,以确定性举措应对外部挑战,实现经营平稳有序、稳健发展。(1)坚定不移推进国际化:我们作为全球第五大空调提供商,产品已销往160多个国家和地区,形成‘优势市场领跑、潜力市场突破、空白市场补位’的全域布局格局,深化全球化本土化深耕战略,聚焦高潜力核心区域,推动海外市场从单纯‘规模扩张’向‘规模+利润双向提质’转型。持续稳固东南亚、中东成熟优势市场,依托前期品牌出圈、市场热销的良好态势,深耕核心国家区域市场,加大本土化品牌推广、终端运营、场景化营销落地力度,持续巩固区域市场龙头地位,稳住基本盘存量。同时重点攻坚欧洲、拉美、中东欧等新兴潜力市场,深度适配当地政策标准、消费趋势与市场规则,补齐新兴市场增量短板,培育全新增长曲线。原设计制造(ODM)业务将继续保持领先的成本优势与高效的交付能力;原品牌制造(OBM)业务将坚持国代与销售公司模式协同发展,双线并进,全力迈向全球化知名品牌。(2)坚定推进自主品牌:强化AI智能心智,多层次品牌矩阵拉升品牌溢价。以‘智能空调首选’为核心品牌定位持续加大全域品牌传播声量,延续IP跨界、展会、体育营销打法,持续输出AI全屋空气解决方案差异化卖点;加速AI大模型、云端语音、AIoT全屋互联技术系列产品落地,推动品牌定位从性价比向智价比升级。分层运营四大品牌矩阵:AUX稳固主流智能空调市场;华蒜深耕下沉普惠市场;AUFIT加码年轻化;ShinFlow拓展海外高端体验店、精装地产渠道,持续拉高整体品牌溢价。同时坚定发展海外自主品牌,每年新设3–5家海外销售公司规划,采用‘国代+销司’协同模式推动海外自主品牌规模高速增长;同步落地海外本地化产品定制、本地化服务网络搭建,持续提升全球自主品牌影响力,加速完成从‘产品出海’向‘品牌出海’转型。(3)深根中央空调业务:持续产品创新与全球化布局,以优质产品驱动市场增长。国内市场持续深耕多联机业务,加快X9系列等核心产品推广,聚焦市政工建、商业楼宇、酒店、教育等重点领域;持续完善大型水机等产品布局,培养新增长点。海外市场重点推进热泵等重型商用业务,聚焦欧洲、中东、北美、南美、东南亚等核心区域,加快产品、渠道及认证体系建设,不断提升自主品牌影响力和中央空调业务占比。(4)多品类拓展:在品牌授权的基础上,依托现有渠道资源,通过原设备制造(OEM)等方式,拓展家电新品类,进一步增强我们整体盈利韧性与抗风险能力。

以上内容为证券之星据公开信息整理，仅供参考不构成投资建议。